Одне посилання на подкаст — усі платформи за однією адресою

Вівторок ранок, свіжий епізод завантажено, кава ще тепла. Сідаєш писати пост і раптом стикаєшся з тією ж стіною, що й завжди. "Слухай на Spotify." А ті з iPhone? "Є також в Apple Podcasts." А той хлопець, який дивиться все на YouTube? Дописуєш третє посилання. В Stories і так поміститься одне. В bio на Instagram теж одне. І у тебе таке враження, що кожного разу переписуєш одне й те саме, тільки трохи інакше.

А тепер порахуй, скільки твоїх слухачів використовує застосунок, який ти саме зараз не вставив.

Це і є весь сенс того, чому одне посилання на подкаст має сенс: одна адреса, що веде до всього одразу.

Ваш відрізок живе у п'яти місцях одночасно

Цей самий епізод доступний паралельно на Spotify, в Apple Podcasts, на YouTube, у Pocket Casts. До того ж RSS-стрічка та сторінка з транскрипцією. Це не помилка. Саме так працює дистрибуція подкастів, і добре, що саме так.

Сходи починаються при акції.

• В біо в Instagram ти отримуєш один слот. Один.
• У розсилці або на візитівці п'яти URL-ів поруч не вставиш, бо це виглядає як вимога викупу.
• Гість випуску хоче поділитися розмовою у себе. Він надішле те посилання, яке ти йому дав. Якщо ти дав йому п'ять, він надішле одне, випадкове.
• А за місяць ти зміниш хостинг, і всі старі адреси підуть під три чорти.

На це можна купити "smart link" приблизно за 15 доларів на місяць. Тільки ось такий сервіс додає власний брендинг до кожного кліку і заодно профілює людей, які клікають. Ваших людей. Навіщо, якщо достатньо однієї короткої адреси, яка належить Вам?

Одна адреса, проста сторінка, решта під контролем

Ідея банальна. Ви робите сторінку-розділювач з кнопками до кожної платформи та спрямовуєте на неї одну коротку адресу. Статичний HTML на власному хостингу, готовий шаблон, що завгодно. Важливо, щоб адреса була короткою та брендованою, наприклад cutty.dev/podcast.

І ось у чому підвох, причому хороший. Цю адресу ви встановлюєте один раз. Вставляєте всюди: біографія, підпис у пошті, флаєр, заголовок сайту. А ціль, до якої вона веде, ви можете змінювати коли завгодно, не чіпаючи нічого з того, що вже розійшлося світом.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Якщо ви просуваєте конкретний епізод, додайте йому окремий хвіст: cutty.dev/ep42 або cutty.dev/wywiad-nowak. Слухач одразу знає, куди він потрапляє, а у вас порядок замість випадкового набору символів після слешу. Хвіст ви вписуєте самі, тому його можна прочитати вголос у самому епізоді. "Перейдіть на cutty крапка dev слеш ep сорок два." У подкасті це має вагу золота, бо половина вашого просування відбувається голосом, а не текстом.

Замінна ціль рятує дупу у три моменти

Звучить як дрібниця, що одна адреса веде то сюди, то туди. На практиці це рятує тебе саме тут:

1. Переїзд хостингу. Ви переносите подкаст з Anchor в інше місце. Змінюються всі URL-адреси платформ. А ваш cutty.dev/podcast залишається таким самим, ви лише змінюєте ціль під ним. Візитівки, роздані рік тому, продовжують працювати.
2. Найсвіжіший випуск. Ви тримаєте постійний cutty.dev/nowy, який завжди веде на найновіший матеріал. Раз на тиждень ви змінюєте ціль, і посилання в біо спокійно «спить».
3. Помилка. Ви вставили в розсилку посилання прямо на Spotify, а хотіли на розділювач. З коротким посиланням ви можете змінити ціль вже після відправки. З прямим URL-адресою до платформи ви нічого не зміните, бо вона назавжди полетіла в тисячу скриньок.

QR-код, або міст зі світу фізичного

Ви ведете прямий ефір. Ви стоїте на стенді на конференції. Ви встановлюєте рол-ап на галузеву зустріч. Роздрукований QR-код, що веде на cutty.dev/podcast, перетворює кожен фізичний контакт на потенційного слухача. Ви генеруєте його з того самого короткого посилання, тому, коли ви зміните ціль, код продовжуватиме працювати. Вам не потрібно передруковувати матеріали. Той самий прийом спрацює на слайді, що завершує презентацію, або на наклейці на ноутбуці.

Числа так, шпигунство ні

Хочете знати, чи розсилка працює краще за Stories. Коротке посилання дає вам кількість кліків і все. Воно не створює профіль людини, яка клікнула. У мене в cutty IP хешуються, сервери знаходяться в ЄС, а ви бачите лише сухі агрегати: скільки кліків, приблизно звідки. Цього цілком достатньо, щоб вирішити, куди вкладати енергію, і при цьому ви нікому не створюєте обліковий запис і не торгуєте чиїмись даними.

Маленький трюк, який я використовую сам. Зробіть окреме посилання для кожного каналу просування: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, всі з тією ж метою. Самі лише цифри кліків одразу показують, який канал працює, а користувач не відстежується ні на піксель. Нуль трекінгу з його боку.

П'ять хвилин роботи

Конкретно, крок за кроком, щоб не було сумнівів:

1. Склей просту сторінку-розділювач з посиланнями на платформи. Або використай фід, який у тебе вже є.
2. Скороти адресу до брендованого закінчення, наприклад cutty.dev/podcast. Ти зробиш це на cutty.dev за мить.
3. Встав це одне посилання в біо, підпис у пошті, опис каналу та візитку.
4. Згенеруй QR-код для друку.
5. При кожному релізі ти змінюєш лише ціль. Решта залишається там, де була.

І це вся філософія. Одна адреса, яку ви вимовите вголос у випуску, відскануєте з рол-апу і яка не помре при зміні хостингу. Питання лише, скільки старих посилань ви вже розповсюдили у світ, перш ніж це прочитали.