Linktree vs cutty.dev — 多連結頁面還是單一可替換連結

是連結頁面，還是你正在替換的單一連結？簡而言之：這是針對兩個不同問題的兩種不同工具，而大多數人都選錯了。

你在 Instagram 的個人簡介中只有一個放置連結的位置。這裡有兩個想法。你可以放 Linktree，也就是一個包含十個按鈕的導覽頁面。或者你放一個短網址，隨時可以將其重新導向到任何你想去的地方。人們常把這兩者混淆，然後抱怨「個人簡介中的連結無法運作」。

讓我們把它拆解開來。因為這個選擇實際上決定了你在過程中會損失多少點擊率。

Linktree 是一個頁面。短連結是重新導向

Linktree（以及整個這個類別）是一個登陸頁面。使用者點擊後，會進入一個按鈕列表，並自行選擇要去哪裡。單一入口，多個出口，決策權在使用者手中。

可替換的短連結運作方式正好相反。一個地址，一個出口。但你可以決定它指向哪裡，並且可以在不更動連結本身的情況下更改此決定。接收者無需進行任何選擇。點擊一下，即可抵達目的地。

拇指法則非常簡單。如果你同時有多個同等重要的目標，例如商店加上 YouTube 加上電子報加上 Podcast？那就使用包含多個連結的頁面。如果你只有一個會隨時間變化的目標，例如這週是新影片，下週是新優惠？那就使用單一的可替換連結。

這裡有一個驚喜：個人創作者遇到第二種情況的頻率，比他們想像中要高得多。

分流器頁面的三個隱藏成本

很少有人在開始時提到這一點。

第一：額外的點擊。接收者與目標之間的每一個螢幕都是流失。有些人會迷失在按鈕列表中並離開。你正為了一次性展示所有內容的「便利」而付出這種流失作為代價。（有時這是可衡量的，有時則不然。但這總是有代價的。）

第二：他人的品牌與規則。你的動作是透過他人的網域、他人的版面配置以及他人的數據政策進行的。在免費方案中，通常還涉及對訪客的分析（profiling）。

第三個也是最糟糕的：列印。你是否已經將 linktr.ee/twojanazwa 列印在傳單或包裝上了？太棒了。直到你想要更改名稱，或者希望這個連結導向其他地方為止。到那時，所有的印刷品都只能丟進垃圾桶。

這裡的連結可以精確替換，且毫無爭議地勝出。

一個歷經變遷的連結

你在製作名片或在產品上貼上 QR Code。與其連結到一個帶有按鈕的頁面，不如建立一個統一的品牌化地址，例如 cutty.dev/twojanazwa，並將其導向你目前想要前往的地方。半年後，只需在控制面板中點擊一下即可更改目的地。印刷品依然有效，因為地址沒有改變，改變的只是它的輸出端。

QR Code 也是如此。你只需透過短網址生成一次，然後列印出來，之後可以隨時更改目標內容，而無需重新列印任何東西。QR Code 編碼的是位址，而非目的地。因此，在該印刷品的使用壽命內，目的地由你掌控。

哪裡能讓 Linktree 望塵不及？

季節性活動。cutty.dev/oferta 在十二月會導向聖誕促銷，一月則會導向清倉大拍賣，而傳單上的連結在整個期間都保持不變。

「最新一集」。說明欄中的一個連結，隨時隨地都能顯示最新的內容。無需逐一更新十個個人檔案。

印刷與包裝。一旦印上的 QR Code，其壽命與產品相同。

那麼訪客的數據呢？

第二個隱形的差異。廣告平台通常依靠分析數據來建立你的受眾輪廓。它們追蹤誰點擊了廣告、建立用戶檔案，有時甚至會加入自己的腳本。你得到的是一張漂亮的圖表；而他們得到的是你的用戶。

在 cutty 中，點擊統計數據的運作方式不同：你可以看到連結是否有效以及被點擊了多少次，但 IP 地址是透過 hash 處理的，且伺服器位於歐洲。數據保留在你手中，不會進一步傳播。如果你的受眾信任你，這是一個合理的預設選擇。在個人品牌中，信任往往就是全部的資本。

所以你到底需不需要一個連結頁面

說實話？有時候確實如此。如果你真的同時經營五個並行的頻道，且觀眾確實需要進行選擇，那麼落地頁（landing page）是有意義的。但作為大多數創作者的 Linktree 替代方案，一個明智的連結就足夠了，因為你實際上一次只會推廣一件事。

此外，你不需要做一勞永逸的選擇。可替換的連結可以作為你的主要「個人檔案連結」（link in bio），而當你真的想展示多樣內容時，可以將其重新導向至你自己的微型網站。首先是掌握網址的控制權，接著才是決定內容。

你覺得這週你真正推廣了多少東西？一個。或許兩個。其餘的都只是讓你以為自己需要十個按鈕的錯覺。