Linktree vs cutty.dev — หน้าเว็บรวมลิงก์ หรือ ลิงก์เดียวที่เปลี่ยนปลายทางได้

หน้าที่มีลิงก์หลายรายการ หรือลิงก์เดียวที่คุณเปลี่ยนไปมา? สั้นๆ คือ: มันคือเครื่องมือสองอย่างที่แตกต่างกันสำหรับปัญหาที่ต่างกัน และคนส่วนใหญ่เลือกใช้ผิดวิธี

คุณมีพื้นที่เพียงที่เดียวสำหรับลิงก์ในไบโอ Instagram ของคุณ นี่คือสองไอเดีย จากนั้นคุณใส่ Linktree ซึ่งเป็นหน้าเว็บรวมปุ่มกดสิบปุ่ม หรือคุณใส่ที่อยู่สั้นๆ เพียงหนึ่งเดียวที่คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางไปที่ไหนก็ได้เมื่อไหร่ก็ได้ ผู้คนมักจะสับสนระหว่างสิ่งหนึ่งกับอีกสิ่งหนึ่ง แล้วหลังจากนั้นก็บ่นว่า "ลิงก์ในไบโอใช้งานไม่ได้"

มาแยกส่วนประกอบกัน เพราะทางเลือกนี้ส่งผลต่อจำนวนคลิกที่คุณจะสูญเสียไประหว่างทางอย่างแท้จริง

Linktree คือหน้าเว็บ ลิงก์สั้นคือการเปลี่ยนเส้นทาง

Linktree (และหมวดหมู่นี้ทั้งหมด) คือ landing page ผู้รับสารคลิกแล้วจะพบกับรายการปุ่มกด และเลือกได้ด้วยตัวเองว่าจะไปที่ไหน หนึ่งที่อยู่ขาเข้า แต่มีทางออกมากมาย การตัดสินใจขึ้นอยู่กับผู้ใช้งาน

ลิงก์สั้นแบบเปลี่ยนได้ทำงานในทางตรงกันข้าม หนึ่งที่อยู่ หนึ่งปลายทาง แต่คุณเป็นคนตัดสินใจว่ามันจะนำไปสู่ที่ใด และคุณสามารถเปลี่ยนการตัดสินใจนั้นได้โดยไม่ต้องแตะต้องตัวลิงก์เลย ผู้รับไม่ได้เป็นคนเลือกอะไรทั้งสิ้น เพียงแค่คลิกก็ถึงที่หมายทันที

กฎนิ้วโป้งนั้นง่ายมาก คุณมีเป้าหมายที่สำคัญเท่าๆ กันหลายอย่างพร้อมกันใช่ไหม เช่น ร้านค้า บวกกับ YouTube บวกกับจดหมายข่าว บวกกับพอดแคสต์? ให้ใช้หน้าที่มีลิงก์รวมไว้ หรือคุณมีเป้าหมายเดียวที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลา เช่น สัปดาห์นี้เป็นตอนใหม่ สัปดาห์หน้าเป็นข้อเสนอใหม่? ให้ใช้ลิงก์เดียวที่สามารถเปลี่ยนได้

และนี่คือสิ่งที่น่าประหลาดใจ: ผู้สร้างสรรค์ผลงานเพียงคนเดียวมักจะพบกับกรณีที่สองนี้บ่อยกว่าที่พวกเขาคิดไว้มาก

ต้นทุนแฝง 3 ประการของหน้าแลนดิ้งเพจ (Landing Page)

มีน้อยคนนักที่จะพูดถึงเรื่องนี้ในช่วงเริ่มต้น

อย่างแรก: การคลิกเพิ่มเติม ทุกหน้าจอที่อยู่ระหว่างผู้รับและเป้าหมายคือการสูญเสีย ผู้คนบางส่วนไปติดอยู่ที่รายการปุ่ม กดสับสน และออกจากระบบ คุณต้องจ่ายด้วยการสูญเสียนี้เพื่อแลกกับ "ความสะดวก" ในการแสดงทุกอย่างพร้อมกัน (บางครั้งมันวัดผลได้ บางครั้งก็ไม่ได้ แต่ไม่ว่าอย่างไรมันก็มีราคาที่ต้องจ่ายเสมอ)

อย่างที่สอง: แบรนด์ของคนอื่นและกฎเกณฑ์ของคนอื่น การเคลื่อนไหวของคุณผ่านโดเมนของใครบางคน เลย์เอาต์ของใครบางคน และนโยบายข้อมูลของใครบางคน ในแผนแบบฟรีมักจะรวมถึงการทำโปรไฟล์ผู้เข้าชมด้วย

อย่างที่สามและแย่ที่สุด: การพิมพ์ คุณพิมพ์ linktr.ee/twojanazwa ลงบนใบปลิวหรือบรรจุภัณฑ์หรือเปล่า? เยี่ยมเลย แต่มันจะใช้ได้แค่จนกว่าคุณจะเปลี่ยนชื่อหรือต้องการให้ลิงก์นี้นำไปสู่ที่อื่น เมื่อนั้นของที่พิมพ์มาทั้งหมดก็ต้องทิ้งลงถังขยะ

และลิงก์ที่สามารถเปลี่ยนได้ตรงนี้ชนะอย่างไม่มีข้อโต้แย้ง

หนึ่งลิงก์ที่อยู่รอดผ่านการเปลี่ยนแปลง

คุณกำลังทำนามบัตรหรือติด QR code บนผลิตภัณฑ์ แทนที่จะลิงก์ไปยังหน้าที่มีปุ่มต่างๆ คุณสร้างที่อยู่แบรนด์เดียวขึ้นมา เช่น cutty.dev/twojanazwa และกำหนดให้มันนำทางไปยังจุดที่คุณต้องการในขณะนั้น อีกหกเดือนข้างหน้า คุณสามารถเปลี่ยนปลายทางได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียวในแผงควบคุม สิ่งที่พิมพ์ออกมายังคงใช้งานได้ เพราะที่อยู่ไม่ได้เปลี่ยนแปลง มีเพียงปลายทางเท่านั้นที่เปลี่ยนไป

สำหรับรหัส QR ก็เช่นกัน คุณสร้างมันขึ้นมาเพียงครั้งเดียวจากลิงก์สั้นๆ พิมพ์ออกมา แล้วค่อยเปลี่ยนเนื้อหาปลายทางในภายหลังโดยไม่ต้องพิมพ์อะไรใหม่ รหัส QR บันทึกที่อยู่ ไม่ใช่จุดหมาย ดังนั้นจุดหมายจึงเป็นของคุณไปตลอดอายุการใช้งานของสิ่งพิมพ์นี้

ที่ไหนจะเหนือกว่า Linktree ได้ขนาดนี้?

แคมเปญตามฤดูกาล cutty.dev/oferta ในเดือนธันวาคมจะนำไปสู่โปรโมชั่นช่วงคริสต์มาส ในเดือนมกราคมจะนำไปสู่การลดราคา และลิงก์บนใบปลิวจะเป็นลิงก์เดิมตลอดเวลา

"ตอนล่าสุด" หนึ่งลิงก์ในคำอธิบาย แสดงเนื้อหาปัจจุบันเสมอ ในทุกที่ ทุกเวลา โดยไม่ต้องคอยอัปเดตสิบโปรไฟล์ทีละอัน

การพิมพ์และบรรจุภัณฑ์. เมื่อ QR ถูกพิมพ์ลงไปแล้ว มันจะมีอายุการใช้งานเท่ากับตัวผลิตภัณฑ์เท่านั้น.

แล้วข้อมูลผู้เข้าชมล่ะ?

ความแตกต่างที่เงียบงันประการที่สอง หน้าแลนดิ้งเพจ (landing pages) มักจะอยู่รอดได้ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลที่ทำโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาติดตามว่าใครคลิก สร้างโปรไฟล์ และบางครั้งก็เพิ่มสคริปต์ของตัวเองเข้าไป คุณได้รับกราฟที่สวยงาม แต่พวกเขาได้รับข้อมูลผู้คนของคุณ

ใน cutty สถิติการคลิกทำงานแตกต่างออกไป: คุณจะเห็นว่าลิงก์ยังใช้งานได้และมีการคลิกกี่ครั้ง แต่ที่อยู่ IP จะผ่านกระบวนการ hash และเซิร์ฟเวอร์ตั้งอยู่ในยุโรป ข้อมูลจะอยู่ที่คุณ ไม่ถูกส่งต่อไปที่อื่น หากกลุ่มผู้ชมของคุณไว้วางใจคุณ นี่คือตัวเลือกเริ่มต้นที่สมเหตุสมสมผล ในแบรนด์บุคคล (one-person brand) ความไว้วางใจอาจเป็นต้นทุนทั้งหมดของคุณ

สรุปแล้วคุณจำเป็นต้องมีหน้าลิงก์หรือไม่

พูดตรงๆ นะ? บางครั้งก็ใช่ ถ้าคุณบริหารจัดการห้าช่องทางขนานกันจริงๆ และผู้ชมต้องเลือกจริงๆ landing page ก็สมเหตุสมผล แต่ในฐานะทางเลือกแบบ linktree สำหรับครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ แค่ลิงก์ที่ชาญฉลาดเพียงลิงก์เดียวก็เพียงพอแล้ว เพราะในความเป็นจริงคุณโปรโมตแค่ทีละอย่างเท่านั้น

คุณไม่จำเป็นต้องเลือกแบบถาวรเช่นกัน ลิงก์ที่เปลี่ยนได้สามารถเป็น "link in bio" หลักของคุณ และเมื่อคุณต้องการแสดงหลายๆ อย่างจริงๆ คุณก็แค่เปลี่ยนเส้นทางมันไปยังหน้า mini-page ของคุณเอง เริ่มจากการควบคุม URL ก่อน แล้วค่อยตัดสินใจเรื่องเนื้อหาในภายหลัง

แล้วคุณคิดว่า ในสัปดาห์นี้มีกี่อย่างที่คุณโปรโมทจริงๆ? แค่หนึ่งอย่าง หรืออาจจะสองอย่าง ส่วนที่เหลือก็เป็นเพียงภาพลวงตาว่าคุณต้องการปุ่มถึงสิบปุ่ม