Jedan link do podkasta — sve platforme na jednoj adresi

Utorak ujutru, nova epizoda je okačena, kafa je još uvek topla. Sedneš da pišeš objavu i odjednom se suočiš sa istim zidom kao i uvek. "Slušaj na Spotify." A oni sa iPhone-om? "Dostupno je i na Apple Podcasts." A onaj tip koji sve gleda na YouTube-u? Dodaješ treći link. U Stories će ionako stati samo jedan. U Instagram bio takođe samo jedan. I imaš osećaj da svaki put prepisuješ isto, samo malo drugačije.

A sada izračunaj koliko tvojih slušalaca koristi aplikaciju koju upravo nisi nalepio.

To je upravo ceo smisao zbog kojeg jedan link ka podkastu ima smisla: jedna adresa koja vodi do svega odjednom.

Tvoja epizoda živi na pet mesta istovremeno

Ista ova epizoda je dostupna paralelno na Spotify-u, Apple Podcasts-u, YouTube-u i Pocket Castsu. Uz to, RSS feed i stranica sa transkriptom. Ovo nije nikakva greška. Tako jednostavno funkcioniše distribucija podkasta i dobro je što tako funkcioniše.

Stepenice počinju kod promocije.

• U Instagram biografiji dobijaš jedan slot. Jedan.
• U newsletteru ili na vizit kartici ne možeš zalepiti pet URL-ova jedan pored drugog, jer to izgleda kao zahtev za otkup.
• Gost epizode želi da podeli razgovor kod sebe. Poslaće onaj link koji si mu dao. Ako si mu dao pet, poslaće jedan, nasumičan.
• A za mesec dana promeniš hosting i sve stare adrese odu u zaborav.

Može se za to kupiti "smart link" za nekih 15 dolara mesečno. Samo što takva usluga dodaje sopstveni brend na svaki klik i pritom profilira ljude koji klikću. Tvoje ljude. Zašto, ako je dovoljna jedna kratka adresa koja pripada tebi?

Jedna adresa, jednostavna stranica, ostatak pod kontrolom

Ideja je banalna. Napravite stranicu-razdelnik sa dugmićima za svaku platformu i usmerite na nju jednu kratku adresu. Statični HTML na sopstvenom hostingu, gotov šablon, bilo šta. Važno je da adresa bude kratka i brendirana, na primer cutty.dev/podcast.

I tu je kvaka, ona dobra. Tu adresu podešavaš jednom. Ubacuješ je svuda. Bio, potpis u mejlu, flajer, zaglavlje stranice. A cilj, ka kojem vodi, možeš menjati kada god želiš, ne pomerajući ništa što je već poslato u svet.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Ako promoviš određenu epizodu, daj joj poseban nastavak: cutty.dev/ep42 ili cutty.dev/wywiad-nowak. Slušalac odmah zna gde stiže, a Ti imaš red umesto nasumičnog niza karaktera nakon kose crte. Nastavak sam upisuješ, tako da se može pročitati naglas u samoj epizodi. "Idi na cutty tačka dev kosa crta ep četrdeset dva." U podkastu to vredi zlata, jer se polovina tvoje promocije dešava glasom, a ne tekstom.

Zamenljiva meta spasava petu u tri trenutka

Zvuči kao sitnica da jedna adresa vodi jednom ovde, jednom tamo. U praksi te konkretno ovde spasava:

1. Preseljenje hostinga. Premestite podkast sa Anchora na drugo mesto. Svi URL-ovi platforma se menjaju. A vaš cutty.dev/podcast ostaje isti, samo menjate odredište ispod. Vizit karte podeljene pre godinu dana i dalje rade.
2. Najnovija epizoda. Držite fiksni cutty.dev/nowy, koji uvek cilja na najsvežiji materijal. Jednom nedeljno promenite odredište, link u bio mirno spava.
3. Greška. Nalepili ste u newsletteru link direktno na Spotify, a želeli ste na distributer. Sa kratkim linkom možete promeniti odredište čak i nakon slanja. Sa čistim URL-om do platforme ne možete ništa promeniti, jer je on otišao u hiljadu sandučića zauvek.

QR kod, odnosno most iz fizičkog sveta

Snimate uživo. Stojite na štandu na konferenciji. Postavljate roll-up za poslovni sastanak. Odštampani QR kod koji vodi do cutty.dev/podcast pretvara svaki fizički kontakt u potencijalnog slušaoca. Generišete ga iz istog onog kratkog linka, tako da kada promenite odredište, kod i dalje radi. Ne morate ponovo štampati materijale. Isti trik će raditi na poslednjem slajdu prezentacije ili na nalepnici na laptopu.

Brojevi da, špijuniranje ne

Želiš da znaš da li bilten (newsletter) vuče bolje od Story-ja. Kratak link ti daje broj klikova i to je sve. Ne gradi profil osobe koja je kliknula. Kod mene su u cutty IP adrese heširane, serveri se nalaze u EU, a Ti vidiš samo suve agregatne podatke: koliko klikova, otprilike odakle. To je sasvim dovoljno da odlučiš gde uložiti energiju, a pritom nikome ne otvaraš nalog niti trguješ njegovim podacima.

Mali trik koji i sam koristim. Napravite poseban link za svaki kanal promocije: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, svi sa istim ciljem. Samo na osnovu broja klikova odmah se vidi koji kanal radi, a korisnik nije praćen ni pikselom. Nema nikakvog praćenja sa njegove strane.

Pet minuta posla

Konkretno, korak po korak, kako ne bi bilo nedoumica:

1. Napravi jednostavnu stranicu-razdelnik sa linkovima do platformi. Ili iskoristi feed koji već imaš.
2. Skrati adresu do brendiranog nastavka, na primer cutty.dev/podcast. Uradićeš to na cutty.dev za trenutak.
3. Ubaci taj jedan link u bio, potpis mejla, opis kanala i vizit kartu.
4. Generiši QR kod za štampu.
5. Kod svake premijere pomeraš samo cilj. Ostatak ostaje tamo gde je bio.

I to je cela filozofija. Jedna adresa, koju izgovoriš naglas u epizodi, skeniraš sa roll-upa i koja neće umreti prilikom promene hostinga. Pitanje je samo, koliko starih linkova si već pustio u svet pre nego što si ovo pročitao.