Jedna poveznica za podcast — sve platforme na jednoj adresi

Utorak ujutro, nova epizoda učitana, kava još uvijek topla. Sjedneš da napišeš objavu i odjednom stojiš pred istim zidom kao i uvijek. "Slušaj na Spotifyju." A oni s iPhoneom? "Dostupno je i na Apple Podcastsima." A onaj tip koji sve gleda na YouTubeu? Dodaješ treću poveznicu. U Stories će ionako stati samo jedna. I u bio na Instagramu također samo jedna. I imaš osjećaj da svaki put prepisuješ isto, samo malo drugačije.

A sada izbroji koliko tvojih slušatelja koristi aplikaciju koju upravo nisi zalijepio.

To je upravo cijeli smisao zbog kojeg jedan link na podcast ima smisla: jedna adresa koja vodi do svega odjednom.

Tvoj odlomak živi na pet mjesta istovremeno

Ista epizoda dostupna je paralelno na Spotifyju, u Apple Podcastsima, na YouTubeu, u Pocket Castsu. Uz to RSS feed i stranica s transkripcijom. To nije nikakva pogreška. Tako jednostavno funkcionira distribucija podcasta i dobro je što tako funkcionira.

Stube počinju kod promocije.

• U Instagram bio dobiješ jedan slot. Jedan.
• U newsletteru ili na vizitki ne možeš zalijepiti pet URL-ova jedan do drugoga, jer to izgleda kao zahtjev za otkup.
• Gost epizode želi podijeliti razgovor kod sebe. Poslat će onaj link koji si mu dao. Ako si mu dao pet, poslat će jedan, nasumičan.
• A za mjesec dana promijeniš hosting i sve stare adrese otići će u zaborav.

Može se za to kupiti "smart link" za otprilike 15 dolara mjesečno. Samo što takva usluga dodaje vlastiti branding na svaki klik i pritom profilira ljude koji klikaju. Tvoje ljude. Zašto, ako je dovoljna jedna kratka adresa koja pripada tebi?

Jedna adresa, jednostavna stranica, ostatak pod kontrolom

Ideja je banalna. Napraviš stranicu-razdvajaluč s gumbima za svaku platformu i usmjeravaš na nju jednu kratku adresu. Statični HTML na vlastitom hostingu, gotov predložak, bilo što. Važno je da adresa bude kratka i brendirana, na primjer cutty.dev/podcast.

I tu je kvaka, ona dobra. Tu adresu postavljaš jednom. Ubacuješ svugdje. Bio, potpis e-maila, letak, zaglavlje stranice. A cilj, na koji vodi, možeš mijenjati kad god želiš, ne dirajući ništa što je već poslano u svijet.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Ako promoviš određenu epizodu, daj joj zaseban završetak: cutty.dev/ep42 ili cutty.dev/wywiad-nowak. Slušatelj odmah zna gdje slijeće, a Ti imaš red umjesto nasumičnog niza znakova nakon kose crte. Završetak upisuješ sam, pa se može pročitati naglas u samoj epizodi. "Idi na cutty točka dev kosa crta ep četrdeset dva." U podcastu to upravo ima vrijednost zlata, jer se pola tvoje promocije odvija glasom, a ne tekstom.

Zamjenjivi cilj spašava guzicu u tri trenutka

Zvuči kao sitnica da jedna adresa vodi jednom ovdje, jednom tamo. U praksi te spašava konkretno ovdje:

1. Preseljenje hostinga. Premještate podcast s Anchora na drugo mjesto. Svi URL-ovi platforma se mijenjaju. A vaš cutty.dev/podcast ostaje isti, samo mijenjate odredište ispod. Vizitke podijeljene prije godinu dana i dalje rade.
2. Najnovija epizoda. Imate stalni cutty.dev/nowy, koji uvijek usmjerava na najsvježiji materijal. Jednom tjedno promijenite odredište, link u bio mirno spava.
3. Pogreška. Zalijepili ste u newsletteru link izravno na Spotify, a željeli ste na splitter. Uz kratki link možete promijeniti odredište čak i nakon slanja. S čistim URL-om platforme ne možete ništa promijeniti, jer je otišao u tisuću sandučića zauvijek.

QR kod, odnosno most iz fizičkog svijeta

Snimate uživo. Stojite na štandu na konferenciji. Postavljate roll-up za poslovni sastanak. Tiskani QR kod koji vodi na cutty.dev/podcast pretvara svaki fizički kontakt u potencijalnog slušatelja. Generirate ga iz istog onog kratkog linka, tako da kada promijenite odredište, kod i dalje radi. Ne morate ponovno tiskati materijale. Isti trik radit će na završnom slajdu prezentacije ili na naljepnici na laptopu.

Brojevi da, špijuniranje ne

Želiš znati vuče li newsletter bolje nego Stories. Kratka poveznica ti daje broj klikova i to je sve. Ne gradi profil osobe koja je kliknula. Kod mene u cutty IP su hashirani, serveri se nalaze u EU, a ti vidiš samo suhoparne agregatne podatke: koliko klikova, otprilike odakle. To je sasvim dovoljno da odlučiš kamo uložiti energiju, a pritom nikome ne otvaraš račun niti trguješ njegovim podacima.

Mali trik koji i sam koristim. Napravi zaseban završetak za svaki kanal promocije: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, svi s istim ciljem. Samo iz broja klikova odmah je vidljivo koji kanal radi, a primatelj nije praćen ni piksel. Nema nikakvog praćenja s njegove strane.

Pet minuta posla

Konkretno, korak po korak, da ne bude nedoumica:

1. Napravi jednostavnu stranicu-razdvajalu s poveznicama na platforme. Ili iskoristi feed koji već imaš.
2. Skrati adresu do brendiranog nastavka, na primjer cutty.dev/podcast. To možeš učiniti na cutty.dev u trenu.
3. Ubaci tu jednu poveznicu u bio, potpis e-maila, opis kanala i vizitku.
4. Generiraj QR kod za printanje.
5. Kod svake premijere pomičeš samo cilj. Ostatak ostaje tamo gdje je i bio.

I to je cijela filozofija. Jedna adresa, koju izgovoriš naglas u epizodi, skeniraš s roll-upa i koja neće umrijeti prilikom promjene hostinga. Pitanje je samo, koliko si starih linkova već pustio u svijet prije nego što si ovo pročitao.