Một liên kết đến podcast — tất cả các nền tảng tại cùng một địa chỉ

Sáng thứ Ba, tập mới vừa được tải lên, cà phê vẫn còn nóng. Bạn ngồi xuống để viết một bài đăng và đột nhiên lại đối mặt với bức tường cũ như mọi khi. "Nghe trên Spotify." Còn những người dùng iPhone thì sao? "Cũng có trên Apple Podcasts." Còn anh chàng xem mọi thứ trên YouTube? Bạn viết thêm liên kết thứ ba. Trong Stories dù sao cũng chỉ chứa được một cái. Trong tiểu sử Instagram cũng chỉ một cái. Và bạn có cảm giác rằng lần nào mình cũng đang viết lại cùng một nội dung, chỉ là hơi khác đi một chút.

Và bây giờ hãy đếm xem có bao nhiêu người nghe của bạn đang sử dụng ứng dụng mà bạn vừa không dán vào.

Đây chính là toàn bộ ý nghĩa tại sao một link dẫn đến podcast lại có ý nghĩa: một địa chỉ dẫn đến tất cả mọi thứ cùng một lúc.

Đoạn phim của bạn tồn tại ở năm nơi cùng một lúc

Cùng một tập này có sẵn song song trên Spotify, Apple Podcasts, YouTube và Pocket Casts. Thêm vào đó là nguồn cấp RSS và trang web chứa bản ghi chép (transcription). Đây không phải là lỗi. Đó chính là cách phân phối podcast hoạt động và thật tốt khi nó hoạt động như vậy.

Cầu thang bắt đầu từ chương trình khuyến mãi.

• Trong phần tiểu sử trên Instagram, bạn chỉ có một chỗ trống. Duy nhất một.
• Trong bản tin hoặc trên danh thiếp, bạn không thể dán năm URL cạnh nhau, vì trông nó giống như một yêu cầu đòi tiền chuộc.
• Khách mời của tập này muốn chia sẻ cuộc trò chuyện trên kênh của họ. Họ sẽ gửi cái link mà bạn đã đưa cho họ. Nếu bạn đưa cho họ năm cái, họ sẽ gửi một cái ngẫu nhiên.
• Và một tháng sau, bạn thay đổi hosting và tất cả các địa chỉ cũ sẽ đi tong.

Có thể mua "smart link" cho việc này với giá khoảng 15 đô la mỗi tháng. Vấn đề là dịch vụ như vậy sẽ thêm thương hiệu riêng của họ vào mỗi lượt nhấp và nhân tiện hồ sơ hóa những người nhấp vào đó. Những người dùng của bạn. Tại sao phải làm vậy, trong khi chỉ cần một địa chỉ ngắn gọn thuộc về chính bạn?

Một địa chỉ, một trang web đơn giản, mọi thứ còn lại đều trong tầm kiểm soát

Ý tưởng này rất đơn giản. Bạn tạo một trang trung gian (landing page) với các nút bấm dẫn đến từng nền tảng và sử dụng một địa chỉ ngắn gọn để trỏ về đó. HTML tĩnh trên hosting riêng, một mẫu có sẵn, bất cứ thứ gì cũng được. Điều quan trọng là địa chỉ phải ngắn gọn và mang tính thương hiệu, ví dụ như cutty.dev/podcast.

Và đây chính là điểm mấu chốt, một điểm mấu chốt đầy lợi ích. Bạn chỉ cần thiết lập địa chỉ này một lần duy nhất. Sau đó gắn nó vào mọi nơi: Tiểu sử (Bio), chân chữ ký email, tờ rơi, tiêu đề trang web. Và mục tiêu mà nó dẫn đến, bạn có thể thay đổi bất cứ khi nào mình muốn mà không cần phải đụng chạm đến bất cứ thứ gì đã được phát tán ra thế giới.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Nếu bạn quảng bá một tập cụ thể, hãy đặt cho nó một phần đuôi riêng biệt: cutty.dev/ep42 hoặc cutty.dev/wywiad-nowak. Người nghe sẽ biết ngay lập tức họ đang đi đâu, và bạn sẽ có sự ngăn nắp thay vì một chuỗi ký tự ngẫu nhiên sau dấu gạch chéo. Bạn tự nhập phần đuôi này, vì vậy nó có thể được đọc thành tiếng ngay trong chính tập podcast đó. "Truy cập cutty chấm dev gạch chéo ep bốn mươi hai." Trong podcast, điều này thực sự đáng giá như vàng, bởi vì một nửa việc quảng bá của bạn diễn ra bằng giọng nói, chứ không phải bằng văn bản.

Mục tiêu có thể thay thế cứu nguy trong ba thời điểm

Nghe có vẻ là một chi tiết nhỏ rằng một địa chỉ lúc dẫn đến đây, lúc lại dẫn đến kia. Trong thực tế, nó sẽ cứu bạn cụ thể tại đây:

1. Chuyển đổi hosting. Bạn chuyển podcast từ Anchor sang nơi khác. Tất cả các URL của nền tảng đều thay đổi. Nhưng cutty.dev/podcast của bạn vẫn giữ nguyên, bạn chỉ cần thay đổi đích đến bên dưới. Các danh thiếp đã gửi đi một năm trước vẫn hoạt động bình thường.
2. Tập mới nhất. Bạn duy trì một đường dẫn cố định cutty.dev/nowy, luôn trỏ đến nội dung mới nhất. Mỗi tuần một lần bạn thay đổi đích đến, liên kết trên bio vẫn hoạt động ổn định.
3. Sai sót. Bạn dán vào bản tin một liên kết trực tiếp đến Spotify, trong khi bạn muốn dẫn đến trang điều hướng. Với liên kết rút gọn, bạn có thể thay đổi đích đến ngay cả sau khi đã gửi. Với URL trần của nền tảng, bạn sẽ không thể thay đổi được gì, vì nó đã được gửi đến hàng ngàn hộp thư mãi mãi.

Mã QR, hay còn gọi là cây cầu từ thế giới vật lý

Bạn đang livestream. Bạn đang đứng tại một gian hàng ở hội nghị. Bạn đặt một tấm roll-up tại một buổi gặp gỡ trong ngành. Một mã QR được in sẵn dẫn đến cutty.dev/podcast sẽ biến mọi sự tiếp xúc vật lý thành một thính giả tiềm năng. Bạn tạo ra nó từ cùng một liên kết rút gọn đó, vì vậy khi bạn thay đổi đích đến, mã vẫn hoạt động. Bạn không cần phải in lại tài liệu. Cùng một phương pháp này cũng sẽ hiệu quả trên slide kết thúc bài thuyết trình hoặc trên một nhãn dán trên laptop.

Con số thì có, gián điệp thì không

Bạn muốn biết liệu newsletter có hiệu quả hơn Stories hay không. Một đường link ngắn sẽ cho bạn số lượt nhấp và chỉ có vậy. Nó không xây dựng hồ sơ của người đã nhấp vào. Ở phía tôi, các địa chỉ IP được băm (hashed), máy chủ đặt tại EU, và bạn sẽ xem các dữ liệu tổng hợp thô: bao nhiêu lượt nhấp, đại khái từ đâu. Điều này hoàn toàn đủ để quyết định nên đầu tư năng lượng vào đâu, đồng thời bạn không tạo tài khoản cho bất kỳ ai hay buôn bán dữ liệu của họ.

Một mẹo nhỏ mà chính tôi cũng đang sử dụng. Hãy tạo một đường dẫn riêng biệt cho mỗi kênh quảng bá: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, tất cả đều hướng tới cùng một mục tiêu. Chỉ cần nhìn vào số lượng lượt nhấp là có thể thấy ngay kênh nào đang hoạt động, và người dùng không hề bị theo dõi dù chỉ một pixel. Hoàn toàn không có sự theo dõi nào về phía họ.

Năm phút làm việc

Cụ thể, từng bước một, để không còn nghi ngờ gì nữa:

1. Tạo một trang liên kết (link-in-bio) đơn giản với các đường dẫn đến các nền tảng. Hoặc tận dụng nguồn feed mà bạn đã có sẵn.
2. Rút ngắn địa chỉ thành một đuôi tên thương hiệu, ví dụ: cutty.dev/podcast. Bạn có thể làm điều này tại cutty.dev chỉ trong chốc lát.
3. Chèn liên kết duy nhất này vào phần tiểu sử (bio), chữ ký email, mô tả kênh và danh thiếp.
4. Tạo mã QR để in ấn.
5. Mỗi khi có sản phẩm mới ra mắt, bạn chỉ cần thay đổi mục tiêu. Phần còn lại vẫn giữ nguyên như cũ.

Và đó chính là toàn bộ triết lý. Một địa chỉ duy nhất mà bạn có thể đọc to trong một tập phim, quét từ một roll-up và không bị chết khi thay đổi hosting. Câu hỏi duy nhất là, bạn đã chia sẻ bao nhiêu liên kết cũ ra thế giới trước khi đọc được điều này.