cutt.ly vs cutty.dev — non è la stessa cosa, spieghiamo la differenza

C'è un momento che probabilmente conosce chiunque abbia mai cercato qualcosa tramite l'udito. Qualcuno pronuncia un nome in una conversazione, tu lo afferri, lo inserisci nel motore di ricerca e clicchi sul primo risultato sensato. Crei un account. Accorci il link. E dopo due giorni ti rendi conto che non era affatto il sito di cui parlava il tuo amico. Ma solo qualcosa di molto simile ad esso.

Con la coppia cutt.ly e cutty.dev succede questo costantemente. La gente tratta l'uno come un errore di battitura dell'altro. "Ma è la stessa cosa, solo che qualcuno l'ha scritto diversamente." Beh, non è così. Sono due progetti separati, realizzati da due diverse aziende, con un'idea del tutto differente su cosa fare con i dati che vi transitano attraverso. Ed è proprio per questo che la domanda cutt.ly vs cutty.dev ritorna così spesso che vale la pena analizzarla nei minimi dettagli.

Perché confondiamo affatto questi due nomi

Dillo ad alta. "Katli". "Kati". Senti quanto sono simili? Entrambi derivano dalla stessa radice inglese, dal verbo "cut", quindi quando qualcuno ti consiglia una taglierina al telefono o ti detta un indirizzo a memoria, la probabilità di errore è alta. Non è colpa di nessuno. È una collisione di marchi, del tutto comune, come ce ne sono tantissimi su internet.

Tuttavia, per quanto riguarda il suono, la somiglianza finisce. Sotto la superficie, non si tratta di un unico servizio distribuito su due domini. Sono due strumenti che, pur risolvendo lo stesso problema (link troppo lunghi e brutti), affrontano la questione da due lati diversi della barricata.

Per dirla in modo semplice. cutt.ly è un veterano. Funziona da anni, è cresciuto, ha sviluppato un set completo di strumenti di marketing, piani a pagamento e una moltitudine di integrazioni. Un classico SaaS con una forte inclinazione verso l'analisi, dove l'essenza è quanta informazione riesci a estrarre da ogni clic. cutty.dev è un progetto più giovane, con un diverso peso distribuito fin dall'inizio: server ed elaborazione nell'Unione Europea, la privacy non come un'aggiunta nel listino prezzi, ma come un presupposto integrato nelle fondamenta. Meno un colosso, più un bisturi.

Se dovessi racchiuderlo in una sola frase su un muro: cutt.ly si rivolge al marketer che vuole sapere tutto dei propri destinatari. cutty.dev si rivolge a chi vuole accorciare un link e, allo stesso tempo, non esporre alla vendita il profilo delle persone che cliccano su quel link.

L'essenza risiede dove nessuno guarda: nei dati

Ogni abbreviatore, letteralmente ogni abbreviatore, si posiziona al centro. Tra l'uomo che clicca e la pagina a cui quell'uomo vuole arrivare. Da questo punto tutto è visibile. Chi ha cliccato, a che ora, con quale dispositivo, approssimativamente da dove. Non è un'opzione che si può disattivare. È la natura dell'abbreviatore. L'unica vera domanda è: cosa faccia il proprietario dello strumento con questa conoscenza.

E qui le strade si dividono per sempre.

In cutty.dev l'infrastruttura si trova nell'UE, quindi i tuoi dati, per impostazione predefinita, non attraversano l'oceano prima ancora che tu possa pensarci. Gli indirizzi IP di chi clicca non vengono conservati in forma grezza, ma solo hashati, ovvero trasformati in una stringa dalla quale non è possibile risalire alla persona specifica. Nonostante ciò, ricevi le statistiche. Sai quanti sono stati i clic, approssimativamente da dove provengono e come si distribuiscono nel tempo. Si ferma semplicemente al livello del numero, e non del singolo nome. E non c'è dietro alcuna macchina per il profiling pubblicitario né la vendita di questi dati in background.

È una differenza di filosofia, non solo di impostazioni. Una scuola dice: raccogliamo tutto ciò che è possibile, perché i dati sono il carburante, e il carburante non è mai troppo. L'altra: raccogliamo esattamente quanto necessario affinché lo strumento funzioni, e nemmeno un byte in più. cutty.dev si trova dalla seconda parte. Si può non essere d'accordo, si può ritenere che per un marketer più dati non facciano male. Ma è importante sapere che stai scegliendo tra queste due attitudini, e non tra un logo "migliore" e uno "peggiore".

Una sciocchezza che si rivela non poi così sciocca

Account. In un tipico modello SaaS, per fare qualsiasi cosa oltre alla semplice abbreviazione (dominio personalizzato, statistiche, modifica), è necessario registrarsi e spesso sottoscrivere immediatamente un piano a pagamento. cutty.dev permette di abbreviare un link senza creare un account. La registrazione è un'opzione, non una barriera all'ingresso.

Sembra banale, finché non ti ritrovi in una situazione in cui vuoi semplicemente inserire un link in un commento sotto il post di qualcun altro o su un volantino per un annuncio di quartiere. E improvvisamente devi lasciare un'email a un altro servizio, confermarla, impostare una password. Tutto per un singolo link. A volte la funzione migliore è quella che non c'è: l'assenza di obbligo.

Una funzione che apprezzerai solo a posteriori

C'è una cosa in cutty.dev che a prima vista sembra insignificante, ma può far risparmiare molti nervi e denaro. Puoi sostituire la destinazione del link anche dopo la sua creazione, senza toccare l'indirizzo breve stesso.

Lo mostrerò con i numeri, perché è il modo migliore per vederlo:

cutty.dev/promo-lato  →  początkowo: /landing/oferta-czerwiec
                          po miesiącu: /landing/oferta-lipiec

Immagina di stampare mille volantini con l'indirizzo cutty.dev/promo-lato e un codice QR. Supponiamo che la stampa ti sia costata 280 zloty. Dopo un mese l'offerta di giugno termina, inizia quella di luglio e la landing page è diversa. Nel mondo reale, butti via quei volantini e ne stampi di nuovi, ovvero altri 280 zloty buttati. Qui entri nel pannello, reindirizzi lo stesso indirizzo alla nuova pagina e tutto qui. I volantini continuano a funzionare. Il QR continua a scansionarsi correttamente perché punta allo stesso link breve, solo che quel link ora punta altrove. A completare il tutto c'è una parte finale personalizzata, affinché l'indirizzo non sembri un ammasso di lettere casuali, e il codice QR generato dallo stesso link.

(Tra l'altro: la maggior parte delle persone non pensa affatto al link come a qualcosa che possa durare più a lungo di una campagna. Poi arriva una riorganizzazione del sito, cambiano gli indirizzi delle sottopagine e improvvisamente metà del materiale stampato porta nel nulla. Un indirizzo permanente, che può essere reindirizzato internamente, è una sorta di piccola assicurazione per il futuro, di cui ci si ricorda solo quando la sua mancanza inizia a farsi sentire.)

Quale scegliere alla fine

Senza giri di parole. Se vivi di performance marketing, hai bisogno di pixel, integrazioni su tre schermi verso il basso e di un'analisi che scomponga ogni clic in atomi, allora cutt.ly è uno strumento maturo e completo, e molto probabilmente farà ciò che ti aspetti da esso. Se invece la tua priorità è che i dati degli utenti rimangano con loro, che tutto risieda nell'UE, che tu possa accorciare il link senza creare un account e poi reindirizzarlo liberamente verso una nuova pagina, allora stai parlando di un altro strumento. Si chiama cutty.dev e lo trovi qui.

La cosa più stupida che si possa fare nella disputa cutt.ly vs cutty.dev è convincersi che uno sia oggettivamente migliore. Non lo è. Sono due progetti diversi con priorità differenti, costruiti per persone diverse.

E infine un pensiero personale, perché ci ho riflettuto a lungo. Per anni ci hanno insegnato che "più dati" sia sempre un vantaggio, che più sappiamo di chi clicca, più agiamo con saggezza. Più a lungo lo guardo dall'esterno, meno ne sono sicuro. A volte la conoscenza del fatto che una persona specifica abbia cliccato su un link alle 23:47 da un telefono in autobus, non rende nessuno più intelligente. Rende solo il database di qualcuno più corposo. E forse è proprio questo il punto di tutta questa scelta: non quale dei due indirizzi scriverai, ma di quale internet vuoi far parte.