Eén link naar de podcast — alle platforms op één adres

Dinsdagochtend, een nieuwe aflevering geüpload, de koffie is nog warm. Je gaat zitten om een post te schrijven en plotseling sta je voor dezelfde muur als altijd. "Luister op Spotify." En die met een iPhone? "Het is er ook op Apple Podcasts." En die gast die alles op YouTube kijkt? Je voegt een derde link toe. In Stories past er toch maar één. In de bio op Instagram ook maar één. En je hebt het gevoel dat je elke keer hetzelfde herschrijft, alleen maar een beetje anders.

En nu tel je hoeveel van je luisteraars de app gebruiken die je op dit moment niet hebt geplakt.

Dit is precies de hele reden waarom één link naar de podcast zinvol is: één adres dat naar alles tegelijk leidt.

Jouw aflevering woont op vijf plaatsen tegelijkertijd

Deze zelfde aflevering staat parallel op Spotify, in Apple Podcasts, op YouTube en in Pocket Casts. Daarnaast een RSS-feed en een pagina met transcriptie. Dit is geen fout. Zo werkt podcastdistributie gewoon en het is goed dat het zo werkt.

De trap begint bij de promotie.

• In je Instagram-bio krijg je één slot. Eén.
• In een nieuwsbrief of op een visitekaartje kun je niet vijf URL's naast elkaar plakken, want dat ziet eruit als een losgeldverzoek.
• De gast van de aflevering wil het gesprek delen op zijn eigen kanaal. Hij zal de link sturen die jij hem hebt gegeven. Als je hem er vijf hebt gegeven, stuurt hij er één, willekeurige.
• En over een maand verander je van hosting en gaan alle oude adressen verloren.

Je kunt hiervoor een "smart link" kopen voor ongeveer 15 dollar per maand. Al voegt zo'n service zijn eigen branding toe aan elke klik en profileert het tegelijkertijd de mensen die klikken. Jouw mensen. Waarom zou je dat doen, als één korte adres die van jou is al genoeg is?

Eén adres, eenvoudige pagina, de rest onder controle

Het idee is banaal. Je maakt een splashpage met knoppen naar elk platform en verwijst daarheen met één kort adres. Statische HTML op je eigen hosting, een kant-en-klaar sjabloon, wat dan ook. Het is belangrijk dat het adres kort en merkbaar is, bijvoorbeeld cutty.dev/podcast.

En hier zit de truc, de goede truc. Dit adres stel je één keer in. Je gebruikt het overal. Bio, e-mailhandtekening, flyer, websiteheader. En het doel waar het naartoe leidt, kun je naar wens aanpassen, zonder iets te veranderen dat al verspreid is.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Als je een specifieke aflevering promoot, geef deze dan een eigen suffix: cutty.dev/ep42 of cutty.dev/wywiad-nowak. De luisteraar weet meteen waar hij terecht kan, en jij hebt orde in plaats van een willekeurige reeks tekens na de slash. Je voert de suffix zelf in, dus deze is hardop uit te spreken in de aflevering zelf. "Ga naar cutty punt dev slash ep vier-en-veertig." In een podcast is dat precies wat goud waard is, omdat de helft van je promotie via audio verloopt, niet via tekst.

Vervangbaar doel redt je achterwerk op drie momenten

Het klinkt als een klein detail dat één adres de ene keer hier en de andere keer daarheen leidt. In de praktijk redt het je specifiek hier:

1. Verhuizen van hosting. Je verplaatst je podcast van Anchor naar elders. Alle URL's van de platforms veranderen. Maar jouw cutty.dev/podcast blijft hetzelfde, je vervangt alleen het doel eronder. De visitekaartjes die een jaar geleden zijn uitgedeeld, werken nog steeds.
2. De nieuwste aflevering. Je houdt een vaste cutty.dev/nowy, die altijd naar de meest recente content verwijst. Eén keer per week verander je het doel, de link in je bio kan rustig blijven slapen.
3. Een foutje. Je hebt in de nieuwsbrief een link direct naar Spotify geplakt, terwijl je naar de splitter wilde. Met een korte link kun je het doel aanpassen zelfs na verzending. Met een kale URL naar het platform kun je niets meer veranderen, want die is voor altijd naar duizenden inboxen gestuurd.

QR-code, oftewel de brug uit de fysieke wereld

Je neemt live op. Je staat bij een stand op een conferentie. Je plaatst een roll-up voor een branchebijeenkomst. Een geprinte QR-code die leidt naar cutty.dev/podcast verandert elk fysiek contact in een potentiële luisteraar. Je genereert hem vanuit dezelfde korte link, dus wanneer je het doel wijzigt, blijft de code werken. Je hoeft niet opnieuw te printen. Dezelfde methode werkt op de laatste slide van een presentatie of op een sticker op een laptop.

Getallen wel, spioneren niet

Wil je weten of de nieuwsbrief beter presteert dan Stories. Een korte link geeft je het aantal klikken en dat is alles. Het bouwt geen profiel op van de persoon die heeft geklikt. Bij mij zijn de IP-adressen in de cutty gehasht, de servers staan in de EU, en jij ziet alleen de kale aggregaten: hoeveel klikken, ongeveer van waaruit. Dit is meer dan voldoende om te beslissen waar je je energie in steekt, en ondertussen maak je voor niemand een account aan of handel je hun gegevens.

Een kleine truc die ik zelf gebruik. Maak voor elk promotiekanaal een aparte link: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, allemaal met hetzelfde doel. Aan de clicks zelf is direct te zien welk kanaal werkt, en de ontvanger wordt niet één pixel gevolgd. Nul tracking aan hun kant.

Vijf minuten werk

Concreet, stap voor stap, om geen twijfel te laten bestaan:

1. Maak een eenvoudige landingspagina met links naar platforms. Of gebruik de feed die je al hebt.
2. Verkort het adres tot een merkwaardige extensie, bijvoorbeeld cutty.dev/podcast. Je doet dit zo op cutty.dev.
3. Plaats deze ene link in je bio, e-mailhandtekening, kanaalbeschrijving en visitekaartje.
4. Genereer een QR-code voor drukwerk.
5. Bij elke lancering hoef je alleen het doel aan te passen. De rest blijft waar het was.

En dat is de hele filosofie. Eén adres, dat je hardop uitspreekt in een aflevering, dat je scant van een roll-up en dat niet sterft bij een wijziging van hosting. De vraag is alleen hoeveel oude links je al de wereld in hebt gestuurd voordat je dit las.