Klickstatistik — vad den faktiskt säger om din länk (och vad som inte går att utläsa ur den)
Den förkortade länken räknar varje klick. Vi visar hur man läser denna data, vad skillnaden är mellan ett klick och ett unikt klick, och varför länkens statistik inte hittas i vanlig webbanalys.
Har någon klickat på din länk? Utan klickstatistik: du gissar. Med dem har du svaret på bordet. Hur många personer, vid vilken tidpunkt och från vilken sida de kom.
Problemet är att siffror i sig själva inte räcker. Man måste kunna läsa dem. Annars är det lätt att dra en slutsats som låter klok, men som helt enkelt är falsk.
Två siffror som människor oftast förväxlar
Du går in i panelen och ser: 200 klick, 80 unika. Vad betyder det?
Totala klick är varje besök. Alla. Om en person öppnar länken fem gånger, har du fem klick från en person.
Unikt är hur många olika människor som har gått in i detta. Uppskattat grovt, baserat på evenemanget och nätverket, så det är en uppskattning, inte en exakt mätning per person.
Återgår till de där 200 vid 80 unika. En del människor återvände till länken. Två, tre gånger. Och det är inte ett räknefel. Det är snarare ett gott tecken, för om någon återvände betyder det att innehållet var värt en andra anblick.
Varifrån kom den här rörelsen överhuvudtaget
En bra räknare kommer att visa dig källan, det vill säga refereraren. Facebook, Google, manuellt inmatat. Och här är fällan, för väldigt ofta kommer du att se en stor trafiktopp beskriven som "direkt".
Det betyder vanligtvis inte att folk skrev in din länk manuellt. Det beror helt enkelt på att en stor del av applikationerna inte skickar med källan. Meddelandetjänster, vissa e-postklienter, vissa läsare. En länk från ett SMS? Landar nästan alltid under "direkta". En länk från Instagram-bio? Samma sak.
Så när du ser ett halvt rörelse som direkt, få inte panik. Det är normalt, inte ett fel.
Vad den här panelen inte kommer att berätta för dig
Nu är det en del som det är värt att säga rakt ut, för att inte bygga en plan på något som inte finns där.
Länkstatistik vet inte vad en människa gjorde efter att ha klickat. Köpte hen något? Prenumererade hen? Lämnade sidan efter en sekund? Länken registrerar ett besök och inget mer. Resten är analytikerns jobb på själva landningssidan.
De kommer inte heller att berätta för dig vem den här personen är. En ordentlig tracker identifierar inte personer, och det är bra. På cutty.dev hamnar IP-adressen i räknaren i form av en hashad version, så du får statistik istället för en register över specifika människor.
”Varför ser jag inte detta i Google Analytics?”
Eftersom Analytics räknar sidvisningar på de sidor där dess skript körs. Och en förkortad länk är inte en sida. Det är en omdirigering.
Det fungerar så här: webbläsaren frågar efter en kort adress, får måladressen och åker direkt dit. Den laddar inte någon mellanliggande sida med ett spårningsskript längs vägen. Det finns inget att räkna i Analytics, eftersom ingen visning sker.
Dessa data lever någon annanstans. På skärarens sida, i dess egen panel. Det är inte ett fel. Så fungerar helt enkelt varje omdirigering i världen.
Var dessa siffror verkligen tjänar sitt eget uppehälle
En enskild siffra säger lite. Klickstatistik blir intressant först när du jämför den med något annat.
Samma inlägg, upplagt på morgonen och kvällen. Vilken tidpunkt fick flest visningar? Nu vet du när du ska publicera nästa gång.
Eller: samma mål, men två separata korta länkar. En hamnar i nyhetsbrevet, den andra på Instagram. Efter en vecka ser man svart på vitt vilken kanal som faktiskt levererar trafik, och vilken som bara ser aktiv ut.
Varje länk förkortad på cutty.dev börjar räknas från det första klicket, utan att du behöver ställa in någonting och utan att lägga till skript. Det är ett billigt sätt att fatta beslut baserat på vad som faktiskt har hänt, istället för vad du tror har hänt.
Och om du nu har en länk i huvudet som du länge tänkt ”undrar om det faktiskt fungerar”, så är det nog ett tecken på att du äntligen bör kolla upp det.