Linktree vs cutty.dev — een pagina met links of één vervangbare link

Een pagina met links of één link die je vervangt? Kort gezegd: het zijn twee verschillende tools voor twee verschillende problemen, en de meeste mensen kiezen de verkeerde.

Je hebt slechts één plek voor een link in je Instagram-bio. Hier zijn twee ideeën. Je plaatst Linktree, oftewel een hele landingspagina met tien knoppen. Of je plaatst één kort adres dat je op elk gewenst moment kunt doorsturen naar waar je maar wilt. Mensen verwarren het ene met het andere. Daarna klagen ze dat "de link in bio niet werkt".

Laten we dit uit elkaar rafelen. Want deze keuze bepaalt in feite hoeveel klikken je onderweg verliest.

Linktree is een website. Een korte link is een doorverwijzing

Linktree (en de hele categorie) is een landing page. De ontvanger klikt, komt terecht op een lijst met knoppen en kiest zelf waar hij naartoe gaat. Eén ingang, vele uitgangen, de beslissing ligt bij de gebruiker.

De vervangbare korte link werkt andersom. Eén adres, één uitgang. Maar jij bepaalt waar deze naartoe leidt, en je kunt die beslissing wijzigen zonder de link zelf aan te raken. De ontvanger kiest niets. Klikt en is er al.

De vuistregel is simpel. Heb je meerdere gelijkwaardige doelen tegelijkertijd, winkel plus YouTube plus nieuwsbrief plus podcast? Kies voor een pagina met links. Heb je één doel dat in de loop van de tijd verandert, de ene keer een nieuwe aflevering, volgende week een nieuw aanbod? Kies voor één vervangbare link.

En hier is een verrassing: solo-makers hebben dit tweede geval veel vaker dan ze denken.

Drie verborgen kosten van een landingspagina

Hierover zegt weinig mensen aan het begin.

Eerste: een extra klik. Elk scherm tussen de ontvanger en het doel is een verlies. Een deel van de mensen belandt op de lijst met knoppen, raakt de weg kwijt en vertrekt. Je betaalt voor dit verlies voor het "gemak" om alles tegelijk te tonen. (Soms is dit meetbaar, soms niet. Maar het kost altijd iets.)

Tweede: andermans branding en andermans regels. Jouw beweging gaat via iemands domein, iemands lay-out, iemands gegevensbeleid. Op een gratis plan vaak zelfs nog via het profileren van bezoekers.

Derde en de ergste: drukwerk. Heb je linktr.ee/twojanazwa op een flyer of verpakking gedrukt? Geweldig. Tot het moment dat je de naam verandert of wilt dat dit kanaal ergens anders naartoe leidt. Op dat moment gaat de hele oplage de prullenbak in.

En precies hier de vervangbare link wint zonder discussie.

Eén link die veranderingen overleeft

Je maakt visitekaartjes of plakt een QR-code op een product. In plaats van te linken naar een pagina met knoppen, maak je één merknaam-adres, bijv. cutty.dev/jouwnaam, en stuur je dit door naar de plek waar het op dat moment naartoe moet leiden. Over een half jaar verander je het doel met één klik in het paneel. De print is nog steeds actueel, omdat het adres niet is veranderd. Alleen de bestemming is gewijzigd.

Met de QR-code is het hetzelfde. Je genereert hem eenmaal van een korte link, print hem af, en de doelinhoud pas je later aan zonder opnieuw te hoeven drukken. De QR-code codeert het adres, niet het doel. Dus het doel is van jou voor de rest van de levensduur van deze druk.

Waar slaat dit Linktree op zijn kop?

Seizoenscampagne. cutty.dev/oferta leidt in december naar een kerstpromotie, in januari naar een uitverkoop, en de link op de flyer is de hele tijd hetzelfde.

"De nieuwste aflevering". Eén link in de beschrijving, laat overal en altijd het actuele materiaal zien. Zonder tien profielen na elkaar bij te werken.

Druk en verpakking. Een eenmaal gedrukte QR-code leeft zo lang als het product.

En de bezoekersgegevens?

Het tweede stille verschil. Split-pages overleven vaak op basis van analytics die je publiek profileren. Het houdt bij wie er klikt, bouwt profielen op en voegt soms eigen scripts toe. Jij krijgt een mooie grafiek. Zij krijgen jouw mensen.

In cutty werken de klikstatistieken anders: je ziet dat de link werkt en hoe vaak er op is geklikt, maar IP-adressen gaan via een hash en de servers staan in Europa. De gegevens blijven bij jou en reizen niet verder. Als je publiek je vertrouwt, is dit een verstandige standaardkeuze. Bij een personal brand kan vertrouwen het volledige kapitaal zijn.

Heb je eigenlijk wel een pagina met links nodig

Eerlijk? Soms wel. Als je echt vijf parallelle kanalen beheert en de ontvanger daadwerkelijk moet kiezen, heeft een landing page zin. Maar als alternatief voor Linktree volstaat voor de meeste makers één slimme link, omdat je in de praktijk één ding tegelijk promoot.

Je hoeft overigens niet voor altijd te kiezen. De vervangbare link kan je primaire "link in bio" zijn, en wanneer je echt een paar dingen wilt laten zien, leid je deze om naar je eigen mini-pagina. Eerst de controle over het adres. Pas daarna de beslissing over de inhoud.

En hoeveel dingen denk je dat je deze week echt promoot? Eén. Misschien twee. De rest is de illusie dat je tien knoppen nodig hebt.