cutt.ly vs cutty.dev — aynı şey değil, farkı açıklıyoruz

Duyarak bir şey arayan hemen herkesin bildiği bir an vardır. Birisi konuşma sırasında bir isim söyler, siz onu yakalarsınız, arama motoruna yazarsınız ve ilk mantıklı sonuca tıklarsınız. Hesap açarsınız. Bağlantıyı kısaltırsınız. Ve iki gün sonra, bunun aslında arkadaşınızın bahsettiği site olmadığını fark edersiniz. Sadece ona çok benzeyen bir şey olduğunu.

cutt.ly ve cutty.dev çiftiyle bu durum çok sık yaşanıyor. İnsanlar birini diğerinin yazım hatası olarak görüyor. "Ama ikisi de aynı şey, sadece biri farklı yazılmış." Aslında değil. Bunlar, içlerinden geçen verilerle ne yapılacağına dair tamamen farklı yaklaşımları olan, iki farklı şirket tarafından yürütülen iki ayrı projedir. İşte tam da bu yüzden cutt.ly vs cutty.dev sorusu o kadar sık tekrarlanıyor ki, bunu tüm detaylarıyla incelemeye değer.

Bu iki ismi neden karıştırıyoruz

Onları yüksek sesle söyle. "Katli". "Kati". Birbirlerine ne kadar yakın olduklarını duyuyor musun? Her ikisi de aynı İngilizce kökten, "cut" fiilinden geliyor; bu yüzden birisi telefonda size bir kısaltıcı önerdiğinde veya bir adresi ezberden yazdığında, hata yapma olasılığı oldukça yüksektir. Bu kimsenin aptallığı değil. İnternette bolca bulunan, tamamen sıradan bir marka çakışmasıdır.

Sadece ses benzerliği burada sona eriyor. Altta, iki domaine yayılmış tek bir hizmet bulunmuyor. Bunlar, evet, aynı sorunu (çok uzun, çirkin bağlantılar) çözen ancak ona barikatın iki farklı tarafından yaklaşan iki farklı araçtır.

En basit haliyle şöyle diyebiliriz. cutt.ly bir veteran. Yıllardır çalışıyor, büyüdü, kapsamlı bir pazarlama araçları seti, ücretli planlar ve bir sürü entegrasyon edindi. Analitiğe güçlü bir eğilimi olan klasik bir SaaS; burada öz, her tıklamadan ne kadar veri çıkarabileceğinizdir. cutty.dev ise daha genç bir proje, başlangıçtan itibaren farklı bir ağırlık merkeziyle kuruldu: sunucular ve işleme Avrupa Birliği'nde, gizlilik ise fiyat listesinde bir ek olarak değil, temele işlenmiş bir varsayım olarak yer alıyor. Daha az bir kombine makine, daha çok bir neşter.

Bunu bir duvarda tek bir cümleyle özetlemem gerekirse: cutt.ly, hedef kitlesi hakkında her şeyi bilmek isteyen pazarlamacıyı hedefler. cutty.dev ise hem bağlantıyı kısaltmak hem de bu bağlantıya tıklayan insanların profilini satışa çıkarmamak isteyen birini hedefler.

Öz, kimsenin bakmadığı yerde yatar: verilerde

Her kısaltıcı, kelimenin tam anlamıyla her biri, merkeze yerleşir. Tıklayan kişi ile bu kişinin ulaşmak istediği sayfa arasına. Buradan her şey görülebilir. Kim tıkladı, saat kaçta, hangi cihazdan, kabaca nereden. Bu kapatılabilecek bir seçenek değildir. Kısaltıcının doğası budur. Tek gerçek soru şudur: aracın sahibi bu bilgiyle ne yapıyor.

Ve burada yollar tamamen ayrılıyor.

cutty.dev altyapısı AB sınırları içerisinde yer alır, bu nedenle verileriniz siz daha bunu düşünmeye fırsat bulamadan varsayılan olarak okyanus ötesine taşınmaz. Tıklayanların IP adresleri ham halde saklanmaz, sadece hashlenir; yani belirli bir kişiyi geri döndüremeyeceğiniz bir dizine dönüştürülür. Buna rağmen istatistikleri alırsınız. Kaç tıklama olduğunu, yaklaşık olarak nereden geldiğini ve zaman içindeki dağılımını bilirsiniz. Bu durum sadece rakam düzeyinde kalır, tek bir isim düzeyine ulaşmaz. Ve bunun arkasında reklamlar için profilleme yapan veya arka planda bu verileri satan herhangi bir makine yoktur.

Bu sadece bir ayar farkı değil, bir felsefe farkıdır. Bir okul şöyle der: mümkün olan her şeyi toplayalım çünkü veri yakıttır ve yakıt asla fazla gelmez. Diğeri ise: aracın çalışması için tam olarak ne gerekiyorsa onu toplayalım, bir bayt bile fazlasına gerek yok der. cutty.dev ikinci tarafın yanında duruyor. Buna katılmayabilirsiniz, bir pazarlamacıya daha fazla verinin zarar vermeyeceğini düşünebilirsiniz. Ancak seçimin "daha iyi" veya "daha kötü" bir logo arasında değil, bu iki tutum arasında olduğunu bilmekte fayda var.

O kadar da küçük olmayan bir ayrıntı

Hesap. Tipik bir SaaS modelinde, en basit kısaltma (özel uzantı, istatistikler, düzenleme) dışında herhangi bir şey yapmak için kayıt olmanız ve genellikle doğrudan ücretli bir plana geçmeniz gerekir. cutty.dev, hesap oluşturmadan bağlantıyı kısaltmanıza olanak tanır. Kayıt olmak bir seçenek olup, giriş kapısı değildir.

Başkasının gönderisinin altındaki bir yorumda veya mahalle ilan panosundaki bir el ilanında sadece tek bir bağlantı paylaşmak istediğiniz bir duruma gelene kadar kulağa önemsiz geliyor. Ve aniden başka bir servise e-posta bırakmanız, onu onaylamanız ve bir şifre belirlemeniz gerekiyor. Tek bir bağlantı için. Bazen en iyi özellik, var olmayan özelliktir: zorunluluğun olmaması.

Ancak sonradan takdir edeceğiniz bir özellik

cutty.dev'de ilk bakışta önemsiz görünen ancak birçok sinir ve para tasarrufu sağlayabilecek bir şey var. Kısa adresin kendisine dokunmadan, bağlantının hedefini oluşturduktan sonra bile değiştirebilirsiniz.

Rakamlarla göstereceğim, çünkü en iyi bu şekilde görülüyor:

cutty.dev/promo-lato  →  początkowo: /landing/oferta-czerwiec
                          po miesiącu: /landing/oferta-lipiec

cutty.dev/promo-lato adresini ve bir QR kodu içeren bin adet el ilanı bastırdığınızı hayal edin. Diyelim ki baskı maliyeti size 280 PLN'ye mal oldu. Bir ay sonra Haziran teklifi sona eriyor, Temmuz teklifi başlıyor ve hedef sayfa değişiyor. Normal bir dünyada bu el ilanlarını çöpe atar ve yenilerini bastırırsınız, yani cebinizden bir 280 PLN daha çıkar. Burada ise panele girer, aynı adresi yeni sayfaya yönlendirirsiniz ve biter. El ilanları çalışmaya devam eder. QR kodu hala doğru şekilde tarcanır çünkü yine aynı kısa bağlantıya gider, sadece bu bağlantı artık başka bir yeri gösteriyordur. Buna ek olarak, adresin rastgele bir karmaşa gibi görünmemesi için markalı bir uzantı ve aynı bağlantıdan oluşturulan bir QR kodu da işin içine girer.

(Küçük bir not: Çoğu insan bağlantıyı, bir kampanyadan daha uzun süre yaşayabilecek bir şey olarak hiç düşünmez. Sonra sitenin yeniden yapılandırılması gelir, alt sayfaların adresleri değişir ve aniden basılı materyallerin yarısı hiçbir yere çıkmamaya başlar. Ortasında yeniden yönlendirilebilen sabit bir adres, ancak yokluğu acıtmaya başladığında hatırlanan küçük bir gelecek sigortasıdır.)

Sonunda hangisini seçmeli

Lafı dolandırmadan söyleyeyim. Eğer performans pazarlamasıyla geçiniyorsanız; piksellere, üç ekran aşağıya kadar uzanan entegrasyonlara ve her tıklamayı atomlarına ayıran bir analitiğe ihtiyacınız varsa, cutt.ly olgun ve kapsamlı bir araçtır ve muhtemelen sizden beklediğiniz şeyi yapacaktır. Eğer ise daha çok kullanıcı verilerinin onlarda kalmasına, her şeyin AB içinde olmasına, hesap açmadan bağlantıyı kısaltıp daha sonra onu kolayca yeni bir sayfaya yönlendirebilmeye önem veriyorsanız, başka bir araçtan bahsediyorsunuz demektir. Adı cutty.dev ve onu burada bulabilirsiniz.

cutt.ly vs cutty.dev tartışmasında yapılabilecek en aptalca şey, birinin nesnel olarak daha iyi olduğuna kendini inandırmaktır. Değil. Bunlar farklı önceliklere sahip, farklı insanlar için inşa edilmiş iki farklı projedir.

Ve son olarak, üzerinde uzun süre düşündüğüm kişisel bir düşünce. Yıllarca bize "daha fazla veri"nin her zaman bir artı olduğu, tıklayanlar hakkında ne kadar çok şey bilirsek o kadar akıllıca hareket edeceğimiz öğretildi. Buna dışarıdan baktıkça, bundan o kadar az emin oluyorum. Bazen belirli bir kişinin saat 23:47'de otobüsteki telefonundan bir bağlantıya tıkladığını bilmek kimseyyi daha akıllı yapmaz. Sadece birinin veri tabanını daha da şişirir. Ve belki de tüm bu seçimdeki mesele budur: Bu iki adresten hangisini yazacağınız değil, nasıl bir internetin parçası olmak istediğinizdir.