Linktree مقابل cutty.dev — صفحة روابط أم رابط واحد قابل للتغيير؟
بديل Linktree: متى تكون صفحة الروابط أفضل، ومتى يكون رابط واحد قابل للتغيير هو الأنسب ليصمد أمام أي تغيير في الهدف أو الطباعة.
صفحة روابط أم رابط واحد تقوم باستبداله؟ باختصار: هما أداتان مختلفتان لمشكلتين مختلفتين، ومعظم الناس يختارون الخيار الخاطئ.
لديك في البايو (bio) على إنستغرام مكان واحد فقط للرابط. من هنا تأتي فكرتان. إما أن تضع Linktree، وهو عبارة عن صفحة كاملة تحتوي على عشرة أزرار. أو تضع عنواناً قصيراً واحداً يمكنك إعادة توجيهه في أي وقت إلى حيث تريد. الناس يخلطون بين الاثنين. ثم يشتكون من أن "الرابط في البايو لا يعمل".
دعونا نفكك هذا الأمر. لأن هذا الاختيار يحدد فعلياً عدد النقرات التي تفقدها في الطريق.
Linktree هي صفحة. الرابط القصير هو إعادة توجيه
Linktree (وكل هذه الفئة) هي صفحة هبوط. ينقر المستلم، فيجد نفسه أمام قائمة من الأزرار ويختار بنفسه إلى أين يذهب. عنوان دخول واحد، ومخارج متعددة، والقرار بيد المستخدم.
الرابط القصير القابل للتغيير يعمل بشكل عكسي. عنوان واحد، مخرج واحد. لكن القرار يعود إليك في تحديد الوجهة التي سيؤدي إليها، ويمكنك تغيير هذا القرار دون المساس بالرابط نفسه. المتلقي لا يختار أي شيء. ينقر ويجد نفسه في المكان المنشود.
قاعدة الإبهام بسيطة للغاية. هل لديك عدة أهداف متساوية في الأهمية في نفس الوقت، متجر بالإضافة إلى YouTube بالإضافة إلى النشرة الإخبارية بالإضافة إلى البودكاست؟ اختر صفحة تحتوي على الروابط. هل لديك هدف واحد يتغير بمرور الوقت، حلقة جديدة هذه المرة، وعرض جديد الأسبوع القادم؟ اختر رابطاً واحداً قابلاً للتغيير.
وهنا المفاجأة: المبدعون المستقلون يواجهون هذه الحالة الثانية بشكل متكرر أكثر مما يعتقدون.
ثلاث تكاليف خفية لصفحة التوجيه (Splitter Page)
قليلون هم من يتحدثون عن هذا في البداية.
الأول: نقرة إضافية. كل شاشة بين المتلقي والهدف هي فقدان. جزء من الناس ينتهي بهم الأمر في قائمة الأزرار، يضيعون ويغادرون. أنت تدفع ثمن هذا الفقدان مقابل "الراحة" في عرض كل شيء دفعة واحدة. (أحياناً يكون ذلك ملموساً، وأحياناً لا. لكنه يكلف دائماً شيئاً ما.)
الثاني: علامة تجارية غريبة وقواعد غريبة. حركتك تمر عبر نطاق شخص آخر، وتنسيق شخص آخر، وسياسة بيانات شخص آخر. وفي الخطة المجانية، غالباً ما يتم ذلك أيضاً من خلال تحديد ملف تعريف الزوار.
الثالث والأسوأ: الطباعة. هل طبعت linktr.ee/twojanazwa على منشور أو عبوة؟ رائع. حتى اللحظة التي تغير فيها الاسم أو ترغب في أن يؤدي هذا الرابط إلى مكان آخر. حينها ستصبح الدفعة المطبوعة مجرد نفايات.
وهنا بالتحديد، الرابط القابل للاستبدال يفوز دون مناقشة.
رابط واحد يصمد أمام التغييرات
أنت تقوم بإنشاء بطاقات عمل أو تضع رمز QR على منتج ما. بدلاً من الربط بصفحة تحتوي على أزرار، تقوم بإنشاء عنوان واحد يحمل علامتك التجارية، مثل cutty.dev/twojanazwa وتوجهه إلى المكان الذي تريد الوصول إليه في تلك اللحظة. بعد ستة أشهر، يمكنك تغيير الوجهة بنقرة واحدة فقط من لوحة التحكم. يظل المطبوع صالحاً لأن العنوان لم يتغير، بل تغيرت وجهته فقط.
الأمر نفسه ينطبق على رمز QR. تقوم بإنشائه مرة واحدة من رابط قصير، ثم تطبعه، وتستطيع تغيير المحتوى الوجهة لاحقاً دون الحاجة لإعادة طباعة أي شيء. رمز QR يقوم بتشفير العنوان، وليس الهدف. لذا، يظل الهدف ملكك طوال عمر هذه المطبوعة.
أين يتفوق هذا على Linktree؟
حملة موسمية. cutty.dev/oferta في ديسمبر تؤدي إلى عرض العطلات الترويجي، وفي يناير إلى التخفيضات، والرابط الموجود في المنشور يظل نفسه طوال الوقت.
"أحدث حلقة". رابط واحد في الوصف، يظهر المحتوى الحالي في كل مكان ودائماً. دون الحاجة لتحديث عشرة ملفات شخصية واحداً تلو الآخر.
الطباعة والتغليف. رمز QR المطبوع يعيش طالما عاش المنتج.
وماذا عن بيانات الزوار؟
الفرق الصامت الثاني. غالبًا ما تعتمد صفحات الهبوط على التحليلات التي تقوم بتنميط جمهورك. فهي تتبع من ينقر، وتبني الملفات الشخصية، وأحيانًا تضيف برمجياتها الخاصة. أنت تحصل على رسم بياني جميل. وهم يحصلون على جمهورك.
في روابط التتبع (cutty)، تعمل إحصائيات النقرات بشكل مختلف: يمكنك رؤية أن الرابط يعمل وعدد المرات التي تم النقر فيها عليه، ولكن عناوين IP تمر عبر الهاش (hash)، والخوادم تقع في أوروبا. البيانات تبقى عندك، ولا تنتقل إلى مكان آخر. إذا كان جمهورك يثق بك، فهذا هو الخيار الافتراضي المنطقي. في العلامة التجارية الشخصية، قد تكون الثقة هي كل رأس مالك.
هل تحتاج حقاً إلى صفحة روابط على الإطلاق
بصراحة؟ أحياناً نعم. إذا كنت تدير حقاً خمس قنوات متوازية وكان على المتابع الاختيار بالفعل، فإن صفحة الهبوط (landing page) لها معنى. ولكن كبديل لـ linktree بالنسبة لمعظم صناع المحتوى، يكفي رابط واحد ذكي، لأنك في الواقع تروج لشيء واحد فقط في كل مرة.
لا يتعين عليك، بالمناسبة، الاختيار مرة واحدة وإلى الأبد. يمكن أن يكون الرابط القابل للتغيير هو "رابطك الأساسي في البايو" الخاص بك، وعندما ترغب حقًا في عرض عدة أشياء، يمكنك إعادة توجيهه إلى صفحة مصغرة خاصة بك. أولاً التحكم في العنوان. ثم بعد ذلك القرار بشأن المحتوى.
وكم تعتقد أنك تروج حقاً لهذا الأسبوع؟ واحدة. ربما اثنتان. الباقي هو وهم بأنك بحاجة إلى عشرة أزرار.