一個 Podcast 連結 — 所有平台都在同一個地址

週二早上，新的集數已上傳，咖啡還很燙。你坐下來準備寫貼文，卻突然再次面臨同樣的困境。「在 Spotify 上收聽。」那用 iPhone 的人呢？「Apple Podcasts 也有。」還有那個所有東西都在 YouTube 上看的人呢？你又加上了第三個連結。在 Stories 裡也只能放一個。Instagram 的個人簡介也只能放一個。讓你覺得每一次都在重複同樣的事情，只是換了一種說法。

現在請計算一下，有多少聽眾正在使用你剛才沒有貼出來的那個應用程式。

這正是為什麼一個 podcast 連結 有意義的全部原因：一個地址通往一切。

你的片段同時存在於五個地方

同一集內容平行分佈在 Spotify、Apple Podcasts、YouTube 以及 Pocket Casts 上。此外還有 RSS feed 和逐字稿頁面。這並非錯誤。Podcast 的分發機制就是這樣運作的，而且這樣運作很好。

樓梯從促銷活動開始。

• 在 Instagram 的個人簡介中，你只有一個位置。僅此一個。
• 在電子報或名片上，你不能把五個 URL 併排貼在一起，因為那看起來像是在勒索贖金。
• 本集嘉賓想在自己的平台上分享這次對話。他會發送你給他的那個連結。如果你給了他五個，他會隨機發送其中一個。
• 而一個月後，你更換了主機，所有的舊地址都會失效。

你可以花大約每月 15 美元買到這種「smart link」。但問題在於，這種服務會在每一次點擊中加入他們自己的品牌標誌，並順便對點擊的人進行用戶畫像分析。也就是你的用戶。既然只要一個屬於你自己的短網址就夠了，何必呢？

一個地址，一個簡單的網頁，其餘一切盡在掌握

這個想法非常簡單。你建立一個包含指向每個平台按鈕的導向頁面（landing page），並使用一個簡短的網址來引導用戶。使用自己託管的靜態 HTML、現成的模板，任何方式都可以。重要的是網址要簡短且具備品牌感，例如 cutty.dev/podcast。

這裡有個竅門，而且是個好竅門。這個地址你只需要設定一次。把它放在所有地方：個人簡介、電子郵件簽名檔、傳單、網頁標題。而它所指向的目標，你可以隨時更改，完全不需要動到任何已經發布出去的東西。

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

如果你在推廣特定的集數，請給它一個獨立的結尾：cutty.dev/ep42 或 cutty.dev/wywiad-nowak。聽眾能立刻知道會連結到哪裡，而你也能擁有整齊的結構，而不是斜線後隨機的一串字元。結尾是由你自己輸入的，因此可以在集數中直接朗讀出來：「請前往 cutty 點 dev 斜線 ep 四十二。」在 Podcast 中，這點價值連城，因為你的推廣有一半是透過聲音而非文字完成的。

可替換的目標在三個時刻能救命

聽起來像是件小事，一個地址有時指向這裡，有時指向那裡。但在實踐中，這正是能救你命的地方：

1. 遷移主機。 你將 Podcast 從 Anchor 搬移到其他地方。平台的所有 URL 都會改變。但你的 cutty.dev/podcast 保持不變，你只需要更改後端的目標地址。一年前發出的名片依然有效。
2. 最新集數。 你擁有一個固定的 cutty.dev/nowy，它總是指向最新的內容。每週只需更改一次目標，個人簡介（bio）中的連結就能安穩運行。
3. 出錯。 你在電子報中直接貼上了 Spotify 的連結，但原本想導向分流頁。使用短連結，你可以在發送後更改目標。如果是直接使用平台的原始 URL，你將無法更改任何內容，因為它已經永久地發送到了一千個收件箱中。

二維碼，即連接物理世界的橋樑

你正在進行直播。你站在會議的展位上。你正在為產業聚會設置易拉寶。印製好的 QR Code 指向 cutty.dev/podcast，將每一次實體接觸轉化為潛在的聽眾。你可以使用同一個短連結來生成它，因此當你更換目標時，QR Code 依然有效。你不需要重新列印材料。同樣的方法也適用於簡報的結尾投影片或筆電上的貼紙。

數字可以，間諜不行

你想知道電子報的效果是否比 Stories 更好。短連結只會給你點擊次數而已，無法建立點擊者的個人檔案。在我的 cutty IP 中，數據皆經過雜湊處理（hashed），伺服器位於歐盟，而你看到的只是乾淨的統計數據：多少次點擊、大致來自何處。這對於決定精力該投入何處來說完全足夠，同時也不會為任何人建立帳號或交易其數據。

我自己使用的一個小技巧。為每個推廣管道建立一個獨立的後綴：cutty.dev/ep42-news、cutty.dev/ep42-ig，所有後綴都指向同一個目標。僅從點擊次數就能立刻看出哪個管道正在發揮作用，而且完全不會追蹤到使用者的任何像素資訊。使用者端完全感覺不到任何追蹤。

五分鐘的工作量

具體地，一步一步地，以確保沒有任何疑慮：

1. 建立一個包含各平台連結的簡單分流頁（link tree）。或者直接使用你現有的 feed。
2. 將網址縮短為品牌化的結尾，例如 cutty.dev/podcast。你可以在 cutty.dev 快速完成
3. 將這個單一連結放入個人簡介（bio）、郵件簽名檔、頻道說明和名片中。
4. 生成可用於列印的 QR Code。
5. 每次發布新內容時，你只需要更改這一個連結。其餘部分保持不變。

這就是全部的哲學。一個你在影片中會大聲唸出來、可以從易拉寶（roll-up）上掃描到，且在更換主機時不會失效的地址。唯一的問題是，在你讀到這段話之前，你已經把多少舊連結散佈到世界各地了。