Trumpos nuorodos naujienraščyje – skaitomybumas, paspaudimų kiekis ir švari analitika

Laiškas išsiųstas 4 tūkstančiams žmonių. Viduje septyni nuorodos: naujas įrašas, du produktai, webinaro įrašas, apklausa, du nuorodai į socialinius tinklus. Po savaitio atsidaryte ataskaitą. Viena skaičius: „12% spustelėjo bet kur“.

Na gerai. Bet į ką?

Šio e-pašto kliento tau nesakys. O adresai turinyje atrodo taip, tarsi kažkas įklijuotų iš duomenų bazės ištrauką. Ir būtent čia prasideda prasmingas darbas su nuorodomis naujienlaiškyje.

Žalia URL sukelia klaidą el. laiškuose

Nepatinkamai įklijusi nuoroda gali būti monstrališka. Domena, kelias, trys kampanijos parametrai, apačioje koks nors ?ref=. Iš viso 140 simbolių. Gavėjo dėklė ši monstrališka nuoroda lūžta į dvi eilutes, pavyzdys nutraukiamas pusėje, o tekstiniu režimu (dauguma skaityklių renderizuoja plain text) visą pastraipą užlija simbolių siena.

Be того, tai atrodo įtariai. Eilutė utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=... šaukia „aš tave stebiu“, kol kas nors spėja paspausti. Jos neįmanoma perskaityti balsu, įsiminti ar perrašyti.

Trumpa, prekės ženklo galūnė sprendžia problemą akimirksniu. Vietoj milžino turite cutty.dev/maj-webinar. Skaitytojas žiūri ir jau žino, kur bus nukreiptas.

Atskiri galas kiekvienai nuorodai, o ne vienas visai laiškui

Tai yra ta pokytis galvoje, kuris padeda pasiekti rezultatą. Nesutrumpinkite „visos naujienlaiškio dalies“ viena nuoroda. Kiekvienam nuorodai priskirkite savo galutinę dalį. Tik tada analitika nustoja klaminti.

Vienos išleidimo išdėstymas gali atrodyti taip:

cutty.dev/nl-maj-wpis      → nowy artykuł
cutty.dev/nl-maj-produkt   → strona oferty
cutty.dev/nl-maj-webinar   → nagranie
cutty.dev/nl-maj-ankieta   → formularz feedbacku

Ir staiga ataskaita nepasako „kas kažką spustelėjo“. Ji sako: webinaras 380, apklausa 41, pasiūlymas 12. Tai yra paruošti sprendimai. Kitą kartą apklausos skaičius bus didesnis, o apie webinarą rašysi daugiau, nes matosi, kad jis „traukia“. cutty.dev statistika skaičiuoja spustelėjimus ir šalis, bet nesuriša vartotojo profilio (IP praeiną per hash). Dirbant su naujienlaiškiais, kai ir taip veiki remdamasis rinkodaros sutikimu, tai tiesiog viena teisinė problemėlė mažesnė.

Dar vienas mažas dalykas, kuris gelbstės odą po pusės metų: laikykite pavadinimus kanal-wydanie-cel scheme. Po ten dešimt išleidimų nl-maj-webinar ir nl-czerwiec-webinar patys susilyginti, o panele filtruosite pagal prefiksą nl-. Be to, po ketvirtalio turėsite trisdešimt atsitiktinių galočių ir nieko nežinosite, kuri buvo iš kurio el. laiško.

Tikslas, kurį pakeisite iškart po išsiuntimo

Šito paprastas utm negali padaryti. El. laiškas išėjo, jis sėdi 4 tūkstančiuose dėžutėse amžinai. Įrašysite ten gryną landing puslapio URL, o po mėnesio svetainė pakeis adresą arba akcija baigsis. Nuoroda veda į nieką ir nieko čia nepadarysite.

Su pakeičiamu tikslu viskas yra kitaip. Nuoroda el. laiške lieka ta pati, o jūs perjungiate, į kur nukreipia:

• webinaras baigėsi, todėl nl-maj-webinar dabar orientuojasi į įrašą, o ne į registracijas,
• landing puslapio adresas pasikeitė? perjungia vieną kartą, senie laiškai vis tiek veikia,
• promocija pasibaigė, todėl vietoj nebegaliojančio kupono rodote paprastą produkto puslapį.

Ši viena mechanika paverčia naujienlaiškį iš „išsiųsto ir pamiršto“ į kažką gyvo, ką galima tobulinti po fakto.

QR iš tos pačios galo }

Jei tas pats turinys naudojamas taip pat konferencijų banneriams arba PDF failams, iš kiekvienos trumpos nuorodos galite sukurti QR kodą, nukreiptą būtent į tą nuorodą. Pranešimų skaidrose matomi žmonės ir el. paštu pranešimą gavę žmonės bus surinkti vienoje statistikoje. Tada tampa akivaizdu, kuris kanalas iš tikrųjų teikia rezultatą, o kuris tik gražiai atrodo.

Prieš paspaudžiant „siųsti“

• kiekvienas svarbus nuoroda turi savo galūnę, o ne bendrą,
• pavadinimai laikosi schemos kanal-wydanie-cel,
• viskas, kas gali paseninti (promo, registracija), yra naudojamas pakeičiamose nuorodose,
• patikrinote, kad galūnė veda ten, kur turi. Prieš siunčiant, o ne po.

Švarūs nuorodų naujienraščyje nėra tik estetika. Tai skirtumas tarp ataskaitos, kuri „muršia“ „kažkas kliaukiamas“, ir tokios, remdamasis kuria planuojate kitą išleidimą. Antrasis variantas yra tiesiog patogesnis.