Linktree so với cutty.dev — trang web chứa nhiều liên kết hay một liên kết duy nhất có thể thay đổi được

Trang chứa các liên kết hay một liên kết duy nhất mà bạn thay đổi nội dung? Ngắn gọn là: đó là hai công cụ khác nhau cho hai vấn đề khác nhau, và hầu hết mọi người đều chọn sai.

Bạn chỉ có một chỗ để đặt link trên tiểu sử Instagram. Từ đây có hai ý tưởng. Bạn có thể dùng Linktree, tức là cả một trang điều hướng với mười nút bấm. Hoặc bạn chèn một địa chỉ ngắn gọn mà bạn có thể chuyển hướng đến bất cứ đâu bạn muốn vào bất cứ lúc nào. Mọi người thường nhầm lẫn giữa hai cách này. Sau đó họ lại phàn nàn rằng "link ở bio không hoạt động".

Hãy cùng phân tích chi tiết vấn đề này. Bởi vì lựa chọn này thực sự quyết định việc bạn sẽ mất bao nhiêu lượt nhấp chuột trên đường đi.

Linktree là một trang web. Một liên kết ngắn là một sự chuyển hướng

Linktree (và toàn bộ danh mục này) là một landing page. Người dùng nhấp vào, sẽ thấy một danh sách các nút bấm và tự mình lựa chọn nơi muốn đến. Một địa chỉ đầu vào, nhiều lối thoát, quyết định nằm ở phía người dùng.

Liên kết rút gọn có thể thay đổi hoạt động theo chiều ngược lại. Một địa chỉ, một đích đến. Nhưng chính bạn là người quyết định nó dẫn đến đâu, và bạn có thể thay đổi quyết định đó mà không cần chạm vào chính liên kết đó. Người nhận không cần lựa chọn gì cả. Chỉ cần nhấp vào và đã có mặt tại nơi cần đến.

Quy tắc ngón tay cái rất đơn giản. Bạn có vài mục tiêu tương đương cùng một lúc, cửa hàng cộng với YouTube cộng với bản tin cộng với podcast? Hãy chọn trang chứa các liên kết. Bạn có một mục tiêu thay đổi theo thời gian, lúc là tập mới, tuần sau là ưu đãi mới? Hãy chọn một liên kết có thể thay thế được.

Và đây là một bất ngờ: những nhà sáng tạo độc lập gặp phải trường hợp thứ hai này thường xuyên hơn nhiều so với họ nghĩ.

Ba chi phí ẩn của trang phân tách (landing page)

Ít ai nói về điều này khi mới bắt đầu.

Thứ nhất: thêm một cú nhấp chuột. Mỗi màn hình giữa người dùng và mục tiêu đều là một sự hao hụt. Một phần người dùng sẽ dừng lại ở danh sách các nút bấm, bị lạc lối và rời đi. Bạn đang trả giá bằng sự hao hụt này để đổi lấy "sự tiện lợi" của việc hiển thị mọi thứ cùng một lúc. (Đôi khi điều này có thể đo lường được, đôi khi không. Nhưng nó luôn gây ra tổn thất.)

Thứ hai: thương hiệu của người khác và quy tắc của người khác. Chuyển động của bạn đi qua tên miền của ai đó, bố cục của ai đó, chính sách dữ liệu của ai đó. Ở gói miễn phí, thường còn thông qua việc hồ sơ hóa người truy cập.

Thứ ba và tồi tệ nhất: in ấn. Bạn đã in linktr.ee/twojanazwa lên tờ rơi hoặc bao bì chưa? Tuyệt vời đấy. Cho đến tận khi bạn muốn thay đổi tên hoặc muốn kênh này dẫn đến một nơi khác. Khi đó, toàn bộ bản in sẽ phải bỏ đi.

Và chính xác là liên kết có thể thay thế ở đây sẽ giành chiến thắng mà không cần bàn cãi.

Một liên kết vượt qua mọi thay đổi

Bạn đang làm danh thiếp hoặc dán mã QR lên sản phẩm. Thay vì liên kết đến một trang có nhiều nút bấm, bạn tạo ra một địa chỉ thương hiệu duy nhất, ví dụ: cutty.dev/ten-cua-ban, và điều hướng nó đến bất cứ nơi nào bạn muốn tại thời điểm đó. Sáu tháng sau, bạn có thể thay đổi đích đến chỉ bằng một cú nhấp chuột trong bảng điều khiển. Bản in vẫn còn giá trị sử dụng vì địa chỉ không hề thay đổi. Thứ duy nhất thay đổi chính là điểm đến của nó.

Với mã QR cũng tương tự như vậy. Bạn tạo nó một lần từ một liên kết ngắn, in ra, và sau đó có thể thay đổi nội dung đích mà không cần phải in lại bất cứ thứ gì. Mã QR mã hóa địa chỉ, không phải mục tiêu. Vì vậy, mục tiêu là của bạn cho đến hết vòng đời của bản in này.

Nơi nào có thể đánh bại được Linktree?

Chiến dịch theo mùa. cutty.dev/oferta vào tháng 12 dẫn đến chương trình khuyến mãi Giáng sinh, vào tháng 1 dẫn đến đợt giảm giá, và liên kết trên tờ rơi luôn giống nhau trong suốt thời gian đó.

"Tập mới nhất". Một liên kết trong phần mô tả, hiển thị nội dung hiện tại ở mọi nơi, mọi lúc. Không cần phải cập nhật mười hồ sơ theo thứ tự.

In và bao bì. Một mã QR đã được in sẽ tồn tại lâu như chính sản phẩm đó.

Còn dữ liệu của khách truy cập thì sao?

Sự khác biệt thầm lặng thứ hai. Các trang đích (landing pages) thường sống dựa vào phân tích dữ liệu nhằm lập hồ sơ người dùng của bạn. Chúng theo dõi ai là người nhấp chuột, xây dựng các hồ sơ cá nhân, và đôi khi tự thêm vào các tập lệnh riêng. Bạn nhận được một biểu đồ đẹp mắt. Còn họ thì có được khách hàng của bạn.

Trong các liên kết rút gọn (cutty), thống kê lượt nhấp hoạt động theo cách khác: bạn thấy được liên kết còn hoạt động và số lần nó được nhấp vào, nhưng địa chỉ IP được đi qua mã hash, và các máy chủ đặt tại Châu Âu. Dữ liệu ở lại với bạn, không bị chuyển đi nơi khác. Nếu khán giả tin tưởng bạn, thì đây là một lựa chọn mặc định hợp lý. Trong một thương hiệu cá nhân, sự tin tưởng có thể là toàn bộ vốn liếng của bạn.

Vậy bạn có thực sự cần một trang chứa các liên kết không

Thật lòng nhé? Đôi khi là vậy. Nếu bạn thực sự đang vận hành năm kênh song song và người xem thực sự phải lựa chọn, thì landing page có ý nghĩa. Nhưng như một giải pháp thay thế cho linktree đối với hầu hết những nhà sáng tạo nội dung, chỉ cần một liên kết thông minh là đủ, vì trên thực tế bạn chỉ đang quảng bá một thứ tại một thời điểm.

Bạn cũng không cần phải lựa chọn vĩnh viễn một lần cho mãi mãi. Liên kết có thể thay đổi có thể là "link trong bio" chính của bạn, và khi bạn thực sự muốn hiển thị nhiều thứ, bạn chuyển hướng nó đến trang mini riêng của mình. Đầu tiên là quyền kiểm soát địa chỉ. Chỉ sau đó mới là quyết định về nội dung.

Bạn nghĩ xem, tuần này bạn thực sự đang quảng bá bao nhiêu thứ? Một. Có thể là hai. Còn lại chỉ là ảo tưởng rằng bạn cần đến mười nút bấm.