Bl.ink alternatief: enterprise versus eenvoudig en privé (cutty.dev)

Maandag, tien over negen. De baas komt op Slack: "regel eens een linkverkorter voor ons, vrijdag is de presentatie". Je typt in Google, klikt op het eerste zinvolle resultaat, en komt terecht bij Bl.ink. Je opent de prijslijst. Het goedkoopste plan begint vanaf enkele tientallen dollars per maand, en naast de helft van de interessante functies staat netjes "neem contact op met de verkoopafdeling". Je zit daar even en denkt: wacht even, ik wil alleen maar een link inkorten voor de nieuwsbrief.

En dit is precies dat moment waar niemand hardop over spreekt. Heb je echt een platform voor corporaties nodig, of wil je gewoon dat de link werkt, een mooie naam heeft en de gegevens van je publiek niet stiekem doorverkoopt?

Direct eerlijk: Bl.ink is niet slecht. Het is uitstekend gemaakt voor waarvoor het bedoeld is. Deze hele tekst gaat over iets anders. Over waar de zin van een groot platform eindigt, en waar de zin van een kleine, privé-tool begint. En wanneer een bl.ink alternatief zoals cutty.dev simpelweg een verstandigere keuze is dan de tweede enterprise in de portefeuille.

Voor wie Bl.ink echt dient

Bl.ink richt zich op marketingafdelingen in middelgrote en grote bedrijven. De rest vloeit voort uit dit ene uitgangspunt.

Je hebt rollen en permissies: wie links maakt, wie bewerkt, wie de rapporten überhaupt kan zien. Je hebt SSO, SAML, teams, een audit trail. Dit heeft allemaal zin wanneer veertig personen uit zes verschillende afdelingen op één link klikken en iemand van compliance vraagt wie wat heeft gepubliceerd. Je hebt diepgaande analyse: segmentatie op locatie, apparaat, campagne, integraties met BI-tools. En je hebt een prijslijst gebaseerd op gebruiker of op link, wat betekent dat je betaalt voor de schaal die het platform er van tevoren al vanuit gaat dat je hebt.

Je doet marketing in een corporate omgeving, met processen en verwerkingsopdrachten? Dit is de tool voor jou. Serieus, zonder ironie. Stel jezelf alleen één vraag. Hoeveel van deze functies ga je echt gebruiken in de loop van een maand?

Wanneer al die kracht begint te zwaar te worden

Het probleem begint precies op het moment dat je niet de enterprise bent voor wie het is gebouwd.

Je betaalt een abonnement voor een paneel waarin je misschien tien procent gebruikt. Je logt in via een scherm met tien secties om één adres voor een mailing in te korten. Je wilt dat een collega uit het team ook een link kan plaatsen, dus eerst moet je haar uitnodigen voor het "team" en een rol toewijzen, anders klikt ze niet eens op de knop. Veel ceremonie rondom iets dat slechts tien seconden zou moeten duren.

Er is een tweede zaak, die gemakkelijk over het hoofd wordt gezien wanneer men zich verliest in grafieken. Hoe dieper de tracking, hoe meer gegevens over jouw doelgroep door een derde partij worden vastgehouden. Een volledig klikprofiel bevat het volledige IP-adres, de browserfingerprint en de referral path. Voor een BI-analist: brandstof. Voor jou, als je deze link naar klanten in Polen of de rest van de EU stuurt: een extra verwerker, een extra verwerkersovereenkomst en de volgende vraag van de functionaris voor gegevensbescherming: "waar staat dit fysiek".

Cutty komt van de andere kant

Cutty vertrekt vanuit een omgekeerd uitgangspunt. De meeste mensen willen geen platform. Ze willen een tool die één ding doet en dat goed doet.

Data en hosting bevinden zich in de Europese Unie, zonder een omweg via servers aan de andere kant van de oceaan en zonder gedoe met transfermechanismen. IP landt niet in de database in pure vorm, het wordt gehasht, dus je krijgt het aantal klikken zonder een dossier op te bouwen van de persoon aan de andere kant. Je weet dat de link leeft en dat iemand hem heeft geopend. Je weet niet met welke browser-fingerprint of vanaf welk exact adres, en dat is precies de bedoeling. Je maakt geen account aan om te starten, en je creëert geen "team" om één adres in te korten. De suffix is van jou, merkgericht, en geen willekeurige reeks die lijkt op een loterijbon.

Dit is geen ingekorte versie van Bl.ink met uitgeschakelde schuifregelaars. Het is een andere filosofie. Het verzamelt minder, bewaart minder en vraagt minder van jou.

Droog, in een tabel

Wat	Bl.ink	cutty.dev
Doelgroepprofiel	volledige analyse, volledig IP	statistieken zonder profilering, gehashte IP
Toegang tot tool	account + team + rollen	werkt direct, zonder account
Locatie van gegevens	afhankelijk van plan	EU standaard
Model	platform per seat	eenvoudige tool
Voor wie	marketingafdeling in corp	maker, klein bedrijf, freelancer

Drie vragen voordat je iets ondertekent

Eerste. Hoeveel mensen maken bij jou echt links aan? Eén, misschien drie? Vergeet dan rollen en SSO, dat is niet jouw probleem.

Tweede. Analyseert iemand uw gegevens op echt BI-niveau? Zo niet, dan zijn diepgaande tracking voor u een kostenpost, geen waarde. U betaalt voor het opslaan van gegevens die u toch nooit zult openen.

Derde. Bevinden je ontvangers zich in de EU en vraagt iemand bij jou "waar ligt dat"? Zo ja, dan doen privacy en hosting in Europa het werk voor je, nog voordat iemand erom vraagt.

Heb je drie keer "bij ons is het eenvoudiger" gezegd? Je bent op zoek naar een lichtgewicht bl.ink alternatief, en niet naar een tweede bedrijfsplatform. Je kunt dit binnen een minuut controleren: ga naar cutty.dev, verkort de eerste link zonder een account aan te maken en kijk of je überhaupt iets mist.

Want betalen voor kracht die je nooit aanraakt, is geen investering. Het is een abonnement voor het loutere gevoel dat "we een serieus hulpmiddel hebben".