Īsi saites jaunlietnē — lasāmība, klikšķināmība un tīša analītika

E-pasta vēstnesis nosūtīts 4 tūkstošiem cilvēku. Septiņi saites iekšpusē: jauns ieraksts, divi produkti, webinaru ieraksts, aptauja, divas saites uz sociālajiem tīkliem. Nedēļu vēlāk atverat atskaiti. Viena skaļa: "12% klikšķināja uz kaut ko".

Labi. Bet kur?

Šo e-pasta klientu tev nesagātīs. Un dziļi adreses saturā izskatās tā, it kā kāds būtu ievēlojis ekrānuzņēmumu no datubāzes. Un tieši šeit sākas saprotama darba veikšana ar saitēm jaun

Nevietošs URL sabojā e-pastu

Ievietots nejauši saite var būt monstruāla. Domēns, ceļš, trīs kampaņas parametri, beigās kāds ?ref=. Kopā 140 rakstzīmju. Saņēmēja iesūtnē šāds briesmonis pārtraucas divās rindās, 밑līnijas loceklis pārtraucas pusmidzē, bet tekst režīmā (daudzi lasītāji renderē plain text) aizpilda visu rindkopu ar rakstzīmju sieniņu.

Turklāt tas izskatās aizdomīgi. Virkne utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=... kliedz "es tevi sekoju", pirms anyone spēj klikšķināt. To nevar izlasīt skaļi, atcerēties vai pārrakstīt.

Īsa, zīmota galigala risina lietu uzreiz. Tā vietā, lai būtu kaut kas milzīgs, tev ir cutty.dev/maj-webinar. Lasītājs to ierauga un jau zina, kur viņš nonāks.

Atsevišķa galigriežs katrai saitei, ne vienā kopējā e-pastā

Tā ir šī izmaiņa prātā, kas rada atšķirību. Neatsaucies "visu jaunlettersu" ar vienu saiti. Katram saites elementam piešķir savu galu. Tik ar to analītika pāstaus melošanu.

Viena izdevuma izkārtojums var izskatīties šādi:

cutty.dev/nl-maj-wpis      → nowy artykuł
cutty.dev/nl-maj-produkt   → strona oferty
cutty.dev/nl-maj-webinar   → nagranie
cutty.dev/nl-maj-ankieta   → formularz feedbacku

Un pēsudē rapport nevērš uzmanību uz to, ka "kāds kaut ko ir noklikšķinājis". Tas saka: webinārs 380, aptauja 41, piedāvājums 12. Tas ir gatavs lēmums. Nākamreiz aptauja būs augstāk, un par webināru raksti vairāk, jo redzams, ka tas piesaista uzmanību. Statistika cutty.dev skaita klikšķus un valsti, bet neveido klientu profila sainami (IP iet caur hash). Pie jaunலைetera, kur tu un tāpat darbojas, balstoties uz mārketinga piekrišanu, tas vienkārši noņem vienu juridisku problēmu.

Vēl viens neliels padoms, kas glббs situāciju pēc pus gada: ievēro nosaukumu shēmu kanal-wydanie-cel. Pēc desmit izdevumiem nl-maj-webinar un nl-czerwiec-webinar сами se sakārto, un panelī filtrē pēc prefiksa nl-. Bez tā pēc trim mēnešiem tev būs trīsdesmit nejaušu galigu daļu un nekāda priekšstata, kura bija no kura e-pasta.

Mērķis, kuru mainīsi jau pēc nosūtīšanas

Tas parastajam utm nevar. E-pasts ir izsūtīts, tas uz mūžību atrodas 4 tūkstošos iesūtnes. Tu tur ierakstīsi tikai vien kuru landinga URL, un pēc miesiąša lapa mainīs adresi vai akcija beigsies. Saite ved nekur, un tu neko nevari izdarīt.

Ar maināmo mērķi viss ir citādi. Saite e-pastā paliek tāda pati, bet tu pārslēdz, kur tā virza:

• webinārs ir beidzies, tāpēc nl-maj-webinar tagad mērķē uz ierakstu, nevis uz pierakstīšanos,
• landing lapai ir jaunā adrese? pārvadī প্ৰsim, vecie e-dižvārdi joprojām strādā,
• promo ir beidzies, tāpēc nevis mirušu kuponu, parādī parastu produkta lapu.

Šis viens mehānisms pārvērš jaun ziņojumu no "nosūtīts un aizmirsts" par kaut ko dzīvu, ko var uzlabot faktiskā notikuma pēc.

QR no tā pašas beigtes

Ja šis pats saturs tiek izmantots arī konferences banerim vai PDF fails, no katras īsās galrunis varat izveidot QR kodu, kas ved tieši uz šo saiti. Cilvēki no slaida un cilvēki no e-pasta nonāk vienā statistikā. Tad ir redzams, kurš kanāls patiesībā sniedz rezultātus, bet kurš tikai skaisti izskatās.

Pirms noklikšķināsi "sūtīt"

• katrai svarīgai saitei ir savadu galigriezs, nevis kopīgs,
• nosaukumi ievēro shēmu kanal-wydanie-cel,
• viss, kas var kļūt novecojušs (promo, pierakstīšanās), atrodas pie maināmiem adresiem,
• esi pārbaudījis, ka galigriezs ved tur, kur tam jāvad, pirms nosūtīšanas, ne pēc tās.

Tīri saites jaunlietā nav tikai kosmētika. Tās ir atšķirība starp ziņojumu, kas murdeni saka "something is clicking", un tādu, pamatojoties uz kuru tu plāno nākamo izdevumu. Otra iespēja vienkārši ir ērtāka.