Én lenke til podcasten — alle plattformer på én adresse

Tirsdag morgen, ny episode lastet opp, kaffen er fortsatt varm. Du setter deg ned for å skrive et innlegg og plutselig står du foran den samme veggen som alltid. "Hør på Spotify." Og de med iPhone? "Den finnes også på Apple Podcasts." Og han fyren som ser alt på YouTube? Du legger til en tredje lenke. I Stories får det uansett bare plass til én. I Instagram-bioen også bare én. Og du får følelsen av at du skriver det samme hver gang, bare litt annerledes.

Og nå, tell hvor mange av dine lyttere som bruker appen du nettopp ikke limte inn.

Dette er nettopp hele poenget med hvorfor én lenke til podcasten gir mening: én adresse som fører til alt på en gang.

Din episode bor på fem steder samtidig

Denne samme episoden ligger parallelt på Spotify, i Apple Podcasts, på YouTube, i Pocket Casts. I tillegg kommer RSS-feed og en side med transkripsjon. Dette er ingen feil. Det er slik podcast-distribusjon fungerer, og det er bra at det fungerer slik.

Trappene begynner ved kampanjen.

• I Instagram-bioen får du én plass. Én.
• I nyhetsbrevet eller på visittkortet kan du ikke lime inn fem URL-er ved siden av hverandre, for det ser ut som et løsepengekrav.
• Episodens gjest ønsker å dele samtalen hos seg selv. Han vil sende den lenken du ga ham. Hvis du ga ham fem, vil han sende én, tilfeldig.
• Og om en måned bytter du hosting, og alle de gamle adressene går i vasken.

Man kan kjøpe en "smart link" for rundt 15 dollar i måneden for dette. Problemet er at en slik tjeneste legger til sin egen branding på hvert klikk, og samtidig profilerer de menneskene som klikker. Dine folk. Hvorfor gjøre det, når det holder med én kort adresse som tilhører deg selv?

Én adresse, enkel side, resten under kontroll

Ideen er banal. Du lager en landingsside med knapper til hver plattform og peker én kort adresse til den. Statisk HTML på din egen hosting, en ferdig mal, hva som helst. Det viktigste er at adressen er kort og merkevarebyggende, for eksempel cutty.dev/podcast.

Og her er haken, den gode typen. Denne adressen setter du opp én gang. Du limer den inn overalt. Bio, e-postsignatur, brosjyre, nettside-header. Og målet den leder til, kan du bytte ut når du vil, uten å røre noe som allerede er sendt ut i verden.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Hvis du promoterer en spesifikk episode, gi den en egen slutten: cutty.dev/ep42 eller cutty.dev/wywiad-nowak. Lytteren vet med en gang hvor de havner, og du har orden i stedet for en tilfeldig streng med tegn etter skråstreken. Du skriver inn slutten selv, så den kan leses høyt i selve episoden. "Gå til cutty punkt dev skråstrek ep førtito." I en podcast er dette verdt sin vekt i gull, fordi halvparten av din promotering skjer med stemmen, ikke med tekst.

Utskiftbart mål redder ræva i tre øyeblikk

Det høres ut som en bagatell at én adresse fører deg noen ganger hit og noen ganger dit. I praksis redder den deg konkret her:

1. Flytting av hosting. Du flytter podcasten fra Anchor til et annet sted. Alle plattformenes URL-er endres. Men din cutty.dev/podcast forblir den samme, du bare bytter ut målet under. Visittkortene som ble delt ut for et år siden fungerer fortsatt.
2. Nyeste episode. Du beholder en fast cutty.dev/nowy, som alltid peker til det ferskeste materialet. Én gang i uken endrer du målet, og lenken i bio kan sove trygt.
3. Feil. Du limte inn en lenke direkte til Spotify i nyhetsbrevet, men ønsket den til en omfordeler. Med en kort lenke kan du endre målet selv etter utsending. Med en rå URL til plattformen kan du ikke endre noe, for den har blitt sendt til tusen innbokser for alltid.

QR-kode, eller en bro fra den fysiske verden

Du sender live. Du står på en stand på en konferanse. Du setter opp en roll-up til et bransjetreff. En utskrevet QR-kode som fører til cutty.dev/podcast forvandler enhver fysisk kontakt til en potensiell lytter. Du genererer den fra den samme korte lenken, så når du endrer målet, fungerer koden fortsatt. Du slipper å trykke opp nytt materiell. Det samme trikset fungerer på slutten av en presentasjon eller på et klistremerke på en bærbar PC.

Tall ja, spionasje nei

Vil du vite om nyhetsbrevet fungerer bedre enn Stories. En kort lenke gir deg antall klikk og det er alt. Den bygger ikke en profil av personen som klikket. Hos meg i Cutty er IP-adresser hashet, serverne står i EU, og du ser bare tørre aggregater: hvor mange klikk, og omtrent hvorfra. Dette er mer enn nok til å beslutte hvor du skal legge energien, og samtidig oppretter du ikke en konto for noen eller handler med deres data.

Et lite triks som jeg selv bruker. Lag en separat lenke for hver kampanjekanal: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, alle med samme mål. Bare ved å se på antall klikk ser man umiddelbart hvilken kanal som fungerer, og mottakeren blir ikke sporet i det hele tatt. Null sporing fra deres side.

Fem minutters arbeid

Konkret, steg for steg, slik at det ikke er noen tvil:

1. Lag en enkel landingsside med lenker til plattformer. Eller bruk en feed du allerede har.
2. Forkort adressen til en merkevare-endelse, for eksempel cutty.dev/podcast. Du kan gjøre dette på cutty.dev på et øyeblikk.
3. Legg denne ene lenken i bio, e-postsignatur, kanalbeskrivelse og visittkort.
4. Generer en QR-kode for utskrift.
5. Ved hver lansering trenger du bare å endre målet. Resten forblir der det var.

Og det er hele filosofien. Én adresse som du uttaler høyt i en episode, skanner fra en roll-up og som ikke dør ved bytte av hosting. Spørsmålet er bare hvor mange gamle lenker du allerede har spredt ut i verden før du leste dette.