Statistika klikova — što tvoj link doista govori (i čega iz nje nije moguće pročitati)

Je li itko kliknuo na tvoju poveznicu? Bez statistike klikova: nagađate. S njom imate odgovor pred sobom. Koliko ljudi, u koje vrijeme, s koje stranice su došle.

Samo što sami brojevi nisu dovoljni. Potrebno ih je znati pročitati. Inače je lako izvući zaključak koji zvuči pametno, a zapravo je jednostavno netočan.

Dvije brojke koje ljudi najčešće miješaju

Ulazite u upravljačku ploču i vidite: 200 klikova, 80 jedinstvenih. Što to znači?

Ukupni broj klikova je svaki unos. Svi. Ako jedna osoba otvori poveznicu pet puta, imate pet klikova od jedne osobe.

Jedinstveno je to koliko se različitih ljudi uključilo. Brojano je otprilike, prema uređenju i mreži, tako da je ovo procjena, a ne mjerenje do pojedinca.

Vraćajući se na tih 200 uz 80 jedinstvenih. Dio ljudi se vraćao na link. Po dva, tri puta. I to nije pogreška brojača. To je raczej dobar znak, jer ako se netko vraća, znači da je sadržaj bio vrijedan drugog pogleda.

Odakle je taj pokret uopće došao

Dobar brojač će ti pokazati izvor, odnosno referer. Facebook, Google, ručno upisano. I ovdje je zamka, jer ćeš vrlo često vidjeti veliki skok prometa opisan kao „izravan".

To obično ne znači da su ljudi tipkali tvoj link iz glave. Jednostavno veći dio aplikacija ne prenosi izvor. Komunikatori, neki klijenti e-pošte, dio čitača. Link iz SMS-a? Gotovo uvijek će završiti u „izravnim“. Link iz bio na Instagramu? Slično.

Dakle, kada vidiš polustruk kao izravan, ne paničari. To je norma, a ne kvar.

Što ti ovaj panel ne govori

Sada dio koji vrijedi reći izravno, kako ne bismo gradili plan na nečemu što tamo ne postoji.

Statistika poveznice ne zna što je čovjek učinio nakon klika. Kupio? Pretplatio se? Odšao nakon sekunde? Poveznica bilježi ulaz i to je to. Ostatak je već posao analitike na samoj odredišnoj stranici.

Također ti neće reći tko je ta osoba. Pravilna skraćivačica ne identificira osobe, i to je dobro. U cutty.dev IP adresa odlazi u brojač u obliku zahashirane vrijednosti, tako da dobivaš statistiku, a ne kartoteku konkretnih ljudi.

„Zašto ovo ne vidim u Google Analyticsu?"

Bo Analytics broji pregledavanja stranica na kojima se nalazi njegov skript. A skraćeni link nije stranica. To je preusmjeravanje.

Radi na sljedeći način: preglednik traži kratku adresu, dobiva odredišnu adresu i odmah ide tamo. Ne učitava nikakvu posrednu stranicu sa skriptom za praćenje usput. Nema čega izračunati u Analyticsu, jer nema pregleda.

Ti podaci žive drugdje. Na strani rezačice, u njezinom vlastitom izborniku. To nije kvar. Tako jednostavno funkcionira svako preusmjeravanje na svijetu.

Gdje ove brojke doista zarađuju za sebe

Jedinični broj govori malo. Statistika klikova postaje zanimljiva tek kada je usporedite s nečim drugim.

Ista objava, objavljena ujutro i navečer. Koji je termin prikupio više pregleda? Već znaš kada objaviti sljedeći put.

Ili: isti cilj, ali dva zasebna kratka linka. Jedan završava u newsletteru, drugi na Instagramu. Nakon tjedan dana jasno se vidi koji kanal zapravo donosi promet, a koji samo izgleda aktivno.

Svaki skraćeni link na cutty.dev počinje se računati od prvog klika, bez bilo kakvog podešavanja i bez dodavanja skripti. To je jeftin način da odlučujete na temelju onoga što se dogodilo, a ne onoga što vam se čini.

A ako sada u glavi imaš jedan link o kojem već dugo misliš „zanimljivo, radi li to uopće", to je vjerojatno znak da ga napokon provjeriš.