cutt.ly vs cutty.dev — dit is niet hetzelfde, we leggen het verschil uit

Er is een moment dat bijna iedereen herkent die ooit iets heeft opgezocht op basis van gehoor. Iemand noemt een naam in een gesprek, jij vangt hem op, typt het in de zoekmachine en klikt op het eerste zinvolle resultaat. Je maakt een account aan. Je verkort de link. En na twee dagen besef je dat dit helemaal niet de website was waar je vriend het over had. Maar iets dat er erg op lijkt.

Met het paar cutt.ly en cutty.dev gebeurt dit aan de lopende band. Mensen behandelen de een als een typefout van de ander. "Nou, het is toch hetzelfde, iemand heeft het alleen anders geschreven." Nou, niet dus. Het zijn twee aparte projecten, gemaakt door twee verschillende bedrijven, met een totaal andere visie op wat er moet gebeuren met de gegevens die erdoorheen stromen. En precies daarom komt de vraag cutt.ly vs cutty.dev zo vaak terug dat het de moeite waard is om deze tot in de kleinste details te ontleden.

Waarom we deze twee namen überhaupt verwarren

Zeg ze het hardop. "Katli". "Kati". Hoor je hoe dicht ze bij elkaar liggen? Ze stammen beide af van dezelfde Engelse stam, van het werkwoord "cut", dus wanneer iemand je een maai機 aanbeveelt via de telefoon of een adres uit het hoofd opschrijft, is de kans op een fout aanzienlijk. Het is niet iemands domheid. Het is een botsing van merken, volkomen gewoon, zoals er genoeg zijn op internet.

Alleen qua klank houdt de gelijkenis op. Daaronder is het niet één dienst die over twee domeinen is uitgestippeld. Het zijn twee tools die, hoewel ze hetzelfde probleem oplossen (te lange, lelijke links), dit probleem vanuit twee verschillende zijden van de barricade benaderen.

Eenvoudig gezegd is het als volgt. cutt.ly is een veteraan. Het werkt al jaren, is gegroeid en heeft een uitgebreide set marketingtools, betaalde plannen en talloze integraties ontwikkeld. Een klassieke SaaS met een sterke focus op analyse, waarbij de kern is hoeveel gegevens je uit elke klik kunt halen. cutty.dev is een jonger project, met een andere nadruk vanaf het begin: servers en verwerking in de Europese Unie, privacy niet als extra optie in de prijslijst, maar als een fundamenteel uitgangspunt. Minder een alles-in-één machine, meer een scalpel.

Als ik dit in één zin op een muur zou moeten schrijven: cutt.ly is gericht op de marketeer die alles over zijn doelgroep wil weten. cutty.dev is gericht op iemand die een link wil inkorten zonder daarbij het profiel van de mensen die op die link klikken te verkopen.

De kern ligt daar waar niemand kijkt: in de data

Elke URL-verkorter, letterlijk elke, positioneert zich in het midden. Tussen de persoon die klikt en de pagina waar deze persoon naartoe wil. Vanaf die plek is alles zichtbaar. Wie er heeft geklikt, hoe laat, vanaf welk apparaat, en globaal vanwaar. Dit is geen optie die je kunt uitschakelen. Dit is de aard van de URL-verkorter. De enige reële vraag is: wat de eigenaar van de tool met deze kennis doet.

En hier splitsen de wegen zich definitief.

Bij cutty.dev bevindt de infrastructuur zich in de EU, dus je gegevens reizen standaard niet naar de andere kant van de oceaan voordat je erover hebt kunnen nadenken. IP-adressen van klikken worden niet in ruwe vorm opgeslagen, maar gehasht, wat betekent dat ze zijn omgezet in een reeks waarmee je geen specifiek persoon kunt herleiden. Toch ontvang je statistieken. Je weet hoeveel klikken er waren, ongeveer waar vandaan, en hoe deze over de tijd verdeeld zijn. Het stopt simpelweg bij het niveau van een getal, en niet bij een individuele naam. En er is geen machine achter de schermen die profielen maakt voor advertenties of handelt in deze gegevens.

Het is een verschil in filosofie, niet alleen in instellingen. De ene school zegt: verzamel alles wat mogelijk is, want data is brandstof, en brandstof is nooit teveel. De andere: verzamel precies genoeg om het hulpmiddel te laten werken, en geen enkele byte meer. cutty.dev staat aan de tweede kant. Je kunt het er niet mee eens zijn, je kunt vinden dat een marketeer simpelweg niet kan lijden onder meer data. Maar het is goed om te weten dat je kiest tussen deze twee houdingen, en niet tussen een "beter" of "slechter" logo.

Een klein detail dat niet zo onbeduidend blijkt te zijn

Account. In een typisch SaaS-model moet je je registreren om iets anders te doen dan de meest eenvoudige verkorting (eigen extensie, statistieken, bewerking), en vaak direct een betaald plan afsluiten. cutty.dev maakt het mogelijk om een link in te korten zonder een account aan te maken. Registratie is een optie, geen toegangspoort.

Het klinkt banaal, to tot je in een situatie terechtkomt waarin je gewoon één link wilt plaatsen in een reactie onder iemands bericht of op een flyer voor een buurtadvertentie. En plotseling moet je een e-mailadres achterlaten bij een volgende service, deze bevestigen en een wachtwoord instellen. Voor één enkele link. Soms is de beste functie diegene die er niet is: het ontbreken van dwang.

Functie die je pas achteraf zult waarderen

Er is iets in cutty.dev dat op het eerste gezicht onbeduidend lijkt, maar dat veel zenuwen en geld kan besparen. Je kunt de doel-URL van een link wijzigen nadat deze is aangemaakt, zonder de korte adres zelf aan te passen.

Ik zal het met cijfers laten zien, want dat is de beste manier om het te zien:

cutty.dev/promo-lato  →  początkowo: /landing/oferta-czerwiec
                          po miesiącu: /landing/oferta-lipiec

Stel je voor dat je duizend flyers drukt met het adres cutty.dev/promo-lato en een QR-code. Stel dat de druk 280 zloty kostte. Na een maand eindigt het aanbod van juni, begint juli, en is de landingspagina anders. In de gewone wereld gooi je deze flyers weg en druk je nieuwe, wat weer 280 zloty extra kost. Hier ga je naar het paneel, leid je hetzelfde adres om naar een nieuwe pagina en dat is alles. De flyers werken nog steeds. De QR-code scant nog steeds correct, omdat deze naar dezelfde korte link leidt, maar deze link wijst nu ergens anders heen. Om het af te maken, voeg je een merknaam toe aan het einde, zodat het adres niet op willekeurige onzin lijkt, en de QR-code wordt gegenereerd van diezelfde link.

(Even terzijde: de meeste mensen denken helemaal niet aan een link als iets dat langer kan blijven bestaan dan een campagne. En dan volgt er een reorganisatie van de website, veranderen de adressen van subpagina's en leidt plotseling de helft van het gedrukte materiaal nergens meer naartoe. Een vast adres, dat tussentijds kan worden omgeleid, is zo'n kleine verzekering voor de toekomst, waar men pas aan denkt wanneer het ontbreken ervan pijn begint te doen.)

Welke moet je nu uiteindelijk kiezen

Zonder omwegen. Als je leeft van performance marketing en pixels, integraties tot drie schermen naar beneden en analytics nodig hebt die elke klik ontleedt tot atomen, dan is cutt.ly een volwassen en uitgebreide tool, en zal het hoogstwaarschijnlijk doen wat je ervan verwacht. Als je er echter meer op gericht bent dat de gegevens van de ontvangers bij hen blijven, dat alles in de EU staat, en dat je een link kunt inkorten zonder een account aan te maken en deze vervolgens vrijelijk kunt omleiden naar een nieuwe pagina, dan praat je over een andere tool. Deze heet cutty.dev en je vindt hem hier.

Het domdomste wat je kunt doen in de strijd tussen cutt.ly vs cutty.dev, is jezelf wijsmaken dat het ene objectief beter is. Dat is het niet. Het zijn twee verschillende projecten met verschillende prioriteiten, gebouwd voor verschillende mensen.

En tot slot één persoonlijke gedachte, want ik heb hier lang over nagedacht. Jarenlang werd ons geleerd dat "meer data" altijd een pluspunt is, dat hoe meer we weten over de klikkers, hoe slimmer we handelen. Hoe langer ik er van een afstandje naar kijk, hoe minder zeker ik daarvan ben. Soms maakt de kennis dat een specifiek persoon om 23:47 uur op een link heeft geklikt via een telefoon in de bus niemand slimmer. Het maakt alleen iemands database dikker. En misschien is dat precies waar het hele proces om draait: niet welk van deze twee adressen je invult, maar voor welk deel van het internet je wilt zijn.