Одна ссылка на подкаст — все платформы по одному адресу

Вторник утро, свежий выпуск загружен, кофе еще теплый. Садишься писать пост и вдруг снова упираешься в ту же стену, что и всегда. «Слушай на Spotify». А те, кто с iPhone? «Есть также в Apple Podcasts». А тот парень, который смотрит всё на YouTube? Добавляешь третью ссылку. В Stories всё равно влезет только одна. В био в Instagram тоже одна. И кажется, что каждый раз ты переписываешь одно и то же, только немного иначе.

А теперь посчитай, сколько твоих слушателей используют приложение, которое ты как раз не вставил.

Это и есть весь смысл того, почему одна ссылка на подкаст имеет значение: один адрес, ведущий ко всему сразу.

Ваш участок живет в пяти местах одновременно

Тот же эпизод доступен параллельно в Spotify, Apple Podcasts, YouTube и Pocket Casts. Кроме того, есть RSS-лента и страница с транскрипцией. Это не ошибка. Именно так работает дистрибуция подкастов, и это хорошо, что именно так.

Лестница начинается при акции.

• В био в Instagram у тебя есть только один слот. Один.
• В рассылке или на визитке не получится вставить пять URL-адресов подряд, потому что это выглядит как требование выкупа.
• Гость выпуска хочет поделиться беседой у себя. Он отправит ту ссылку, которую ты ему дал. Если ты дал ему пять, он отправит одну, случайную.
• А через месяц ты сменишь хостинг, и все старые адреса пойдут прахом.

На это можно купить «smart link» примерно за 15 долларов в месяц. Только вот такой сервис добавляет свой собственный брендинг к каждому клику и попутно профилирует людей, которые кликают. Ваших людей. Зачем, если достаточно одного короткого адреса, который принадлежит Вам?

Один адрес, простая страница, остальное под контролем

Идея банальна. Вы делаете страницу-разделитель с кнопками для каждой платформы и направляете на неё один короткий адрес. Статический HTML на собственном хостинге, готовый шаблон, что угодно. Важно, чтобы адрес был коротким и брендированным, например cutty.dev/podcast.

И вот здесь есть подвох, причём хороший. Этот адрес вы настраиваете один раз. Вставляете везде: в био, подпись в почте, листовку, заголовок сайта. А цель, к которой он ведёт, вы можете менять когда угодно, не трогая ничего из того, что уже разошлось по миру.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Если вы продвигаете конкретный эпизод, дайте ему отдельный хвост: cutty.dev/ep42 или cutty.dev/wywiad-nowak. Слушатель сразу понимает, куда он попадает, а у вас порядок вместо случайной последовательности символов после слэша. Хвост вы вписываете сами, поэтому его можно прочитать вслух прямо в эпизоде: «Перейдите на cutty точка dev слэш ep сорок два». В подкасте это ценится на вес золота, потому что половина вашего продвижения происходит голосом, а не текстом.

Сменный прицел спасает задницу в трех моментах

Звучит как мелочь, что один адрес ведет то сюда, то туда. На практике это спасает тебя конкретно здесь:

1. Переезд хостинга. Вы переносите подкаст с Anchor в другое место. Все URL платформ меняются. А ваш cutty.dev/podcast остается прежним, вы просто меняете конечную цель под ним. Визитки, разданные год назад, продолжают работать.
2. Последний выпуск. У вас есть постоянная ссылка cutty.dev/nowy, которая всегда ведет на самый свежий материал. Раз в неделю вы меняете цель, и ссылка в био спит спокойно.
3. Ошибка. Вы вставили в рассылку ссылку прямо на Spotify, а хотели на распределитель. С короткой ссылкой вы можете изменить цель уже после отправки. С прямой URL-ссылкой на платформу вы ничего не измените, так как она навсегда улетела в тысячи почтовых ящиков.

QR-код, или мост из физического мира

Вы ведете прямую трансляцию. Вы стоите на стенде на конференции. Вы устанавливаете ролл-ап на отраслевую встречу. Напечатанный QR-код, ведущий на cutty.dev/podcast, превращает каждый физический контакт в потенциального слушателя. Вы генерируете его из той же короткой ссылки, поэтому, когда вы меняете цель, код продолжает работать. Вам не нужно перепечатывать материалы. Тот же прием сработает на финальном слайде презентации или на наклейке на ноутбуке.

Числа — да, шпионаж — нет

Хотите узнать, работает ли рассылка лучше, чем Stories. Короткая ссылка дает вам количество кликов, и всё. Она не создает профиль человека, который кликнул. У меня в cutty IP хешируются, серверы находятся в ЕС, а вы видите только сухие агрегаты: сколько кликов, примерно откуда. Этого вполне достаточно, чтобы решить, куда вкладывать энергию, и при этом вы никому не создаете аккаунт и не торгуете его данными.

Маленький трюк, который я использую сам. Сделайте отдельную ссылку для каждого канала продвижения: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, все с одной и той же целью. По самим количеству кликов сразу видно, какой канал работает, а пользователь не отслеживается ни на пиксель. Ноль трекинга с его стороны.

Пять минут работы

Конкретно, шаг за шагом, чтобы не было сомнений:

1. Создайте простую страницу-разделитель со ссылками на платформы. Или используйте уже имеющийся у вас фид.
2. Сократите адрес до брендированного окончания, например cutty.dev/podcast. Вы сделаете это на cutty.dev в мгновение ока.
3. Вставьте эту одну ссылку в био, подпись в письме, описание канала и визитку.
4. Сгенерируйте QR-код для печати.
5. При каждом релизе вы меняете только цель. Остальное остается на своих местах.

И в этом вся философия. Один адрес, который вы произнесете вслух в эпизоде, отсканируете с ролл-апа и который не умрет при смене хостинга. Вопрос только в том, сколько старых ссылок вы уже разослали миру, прежде чем прочитали это.