UTM-länkar — vad är det och hur man skapar dem utan fel

Fem parametrar. Det är allt som krävs för att din analys inte ska sluta kasta all trafik i samma säck med etiketten "direkt / övrigt". Jag pratar om UTM-länkar.

Du har säkert sett en sådan adress. Du klickar på något på Facebook och plötsligt hamnar ?utm_source=facebook&utm_medium=... i webbläsarens adressfält och det är långt som en spagetti. Det är varken en slump eller skräp. Det är en etikett. Fastklistrad på länken för att Google Analytics (eller vad du än använder för mätning) ska veta varifrån personen faktiskt kom. Från vilket inlägg. Från ett mejl. Från en annons.

Utan detta? Blindhet. Du ser att det finns trafik, men du vet inte om den kom från söndagens inlägg eller ett nyhetsbrev från förra veckan.

Vad betyder egentligen dessa fält

Du lägger till några parametrar till adressen. Tre gör hela jobbet, två är tillbehör för speciella tillfällen.

• utm_source är varifrån. Specifikt ställe: facebook, newsletter, instagram, google.
• utm_medium är vilken kanal. Typ av trafik: social, email, cpc (det vill säga betalda klick), qr.
• utm_campaign är vilken kampanj. Kampanjnamn: wiosna-2026, black-friday, promo-startowa.
• utm_content (valfritt) skiljer på varianter. Användbart i A/B-tester, t.ex. przycisk-gora mot przycisk-dol.
• utm_term (valfritt) är ett nyckelord, används främst vid betalda annonser.

Sammansatt ser det ut så här:

https://twojastrona.pl/oferta?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=wiosna-2026

Och nu, istället för den opersonliga "social / referral" i rapporten, ser du svart på vitt: Instagram, social kanal, vårkampanj. Du vet vem som levererade människorna till dig.

Tre småsaker som kan förstöra rapporten

UTM-parametrar är löjligt enkla. Det är precis därför det är så lätt att klanta till dem, och då förvandlas data till gröt.

För det första, små bokstäver. Alltid. För analys är Facebook och facebook två helt olika källor och plötsligt har du en kampanj uppdelad på två staplar. Välj ett skrivsätt och håll dig till det.

För det andra, inga mellanslag eller polska tecken. wiosna 2026 kommer att förstöra din länk. Skriv wiosna-2026 med ett bindestreck så är allt lugnt.

För det tredje (och detta är det som oftast glöms bort), skapa dig en ordlista. Skriv ner en gång på ett papper eller i en anteckningsbok: källan för mejlet är alltid newsletter, aldrig mailing eller email-list. Medium är alltid email. Det låter som en överdrift, tills du efter en månad upptäcker att du har fem olika namn för exakt samma nyhetsbrev.

Varifrån kom plötsligt idén att förkorta det här

Precis. Titta på exemplet ovan igen. Det är inte kort. Och det var ett mildare fall, bara tre parametrar. Lägg till content och term, ett längre kampanjnamn och du når utan problem upp till 200, ibland 250 tecken.

Ett sådant monster är oanvändbart på hälften av de platser där du skulle vilja klistra in det:

• Instagram-bio har en gräns på ungefär 150 tecken, så du kommer inte få plats,
• SMS delas upp i två meddelanden (och du betalar för två),
• på ett flygblad eller en affisch ser det bara dåligt ut, och QR-koden blir så tät att telefonen får problem att läsa den.

Tricket är följande: du skapar en fullständig, taggad länk så att analysen får allt den behöver. Och sedan förkortar du den. Mottagaren får en ren cutty.dev/wiosna, klickar, och efter omdirigeringen når alla UTM-parametrar ändå din sida. Utåt sett kort och snyggt, i rapporterna ett komplett dataset. Om du förkortar den på cutty.dev, får du dessutom en egen klickräknare i panelen, så att du inte är begränsad till enbart det som Google visar.

Snabbguide

• Du taggar för att veta varifrån människor kommer.
• source = varifrån, medium = via vilken kanal, campaign = vilken kampanj.
• Små bokstäver, inga mellanslag, ett fastställt ordlista med namn.
• Förkortat den långa UTM-länken i slutet, annars kommer den inte att vara användbar.

Det svåraste i allt detta är inte att länka ihop det. Det är att hålla fast vid sina egna regler under de kommande månaderna. Testa på en kampanj, se i rapporten att namnen stämmer överens, och först då skalar du upp det.