Linktree vs cutty.dev — stran s povezavami ali ena spremenljiva povezava

Strana s povezavami ali ena povezava, ki jo zamenjate? Kratko: to sta dve različni orodji za dve različni težavi, večina ljudi pa izbere napačno.

V tvojem Instagram biu imaš le en prostor za povezavo. Tukaj sta dve ideji. Vstaviš Linktree, kar je celotna stran-razdelilnik z desetimi gumbi. Ali pa vstaviš eno kratko naslovno znamko, ki jo lahko kadar koli preusmeriš kamor koli želiš. Ljudje to enega z drugim zmedajo. Potem se pritožujejo, da "povezava v biu ne deluje".

Razložimo to na dele. Ker ta izbira dejansko odloča o tem, koliko klikov izgubite na poti.

Linktree je stran. Kratka povezava je preusmeritev

Linktree (in celotna ta kategorija) je pristajanja stran (landing page). Odjemalec klikne, pristane na seznamu gumbov in sam izbere, kam gre. En vstopni naslov, veliko izhodov, odločitev je na strani uporabnika.

Zamenljiv kratka povezava deluje obratno. Ena naslovna linija, ena izhodna pot. Toda ti odločaš, kam vodi, in lahko to odločitev spremeniš, ne da bi premaknil samo povezavo. Prejemnik ničesar ne izbira. Klikne in je že na cilju.

Pravilo palca je preprosto. Imaš več enakranih ciljev hkrati, trgovina plus YouTube plus e-novice plus podcast? Izberi stran z povezavami. Imaš en cilj, ki se sčasoma spreminja, enkrat nova epizoda, čez teden nova ponudba? Izberi eno spremenljivo povezavo.

In tukaj presenečenje: posamezni ustvarjalci imajo ta drugi primer precej pogostejše, kot si mislijo.

Tri skrite stroške strani-razdelilnika

O tem malo kdo govori na začetku.

Prvo: dodatčen klik. Vsak zaslon med prejemnikom in ciljem je izguba. Del ljudi konča na seznamu gumbov, se izgubijo in odidejo. Ta izguba je cena za "udobje" prikazovanja vsega hkrati. (Včasih je merljiva, včasih ne. Toda vedno nekaj stane.)

Drugo: tuj branding in tuja pravila. Tvoj gib pride skozi nekoga drugo domeno, nekoga drugo izleg (layout), nekoga drugo politiko podatkov. V brezplačni naročnini pogosto še skozi profiliranje obiskovalcev.

Tretje in najhujše: tisk. Ste linktr.ee/twojanazwa natisnili na letak ali embalažo? Odlično. Do trenutka, ko spremenite ime ali boste želeli, da ta kanal vodi kam drugam. Takrat je celotna tiskana serija v smeti.

In točno tukaj zamenljiv povezava zmaga brez diskusije.

Ena povezava, ki preživela spremembe

Izdelate vizitke ali nalepite QR kodo na izdelek. Namesto povezovanja na stran s gumbi ustvarite en blagovno znamki prilagojen naslov, npr. `cutty.dev/tvojaime", in ga usmerite kam, kamor naj trenutno vodi. Čez pol leta cilj spremenite z enim klikom v nadzorni plošči. Tiskanec je še vedno veljavna, ker se naslov ni spremenil. Spremenila se je le njegova izhodna točka.

Z QR kodo je to vse. Generirate jo enkrat iz kratke povezave, natisnete, vsebino cilja pa kasneje zamenjate brez ponovnega tiskanja česar koli. QR koda kodira naslov, ne cilj. Torej je cilj vaš do konca življenja tega tiska.

Kje to bije Linktree na glavo?

Sezonska kampanja. cutty.dev/oferta v decembru vodi do božične promocije, v januarju do razprodaje, povezava na letalu pa je ves čas ista.

"Najnovejša epizoda". Ena povezava v opisu, povsod, vedno prikazuje aktualno gradivo. Brez posodabljanja deset profilov en za drugim.

Tisk in embalaža. Enkrat natisni QR koda živi toliko, kot tudi izdelek.

A podatki obiskovalcev?

Druga tiha razlika. Strani-razdelniki se pogosto preživljajo z analitiko, ki profilira vaše občodobce. Sledijo, kdo klikne, gradijo profile, včasih pa dodajo tudi svoje skripte. Vi dobite lepo krivuljo. Oni dobijo vaše ljudi.

V cutty statistika klikov deluje drugače: vidite, da povezava deluje in koliko je bilo klikov, vendar IP naslovi gredo skozi hash, strežniki pa so v Evropi. Podatki ostanejo pri vas, ne odhajajo dalje. Če vam vaša publika zaupa, je to razumna privzeta izbira. Pri osebni znamki je zaupanje lahko celotni kapital.

Ali sploh potrebujete stran z povezavami

Iskreno? Včasih je tako. Če res vodiš pet parallelnih kanalov in mora izbrati gledalec, ima pristajalne stran (landing page) smisel. Toda kot alternativa za Linktree je večini ustvarjalcev dovolj ena pametna povezava, saj v resnici promovirate le eno stvar hkrati.

Ne bi vas udejničalo, da izbirate za vedno. Zamenljiv povezava lahko je vaša glavna "povezava v biografiji", ko pa resno želite pokazati več stvari, jo preusmerite na svojo lastno mini-stran. Najprej nadzor nad naslovom. Šele nato odločitev o vsebini.

A kako misliš, koliko stvari v tem tednu dejansko promovirate? Ene. Morda dveh. Ostalo je iluzija, da potrebujete deset gumbov.