Một liên kết trong tiểu sử — làm thế nào để chứa tất cả mọi thứ khi nền tảng chỉ cho bạn một ô duy nhất

Tôi đã từng quản lý một tài khoản Instagram cho một thương hiệu mỹ phẩm nhỏ. Mỗi tuần là một chương trình khuyến mãi khác nhau, mỗi tuần đều cùng một quy trình: vào phần chỉnh sửa hồ sơ, xóa địa chỉ cũ, dán địa chỉ mới, kiểm tra xem có bị mất đoạn nào không, rồi lưu lại. Việc này mất khoảng ba mươi giây. Nhưng việc lặp đi lặp lại hai lần mỗi tuần trong suốt nửa năm đã thực sự khiến tôi phát cáu. Và lần nào cái liên kết đó trông cũng như được dán bằng băng keo: twojsklep.pl/kategoria/promocja-jesien?ref=ig&utm_source=....

Khi đó tôi mới nhận ra điều gì thực sự không ổn ở đây.

Nền tảng cung cấp cho bạn một nơi duy nhất có thể nhấp vào được. Chỉ một. Trong các bài đăng, các địa chỉ đều vô dụng, không ai chịu chép lại chúng bằng tay cả. Toàn bộ cuộc chơi xoay quanh một liên kết duy nhất trong phần tiểu sử và làm sao để nó hữu ích nhất có thể. Còn một địa chỉ thô và dài sẽ mang lại hiệu quả hoàn toàn ngược lại.

Thứ nhất là xấu. Trông nó rất đáng nghi, cứ như thể sắp chuyển hướng bạn sang trái vậy. Thứ hai là không ai có thể nhớ được nó (hãy thử đọc cho ai đó một chuỗi như thế qua điện thoại xem). Và thứ ba, chính xác là vậy, cái màn hình chỉnh sửa hồ sơ lằng nhằng sau mỗi lần thay đổi.

Địa chỉ ngắn gọn với tên của bạn và kết thúc mọi vấn đề

Thay vì đống lộn xộn này, bạn chèn một thứ như thế này: cutty.dev/sklep hoặc cutty.dev/twoja-marka. Có thể thấy ngay lập tức nó dẫn đến đâu. Nó trông giống như một phần thương hiệu của bạn, chứ không phải là những lời nói nhảm ngẫu nhiên.

Bạn có thể đọc to nó trong một video reel. Bạn có thể in nó lên hộp. Ai đó sẽ nhìn thấy nó một lần và ghi nhớ. Bản thân điều đó đã là một lợi nhuận rồi.

Nhưng điều tuyệt vời nhất vẫn còn ở phía trước.

Địa chỉ vẫn còn đó, mục tiêu thay đổi

Đây chính là toàn bộ bí quyết. Một liên kết ngắn có địa chỉ cố định nhưng đích đến thì thay đổi. Trong phần tiểu sử, bạn chỉ cần nhập cutty.dev/sklep một lần duy nhất và không bao giờ phải chạm vào nó nữa. Không bao giờ. Còn việc nó dẫn đi đâu, bạn tự thiết lập trong bảng điều khiển và thay đổi bất cứ khi nào bạn muốn.

Vào thứ Hai, bạn điều hướng đến bộ sưu tập mới. Vào thứ Sáu, đến trang giảm giá. Vào tháng 12, đến landing page Giáng sinh. Bạn không hề thay đổi hồ sơ Instagram dù chỉ một lần. Bất kỳ ai nhấp vào cùng một liên kết trong tiểu sử đều sẽ được dẫn đến nơi mà bạn muốn gửi họ tới tại thời điểm đó.

Và đây chính xác là tính năng mà các công cụ "link in bio" riêng biệt thường thu phí đăng ký. Ở đây, nó nằm gọn trong một đường dẫn rút gọn thông thường. Nghi thức chỉnh sửa hồ sơ của tôi ư? Nó sẽ biến mất hoàn toàn.

Nhân tiện bạn cũng thấy liệu có ai nhấp vào đó không

Một chi tiết nhỏ, nhưng thay đổi cách tư duy. Mỗi cú nhấp chuột đều được tính toán. Bạn truy cập vào bảng điều khiển và thấy rõ ràng bao nhiêu người thực sự đã nhấp vào. Theo từng ngày, theo từng chiến dịch.

Chi tiết từ tài khoản đó: một bài đăng với reel chất lượng có thể mang lại 400 lượt nhấp trong hai ngày, trong khi một bài đăng "đẹp" chỉ với ảnh sản phẩm, dù nhận được rất nhiều like, thì cũng chỉ đem lại khoảng 30 lượt. Lượt like làm đẹp mắt người xem. Nhưng lượt nhấp mới là thứ thanh toán các hóa đơn. Nếu không có con số này, tôi sẽ vẫn mãi phải đoán mò.

Còn nếu tôi có nhiều mục tiêu cùng một lúc thì sao?

Đó là một câu hỏi hợp lý. Một trang "link in bio" cổ điển với danh sách các liên kết sẽ có ý nghĩa khi bạn thực sự có vài thứ quan trọng cần hiển thị cùng một lúc: cửa hàng, bản tin (newsletter), kênh YouTube, tất cả đều quan trọng như nhau tại cùng một thời điểm.

Tuy nhiên, trên thực tế hầu hết các tài khoản tại một thời điểm chỉ có một mức ưu tiên. Thực sự chỉ là một. Phần còn lại chỉ là để trang trí, mà cũng chẳng mấy ai nhấp vào. Nếu bạn đang ở trong trường hợp này, một liên kết thương hiệu duy nhất mà bạn chỉ cần thay đổi sẽ đơn giản hơn, nhanh hơn và không tốn kém gì cả.

Bạn có thể tùy chỉnh theo ý muốn, chọn hậu tố của riêng mình tại cutty.dev, nhập nó một lần vào bio và từ đó trở đi bạn sẽ sống trong bảng điều khiển, chứ không phải trong phần chỉnh sửa hồ sơ.

Và bây giờ hãy thành thật nhé: tháng này bạn đã vào xem tiểu sử bao nhiêu lần chỉ để thay đổi địa chỉ?