رابط واحد للبودكاست — جميع المنصات تحت عنوان واحد

صباح الثلاثاء، حلقة جديدة تم رفعها، والقهوة لا تزال دافئة. تجلس لتكتب منشوراً وفجأة تجد نفسك أمام نفس الجدار كالعادة. "استمع على Spotify." وماذا عن مستخدمي iPhone؟ "موجود أيضاً على Apple Podcasts." وهذا الشخص الذي يشاهد كل شيء على YouTube؟ تضيف الرابط الثالث. في الـ Stories، سيتسع رابط واحد فقط على أي حال. وفي البايو (bio) على Instagram أيضاً رابط واحد. ويراودك شعور بأنك في كل مرة تعيد كتابة الشيء نفسه، ولكن بطريقة مختلفة قليلاً.

والآن احسب عدد مستمعيك الذين يستخدمون التطبيق الذي لم تقم بلصقه للتو.

هذا هو بالضبط المعنى الكامل الذي يجعل وجود رابط واحد للبودكاست منطقياً: عنوان واحد يؤدي إلى كل شيء في آن واحد.

قسمك يعيش في خمسة أماكن في نفس الوقت

نفس الحلقة متوفرة بالتوازي على Spotify، وApple Podcasts، وYouTube، وPocket Casts. بالإضافة إلى ذلك، يوجد رابط RSS وصفحة تحتوي على النص المكتوب (transcription). هذا ليس خطأً بأي حال من الأحوال. هكذا يعمل توزيع البودكاست ببساطة، ومن الجيد أن يعمل بهذه الطريقة.

تبدأ السلالم عند العرض الترويجي.

• في السيرة الذاتية على إنستغرام، لديك مساحة واحدة فقط. واحدة فقط.
• في النشرة الإخبارية أو بطاقة العمل، لا يمكنك وضع خمس روابط بجانب بعضها البعض، لأن ذلك يبدو وكأنه طلب فدية.
• ضيف الحلقة يريد مشاركة المحادثة لديه. سيرسل هذا الرابط الذي أعطيته إياه. إذا أعطيته خمسة، سيرسل واحداً عشوائياً.
• وبعد شهر ستغير الاستضافة وستذهب جميع العناوين القديمة سدى.

يمكن شراء "smart link" لهذا الغرض مقابل حوالي 15 دولارًا شهريًا. المشكلة هي أن مثل هذه الخدمة تضيف علامتها التجارية الخاصة إلى كل نقرة، وفي الوقت نفسه تقوم بتنميط الأشخاص الذين ينقرون. أشخاصك أنت. ما الفائدة من ذلك، بينما يكفي وجود عنوان قصير واحد يخصك أنت؟

عنوان واحد، صفحة بسيطة، والباقي تحت السيطرة

الفكرة بسيطة للغاية. تقوم بإنشاء صفحة هبوط (landing page) تحتوي على أزرار لكل منصة، وتوجه إليها عنواناً واحداً قصيراً. HTML ثابت على استضافتك الخاصة، قالب جاهز، أي شيء. المهم أن يكون العنوان قصيراً ومميزاً لعلامتك التجارية، على سبيل المثال cutty.dev/podcast.

وهنا تكمن الحيلة، وهي حيلة جيدة. هذا العنوان تقوم بضبطه مرة واحدة فقط. وتضعه في كل مكان: السيرة الذاتية (Bio)، تذييل البريد الإلكتروني، المنشورات الإعلانية، وترويسة الموقع. أما الهدف الذي يؤدي إليه، فيمكنك تغييره وقتما تشاء، دون المساس بأي شيء تم نشره بالفعل.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

إذا كنت تروج لحلقة معينة، فامنحها نهاية منفصلة: cutty.dev/ep42 أو cutty.dev/wywiad-nowak. سيعرف المستمع على الفور أين سيصل، وسيكون لديك نظام بدلاً من سلسلة عشوائية من الرموز بعد الشرطة المائلة. أنت تكتب النهاية بنفسك، لذا يمكن قراءتها بصوت عالٍ في الحلقة نفسها. "اذهب إلى cutty dot dev slash ep forty-two." في البودكاست، هذا الأمر له قيمة ذهبية، لأن نصف ترويجك يتم عبر الصوت، وليس النص.

الهدف القابل للاستبدال ينقذ مؤخرتك في ثلاث لحظات

يبدو الأمر وكأنه تفصيل بسيط، أن يؤدي عنوان واحد إلى هنا مرة وإلى هناك مرة أخرى. في الممارسة العملية، هذا ينقذك تحديداً هنا:

1. نقل الاستضافة. تقوم بنقل البودكاست من Anchor إلى مكان آخر. تتغير جميع روابط المنصات. بينما يظل رابط cutty.dev/podcast الخاص بك كما هو، أنت فقط تقوم بتغيير الوجهة في الخلفية. بطاقات العمل التي تم توزيعها قبل عام لا تزال تعمل.
2. أحدث حلقة. تحتفظ برابط ثابت cutty.dev/nowy الذي يوجه دائماً إلى أحدث محتوى. تقوم بتغيير الوجهة مرة واحدة في الأسبوع، ويبقى الرابط في البايو (bio) يعمل بهدوء.
3. خطأ ما. قمت بلصق رابط مباشر إلى Spotify في النشرة الإخبارية، بينما كنت تريد توجيهه إلى الموزع (distributor). باستخدام الرابط القصير يمكنك تغيير الوجهة حتى بعد الإرسال. أما مع رابط URL المباشر للمنصة فلن تتمكن من تغيير أي شيء، لأنه قد وصل إلى آلاف الصناديق البريدية للأبد.

رمز QR، أي جسر من العالم المادي

أنت تقوم بالبث المباشر. تقف في جناح بمؤتمر. تضع رول أب (roll-up) في اجتماع قطاعي. رمز QR مطبوع يؤدي إلى cutty.dev/podcast يحول كل اتصال مادي إلى مستمع محتمل. أنت تنشئه من نفس الرابط القصير، لذا عندما تغير الوجهة، يظل الرمز يعمل. لا تحتاج لإعادة طباعة المواد. نفس هذه الحيلة ستعمل على شريحة ختام العرض التقديمي أو على ملصق على الكمبيوتر المحمول.

الأرقام نعم، التجسس لا

هل تريد معرفة ما إذا كانت النشرة الإخبارية تحقق نتائج أفضل من القصص (Stories). الرابط القصير يمنحك عدد النقرات وهذا كل شيء. لا يقوم ببناء ملف تعريف الشخص الذي نقر. في cutty الخاص بي، يتم تشفير عناوين IP، والخوادم موجودة في الاتحاد الأوروبي، وأنت تشاهد فقط البيانات الإجمالية: عدد النقرات، ومن أين تقريبًا. هذا كافٍ تمامًا لتقرر أين تضع طاقتك، وفي الوقت نفسه لا تقوم بإنشاء حساب لأي شخص أو المتاجرة ببياناته.

خدعة صغيرة أستخدمها بنفسي. قم بإنشاء رابط نهائي منفصل لكل قناة ترويج: cutty.dev/ep42-news و cutty.dev/ep42-ig وكلها تؤدي إلى نفس الوجهة. من خلال أرقام النقرات فقط، يمكنك أن ترى على الفور أي قناة تعمل، دون أن يتم تتبع المستلم ولو بكسل واحد. صفر تتبع من جانبه.

خمس دقائق من العمل

بشكل محدد، خطوة بخطوة، لكي لا يكون هناك أي شك:

1. أنشئ صفحة روابط بسيطة (landing page) تحتوي على روابط لمنصاتك. أو استخدم التلقيم (feed) الذي تملكه بالفعل.
2. اختصر العنوان إلى نهاية مميزة لعلامتك التجارية، على سبيل المثال cutty.dev/podcast. يمكنك القيام بذلك عبر cutty.dev في لحظات.
3. ضع هذا الرابط الوحيد في البايو (bio)، وتوقيع البريد الإلكتروني، ووصف القناة، وبطاقة العمل.
4. قم بإنشاء رمز QR للطباعة.
5. عند كل إصدار جديد، ستقوم بتغيير الهدف فقط. أما البقية فتبقى كما هي.

وهذه هي الفلسفة بأكملها. عنوان واحد، تنطقه بصوت عالٍ في الحلقة، وتنسخه من الـ roll-up، ولا يموت عند تغيير الاستضافة. السؤال الوحيد هو، كم عدد الروابط القديمة التي نشرتها بالفعل في العالم قبل أن تقرأ هذا.