Statistika klikov — kaj dejansko povedo o vaši povezavi (in česa iz njih ni mogoče brati)

Ali je kdo kliknil na tvojo povezavo? Brez statistike klikov: ugibate. Z njo imate odgovor na mizi. Koliko ljudi, ob kateri uri, s katere strani so prišle.

Samo številke same po sebi niso dovolj. Naučiti se je treba, kako jih prebrati. Sicer lahko zlahka pridobite zaključek, ki zveni pametno, a je preprosto napačen.

Dve številki, ki jih ljudje najpogosteje zamenjajo

Vstopite v nadzorno ploščo in vidite: 200 klikov, 80 unikatnih. Kaj to pomeni?

Skupno število klikov pomeni vsako vstop. Vse. Če ena oseba odpre povezavo petkrat, imate pet klikov pri eni osebi.

Unikaten je to število različnih ljudi, ki so v to vključili. Približno številni, po opremi in omrežju, zato je to približek, ne natančno merjenje vsake posamezne glave.

Vrnitev na teh 200 ob 80 unikatnih. Del ljudi se je vrnil na povezavo. Dvakrat, trikrat. In to ni napaka števalca. To je raje dober znak, ker če se nekdo vrne, pomeni, da je vsebina vredna ponovnega pogleda.

Od kod je ta gibanje sploh prišlo

Dober števec ti bo pokazal vir, yani referer. Facebook, Google, ročno vpisano. In tukaj je past, ker boš zelo pogosto videl veliko rast prometa opisanega kot »neposredno«.

To običajno ne pomeni, da so ljudje tvojo povezavo vtipkali iz glave. Preprosto velik del aplikacij ne prenese izvira. Klepetalniki, nekatere e-poštne aplikacije, del bralnikov. Povezava iz SMS-a? Skoraj vedno bo končala v "neposrednih". Povezava iz biografije na Instagramu? Podobno.

Torej ko opazite polpolovni gibec kot neposreden, ne paničite. To je norma, ne napaka.

Česa ti ta plošča ne bo povedala

Zdaj je del, ki ga je vredno povedati neposredno, da načrt ne bi temeljil na nečem, česar tam ni.

Statistika povezave ne ve, kaj je človek storil po kliku. Kupil? Se naročil? Odšel po sekundi? Povezava zabeleži vstop in to je vse. Ostalo je že del analitike na sami ciljni strani.

Ne bodo ti tudi povedali, kdo je ta nekdo. Dobre skrajševalce ne identificirajo oseb, in prav tako je dobro. V cutty.dev IP naslov pride v števalnik v zahaširani obliki, zato prejmeš statistiko, ne pa kartotek konkretnih ljudi.

„Zakaj tega ne vidim v Google Analytics?"

Bo Analytics šteje ogledov strani, na katerih deluje njegovo skripto. Skrajšana povezava pa ni stran. Je preusmeritev.

Deluje tako: brskalnik vpraša za kratno naslov, prejme ciljni naslov in se takoj odpravi tja. Med potjo ne nalaga nobene posredne strani s skriptom za sledenje. V Analytics ni česa štejati, ker ni ogleda.

Ti podatki živijo drugje. Na strani rezalnika, v njegovem lastnem panelu. To ni okvara. Tako preprosto delajo vse preusmeritve na svetu.

Kje te številke v resnici prinašajo dobiček

Ena sama številka ne pove veliko. Statistika klikov postane zanimiva šele, ko jo nekajs z drugimi podatki primerjaš.

Isti zapis, objavljen zjutraj in zvečer. Kateri termin je zbral več obiskov? Zdaj že veš, kdaj objaviti naslednjič.

Ali: ista cel, vendar dve ločeni kratki povezavi. Ena se pojavi v e-novičnem sporočilu, druga na Instagramu. Po enem tednu je jasno vidno, kateri kanal dejansko prinaša promet, kateri pa deluje le aktivno.

Vsaka skrajšana povezava na cutty.dev se začne štejeti od prvega klika, brez kakršnih koli nastavitev in brez dodajanja skript. To je poceni način, da odločate na podlagi tega, kaj se je zgodilo, in ne na podlagi tega, kar si mislite.

In če imaš zdaj v glavi eno povezavo, o kateri že dolgo razmišljaš » интересно, ali sploh deluje«, je to verjetno znak, da jo moraš končno preveriti.