Linktree vs cutty.dev — en side med lenker eller én utskiftbar lenke

En side med lenker eller én lenke som du bytter ut? Kort sagt: det er to forskjellige verktøy for to forskjellige problemer, og de fleste velger feil.

Du har bare én plass til en lenke i Instagram-bioen din. Her er to ideer. Du legger inn Linktree, som er en hel landingsside med ti knapper. Eller du legger inn én kort adresse som du når som helst kan videresende dit du vil. Folk forveksler det ene med det andre. Deretter klager de på at "lenken i bio fungerer ikke".

La oss bryte det ned. For dette valget avgjør i realiteten hvor mange klikk du mister underveis.

Linktree er en side. En kort lenke er en omdirigering

Linktree (og hele denne kategorien) er en landingsside. Mottakeren klikker, lander på en liste med knapper og velger selv hvor de vil gå. Én inngangsadresse, mange utganger, beslutningen ligger hos brukeren.

Den utskiftbare korte lenken fungerer omvendt. Én adresse, ett utgangspunkt. Men det er du som bestemmer hvor den fører hen, og du kan endre denne beslutningen uten å røre selve lenken. Mottakeren velger ingenting. Klikker, og så er de fremme.

Tommelfingerregelen er banal. Har du flere likeverdige mål samtidig, butikk pluss YouTube pluss nyhetsbrev pluss podcast? Velg en side med lenker. Har du ett mål som endrer seg over tid, en ny episode nå, et nytt tilbud neste uke? Velg én utskiftbar lenke.

Og her er en overraskelse: solo-utviklere opplever dette andre tilfellet langt oftere enn de tror.

Tre skjulte kostnader ved en splitter-side

Det er få som snakker om dette i starten.

Første: et ekstra klikk. Hver skjerm mellom mottakeren og målet er et tap. Noen mennesker havner på en liste over knapper, går seg vill og forlater siden. Du betaler for dette tapet med "bekvemmeligheten" ved å vise alt på en gang. (Noen ganger er det målbart, noen ganger ikke. Men det koster alltid noe.)

Det andre: andres branding og andres regler. Din trafikk går gjennom noen andres domene, noen andres layout, noen andres datapolitikk. På gratisplanen ofte også gjennom profilering av de besøkende.

Det tredje og verste: trykk. Har du trykket linktr.ee/twojanazwa på en brosjyre eller på en emballasje? Flott. Inntil det øyeblikket du endrer navnet eller ønsker at denne kanalen skal føre et annet sted. Da går hele opplaget i søpla.

Og nøyaktig her vinner den utskiftbare lenken uten diskusjon.

Én lenke som overlever endringer

Du lager visittkort eller klistrer en QR-kode på et produkt. I stedet for å lenke til en side med knapper, lager du én merkevareadresse, f.eks. cutty.dev/dittnavn, og omdirigerer den dit den skal lede akkurat nå. Om et halvt år endrer du målet med ett enkelt klikk i panelet. Trykket er fortsatt gyldig, fordi adressen ikke har endret seg. Bare destinasjonen har endret seg.

Det samme gjelder for QR-koder. Du genererer den én gang fra en kort lenke, skriver den ut, og endrer målinnholdet senere uten å måtte trykke noe på nytt. En QR-kode koder adressen, ikke målet. Så målet er ditt i hele levetiden til dette trykket.

Hvor slår dette Linktree på hodet?

Sesongkampanje. cutty.dev/oferta i desember fører til et juletilbud, i januar til et salg, og lenken på brosjyren er den samme hele tiden.

"Nyeste episode". Én lenke i beskrivelsen, viser alltid det aktuelle materialet overalt. Uten å måtte oppdatere ti profiler etter hverandre.

Trykk på emballasje. Når en QR-kode først er trykket, lever den like lenge som produktet.

Til de besøkende?

Den andre stille forskjellen. Splitt-sider lever ofte av analyse som profilerer dine mottakere. Den sporer hvem som klikker, bygger profiler, og legger noen ganger til egne skript. Du får en fin graf. De får menneskene dine.

I cutty fungerer klikkstatistikken annerledes: du ser at lenken lever og hvor mange ganger den har blitt klikket på, men IP-adressene går gjennom en hash, og serverne står i Europa. Dataene forblir hos deg, de vandrer ikke videre. Hvis publikummet ditt stoler på deg, er dette et fornuftig standardvalg. I en personlig merkevare kan tillit være hele kapitalen din.

Så trenger du egentlig en side med lenker

Ærlig talt? Noen ganger ja. Hvis du virkelig driver fem parallelle kanaler og mottakeren faktisk må velge, gir en landing page mening. Men som et alternativ til Linktree for de fleste skapere er én smart lenke nok, fordi du i realiteten promoterer én ting om gangen.

Du trenger for øvrig ikke å velge én gang for alle. Den utskiftbare lenken kan være din primære "lenke i bio", og når du virkelig ønsker å vise frem flere ting, omdirigerer du den til din egen mini-side. Først kontroll over adressen. Først etterpå beslutningen om innholdet.

Og hvor mange ting tror du egentlig at du promoterer denne uken? Én. Kanskje to. Resten er en illusjon om at du trenger ti knapper.