Klikkstatistikk — hva de egentlig forteller om lenken din (og hva du ikke kan lese ut av dem)
Den forkortede lenken teller hvert klikk. Vi viser hvordan du kan lese disse dataene, forskjellen mellom et klikk og et unikt klikk, og hvorfor du ikke finner lenkestatistikken i vanlig nettstedsanalyse.
Har noen klikket på lenken din? Uten klikkstatistikk: du gjetter. Med dem har du svaret på bordet. Hvor mange personer, når, og fra hvilken side de kom.
Bare tallene i seg selv er ikke nok. Man må kunne lese dem. Ellers er det lett å trekke en konklusjon som høres smart ut, men som rett og slett er feil.
To tall som folk oftest forveksler
Du går inn i panelet og ser: 200 klikk, 80 unike. Hva betyr det?
Totalt antall klikk er hvert enkelt besøk. Alle sammen. Hvis én person åpner lenken fem ganger, har du fem klikk fra én person.
Det unike er hvor mange forskjellige mennesker som har deltatt. Omtrentlig antall, basert på installasjon og nettverk, så dette er et estimat, ikke en nøyaktig måling.
Tilbake til de 200 ved 80 unike. Noen mennesker kom tilbake til lenken. To to, tre ganger. Og det er ikke en feil i telleren. Det er heller et godt tegn, for når noen kom tilbake, betyr det at innholdet var verdt et nytt blikk.
Hvor kom egentlig denne bevegelsen fra
En anstendig teller vil vise deg kilden, det vil si referer. Facebook, Google, manuelt skrevet inn. Og her er fellen, for veldig ofte vil du se en stor topp i trafikken beskrevet som "direkte".
Dette betyr vanligvis ikke at folk har skrevet inn lenken din manuelt. Det er bare det at en stor del av applikasjonene ikke overfører kilden. Meldingsapper, enkelte e-postklienter, noen lesere. Lenke fra SMS? Vil nesten alltid havne under "direkte". Lenke fra bio på Instagram? Det samme.
Så når du ser en halv bevegelse som direkte, ikke få panikk. Det er normalt, ikke en feil.
Hva dette panelet ikke vil fortelle deg
Nå er det en del som det er verdt å si rett ut, slik at man ikke bygger en plan på noe som ikke er der.
Lenkestatistikk vet ikke hva et menneske gjorde etter å ha klikket. Kjøpte de? Meldte de seg på? Forlot de siden etter et sekund? Lenken registrerer besøket, og det er alt. Resten er analytikerens jobb på selve landingssiden.
De vil heller ikke fortelle deg hvem denne personen er. En ordentlig avklipper identifiserer ikke personer, og det er bra. På cutty.dev havner IP-adressen i en teller i form av en hash, så du får statistikk, og ikke en mappe over spesifikke mennesker.
„Hvorfor ser jeg ikke dette i Google Analytics?"
Bo Analytics teller sidevisninger på de sidene der skriptet hans kjører. Og en forkortet lenke er ikke en side. Det er en videresending.
Det fungerer slik: nettleseren spør om en kort adresse, mottar måladressen og går rett dit. Den laster ikke inn noen mellomliggende side med et sporingsskript underveis. Det er ingenting å telle i Analytics, fordi det ikke forekommer noen visning.
Disse dataene lever et annet sted. På siden av kuttemaskinen, i dens eget panel. Dette er ikke en feil. Slik fungerer rett og slett enhver omdirigering i verden.
Hvor disse tallene egentlig tjener seg inn
Et enkelt tall sier lite. Klikkstatistikk blir først interessant når du sammenstiller den med noe annet.
Samme innlegg, lagt ut om morgenen og om kvelden. Hvilket tidspunkt fikk flest visninger? Nå vet du når du skal publisere neste gang.
Eller: det samme målet, men to separate korte lenker. Én havner i nyhetsbrevet, den andre på Instagram. Etter en uke ser man svart på hvitt hvilken kanal som faktisk leverer trafikk, og hvilken som bare ser aktiv ut.
Hver lenke forkortet på cutty.dev begynner å telle fra det første klikket, uten at du trenger å sette opp noe som helst eller legge til skript. Dette er en rimelig måte å ta beslutninger basert på hva som faktisk har skjedd, og ikke hva du tror.
Og hvis du nå har en lenke i hodet som du lenge har tenkt på «lurer på om det i det hele tatt fungerer», så er det vel et tegn på at du endelig bør sjekke det ut.