Ena povezava do podcasta — vse platforme na enem naslovu

Torek zjutraj, nova epizoda nalagana, kava še vedno topla. Začneš pisati objavo in nenadoma stojiš pred isto steno kot vedno. "Poslušaj na Spotify." A tisti z iPhoneom? "Je tudi v Apple Podcasts." In tisti fant, ki vse gleda na YouTube? Dodajaš tretjo povezavo. V Stories se vseeno prilega le ena. V biografiji na Instagramu tudi le ena. In imaš občutek, da vsakič ponovno pišeš isto, le malo drugače.

Zdaj izračunaj, koliko tvojih poslušalcev uporablja aplikacijo, ki je pravkar nisi prilepil.

To je prav toda smisel, zakaj ena povezava do podcasta ima smisel: en naslov, ki vodi do vsega hkrati.

Tvoja epizoda živi na petih mestih hkrati

Ista epizoda leži vzporedno na Spotifyju, v Apple Podcasts, na YouTubeu, v Pocket Casts. K temu še RSS feed in stran s transkripcijo. To ni nobena napaka. Tako preprosto delajo distributacije podcastov in dobro je, da tako deluje.

Stopnice se začnejo pri promociji.

• V biografiji na Instagramu dobiš en prostor. En.
• V e-novičniku ali na vizitki ne moreš prilepiati pet URL-jev drug ob drugega, ker izgleda kot zahteva za oklep.
• Gost dnevnika želi pogovor deliti pri sebi. Pošlje to povezavo, ki si mu jo dal. Če si mu dal pet, bo poslal eno, naključno.
• Čez mesec pa boš spremenil hosting in vse stare naslove bodo odšli v pesek.

To lahko kupiš s "smart link" za približno 15 dolarjev na mesec. Težava je v tem, da taka storitev doda svojo lastno blagovno znamko k vsakemu kliku in ob tem profilira ljudi, ki klikajo. Tvoje ljudi. Zakaj bi to delal, če je dovolj ena kratka naslovnica, ki pripada tebi?

Ena naslov, preprosta stran, vse ostalo pod nadzorom

Ideja je banalna. Naredite stran-razdelilnik s gumbi za vsako platformo in nanjo usmerite eno kratko naslovno linijo. Statični HTML na lastnem gostovanju, pripravljena predloga, karkoli. Pomembno je, da je naslov kratek in prepoznaven, na primer cutty.dev/podcast.

In tukaj je trka, tisti dober. Ta naslov nastavite enkrat. Vstavite ga povsod. Bio, podpis v e-pošti, letak, glava strani. Cilj, ki ga vodi, pa lahko spreminjate, ko želite, ne da bi premaknili čokolarko ničesar, kar je že šlo v svet.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Če promovirate določeno epizodo, ji dodajte ločen konec: cutty.dev/ep42 ali cutty.dev/wywiad-nowak. Poslušalec takoj ve, kam pride, vi pa imate red namesto naključnega niza znakov za kosnikom. Konec vpišete sami, zato je mogoče, da ga v sami epizodi preberete na glas. "Pojdite na cutty kropka dev kosnik ep štiride dva." V podcastu je to vredno zlata, saj se polovica vaše promocije odvija z glasom, ne s tekstom.

Zamenljiv cilj reši zadnjico v treh trenutkih

Zveni kot malenkost, da ena naslov vodi včasih tukaj, včasih tam. V praksi te reši konkretno tukaj:

1. Prenos hostinga. Podcast prenašate z Anchora drugam. Vse URL-je platform se spremenijo. Vaš cutty.dev/podcast pa ostane enak, spremenite le cilj pod njim. Vizitke, razdeljene pred enim letom, še vedno delujejo.
2. Najnovejša epizoda. Imate stalni cutty.dev/nowy, ki vedno usmerja na najsrednejšo vsebino. Tedaj ko enkrat tedno spremenite cilj, povezava v biografiji mirno počiva.
3. Napaka. V e-novičniku ste prilepili povezavo neposredno na Spotify, namesto na razdelilnik. S kratko povezavo lahko spremenite cilj že po pošiljanju. Z golo URL-adresno do platforme ne morete spremeniti ničesar, saj je ta za vedno prišla v tisoč nabiralnikov.

QR koda, torej most iz fizičnega sveta

Preživljate prenoso v živo. Stojite na stojalu na konferenci. Postavite roll-up za strokovno srečanje. Tiskan deni koda QR, ki vodi na cutty.dev/podcast, vsak fizični stik spremeni v potencialnega poslušalca. Generirate ga iz iste kratke povezave, zato ko spremenite cilj, koda še vedno deluje. Ne morate ponovno tiskati materialov. Isto trik bo deloval na zadnjem slajdu prezentacije ali na nalepki na prenosniku.

Številke da, vohinjenje ne

Želiš vedeti, ali newsletter pritegne bolj kot Stories. Kratka povezava ti poda število klikov in nič več. Ne gradi profila osebe, ki je kliknila. Pri meni so v cutty IP hashirani, strežniki so v EU, ti pa gledaš suhoparne agregate: koliko klikov, približno od kod. To je popolnoma dovolj, da se odločiš, kje vložiti energijo, hkrati pa nikomur ne ustvarjaš računa niti ne trguješ z njegovimi podatki.

Majhen trik, ki ga uporabljam sam. Za vsak kanal promocije naredite ločeno končnico: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, vse z istim ciljem. Samo po številkah klikov je takoj vidno, kateri kanal deluje, uporabnika pa ni slediti niti za piksel. Brez nobenega sledenja na njegovi strani.

Pet minut dela

Konkretno, korak za korakom, da ne bi bilo nobenih dvomov:

1. Ustvari preprosto stran-razdelnik z povezavami do platform. Ali pa uporabite že obstoječi feed.
2. Skrajšajte naslov do značilne končnice, na primer cutty.dev/podcast. To boste naredili na cutty.dev v trenutku.
3. Ta eno povezavo vstavite v bio, podpis e-pošte, opis kanala in vizitko.
4. Generirajte kodo QR za tiskanje.
5. Ob vsaki novi objavi spremenite le cilj. Ostalo ostane tam, kjer je bilo.

In to je toda filozofija. Ena naslov, ki ga izgovoriš glasno v odcinku, ga skeniraš z roll-upa in ki ne umre ob spremembi hostinga. Vprašanje je le, koliko starih povezav si že razdelil po svetu, preden si to prebral.