팟캐스트 링크 하나로 — 모든 플랫폼을 하나의 주소에서

화요일 아침, 새로운 에피소드가 업로드되었고, 커피는 아직 따뜻합니다. 포스트를 쓰기 위해 자리에 앉았는데 갑자기 언제나처럼 똑같은 벽에 부딪힙니다. "Spotify에서 들어보세요." 그럼 iPhone 사용자는요? "Apple Podcasts에도 있습니다." 그리고 YouTube로 모든 것을 보는 그 사람은요? 세 번째 링크를 추가합니다. Stories에는 어차피 하나만 들어갑니다. Instagram 프로필 링크도 하나뿐입니다. 그리고 매번 똑같은 내용을 조금씩 다르게 다시 쓰고 있다는 느낌이 듭니다.

이제 당신이 방금 붙여넣지 않은 앱을 사용하는 청취자가 몇 명인지 계산해 보세요.

이것이 바로 하나의 팟캐스트 링크가 의미 있는 이유입니다: 모든 것을 한 번에 연결하는 하나의 주소이기 때문입니다.

당신의 에피소드는 다섯 군데에 동시에 거주합니다

동일한 에피소드가 Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Pocket Casts에서 병렬로 제공됩니다. 여기에 RSS 피드와 전사본 페이지도 포함됩니다. 이것은 오류가 아닙니다. 팟캐스트 배포는 원래 이렇게 작동하며, 이렇게 작동하는 것이 좋습니다.

계단은 프로모션에서 시작됩니다.

• 인스타그램 프로필에는 단 하나의 슬롯만 제공됩니다. 딱 하나요.
• 뉴스레터나 명함에 다섯 개의 URL을 나란히 붙여넣지 마세요. 마치 몸값을 요구하는 것처럼 보이니까요.
• 에피소드 출연자는 대화를 자신의 채널에 공유하고 싶어 합니다. 당신이 준 링크를 보낼 것입니다. 만약 당신이 다섯 개를 줬다면, 그는 그중 무작위로 하나를 보낼 것입니다.
• 그리고 한 달 뒤 호스팅을 변경하면 모든 오래된 주소는 쓸모없게 됩니다.

이것을 위해 한 달에 약 15달러 정도의 "smart link"를 구매할 수 있습니다. 하지만 그런 서비스는 각 클릭에 자체 브랜딩을 추가하고, 동시에 클릭하는 사람들의 프로필을 수집합니다. 바로 당신의 고객들을 말이죠. 당신 소유의 짧은 주소 하나면 충분한데, 굳이 그럴 필요가 있을까요?

하나의 주소, 단순한 페이지, 나머지는 제어 하에

아이디어는 아주 단순합니다. 각 플랫폼으로 연결되는 버튼이 있는 랜딩 페이지를 만들고, 하나의 짧은 주소로 그곳을 가리키게 하는 것입니다. 자체 호스팅을 사용하는 정적 HTML, 완성된 템플릿, 무엇이든 좋습니다. 중요한 것은 주소가 cutty.dev/podcast와 같이 짧고 브랜드화되어야 한다는 점입니다.

여기에 함정이 있습니다, 그것도 아주 좋은 함정 말이죠. 이 주소는 한 번만 설정하면 됩니다. 프로필, 이메일 서명, 전단지, 웹사이트 헤더 등 모든 곳에 삽입하세요. 그리고 이미 배포된 그 어떤 것도 건드릴 필요 없이, 연결되는 목적지는 언제든지 마음대로 바꿀 수 있습니다.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

특정 에피소드를 홍보하는 경우, 별도의 엔딩을 지정하세요: cutty.dev/ep42 또는 cutty.dev/wywiad-nowak. 청취자는 자신이 어디로 접속하게 될지 즉시 알 수 있으며, 당신은 슬래시 뒤에 무작위 문자열이 붙는 대신 깔끔하게 정리된 링크를 가질 수 있습니다. 엔딩 부분은 직접 입력할 수 있으므로 에피소드 내에서 소리 내어 읽을 수도 있습니다. "cutty dot dev slash ep forty two로 접속하세요." 팟캐스트에서는 홍보의 절반이 텍스트가 아닌 목소리로 이루어지기 때문에, 이 기능은 금과 같은 가치를 지닙니다.

교체 가능한 목표는 세 가지 순간에 당신을 구합니다

주소가 한 번은 여기로, 한 번은 저기로 연결된다는 것이 사소하게 들릴 수도 있습니다. 하지만 실제로 당신을 구하는 것은 바로 여기입니다:

1. 호스팅 이전. Anchor에서 팟캐스트를 다른 곳으로 옮깁니다. 플랫폼의 모든 URL이 변경됩니다. 하지만 귀하의 cutty.dev/podcast는 그대로 유지되며, 내부의 목적지만 변경하면 됩니다. 1년 전에 배포된 명함들도 여전히 작동합니다.
2. 최신 에피소드. 항상 가장 최신 콘텐츠를 가리키는 고정된 cutty.dev/nowy를 유지합니다. 일주일에 한 번 목적지만 변경하면 되므로, 프로필 링크(link in bio)는 아무런 수정 없이 그대로 둘 수 있습니다.
3. 실수. 뉴스레터에 리다이렉트 링크 대신 Spotify 링크를 직접 붙여넣었습니다. 짧은 링크를 사용하면 발송 후에도 목적지를 변경할 수 있습니다. 플랫폼의 원본 URL을 사용했다면 이미 수천 개의 편지함으로 전송되었기 때문에 아무것도 바꿀 수 없습니다.

QR 코드, 즉 물리적 세계와의 가교

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당신은 라이브 방송을 하고 있습니다. 컨퍼런스 부스에 서 있습니다. 업계 모임을 위해 롤업 배너를 설치합니다. cutty.dev/podcast로 연결되는 인쇄된 QR 코드는 모든 물리적 접촉을 잠재적인 청취자로 바꿔줍니다. 동일한 짧은 링크에서 생성하므로, 목적지를 변경해도 코드는 계속 작동합니다. 인쇄물을 다시 출력할 필요가 없습니다. 이와 동일한 방식은 발표를 마무리하는 슬라이드나 노트북 스티커에서도 똑같이 적용됩니다.

숫자는 예, 스파이 행위는 아니오

뉴스레터가 스토리(Stories)보다 성과가 더 좋은지 알고 싶으신가요? 짧은 링크는 클릭 수만을 제공할 뿐입니다. 클릭한 사람의 프로필을 구축하지 않습니다. 저의 경우 cutty IP는 해싱 처리되며, 서버는 EU에 위치해 있습니다. 여러분은 클릭 수와 대략적인 출처라는 건조한 집계 데이터만 보게 됩니다. 이는 어디에 에너지를 쏟을지 결정하기에 충분하며, 동시에 누구의 계정도 생성하지 않고 그들의 데이터를 거래하지도 않습니다.

제가 직접 사용하는 작은 팁입니다. 각 홍보 채널마다 별도의 엔드포인트를 만드세요: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, 모두 동일한 목적을 가집니다. 클릭 수만 봐도 어떤 채널이 효과적인지 즉시 알 수 있으며, 사용자는 단 1픽셀도 추적되지 않습니다. 사용자 측에서의 트래킹은 전혀 없습니다.

5분이면 끝나는 작업

구체적으로, 의심의 여지가 없도록 단계별로 설명하겠습니다:

1. 플랫폼 링크가 포함된 간단한 랜딩 페이지를 만드세요. 또는 이미 가지고 있는 피드를 활용하세요.
2. 주소를 브랜드화된 끝부분으로 줄이세요, 예를 들어 cutty.dev/podcast와 같이. cutty.dev에서 바로 할 수 있습니다.
3. 이 링크 하나를 프로필 바이오, 이메일 서명, 채널 설명, 그리고 명함에 넣으세요.
4. 인쇄용 QR 코드를 생성하세요.
5. 매번 출시할 때마다 목표만 수정하면 됩니다. 나머지는 그대로 유지됩니다.

이것이 바로 핵심 철학입니다. 에피소드에서 소리 내어 말하고, 롤업(roll-up)에서 스캔할 수 있으며, 호스팅을 변경해도 사라지지 않는 단 하나의 주소 말이죠. 문제는 당신이 이 글을 읽기 전에 이미 얼마나 많은 오래된 링크들을 세상에 퍼뜨렸느냐 하는 것입니다.