Linktree बनाम cutty.dev — लिंक वाली वेबसाइट या एक बदलने योग्य लिंक

लिंक वाला पेज या एक लिंक जिसे आप बदलते हैं? संक्षेप में: ये दो अलग-अलग समस्याओं के लिए दो अलग-अलग उपकरण हैं, और अधिकांश लोग गलत चुनाव करते हैं।

आपके इंस्टाग्राम बायो में लिंक के लिए केवल एक ही जगह होती है। यहाँ दो विचार हैं। आप Linktree डालते हैं, यानी दस बटनों वाला एक पूरा लैंडिंग पेज। या फिर आप एक छोटा पता डालते है जिसे आप किसी भी समय जहाँ चाहें वहाँ रीडायरेक्ट कर सकते हैं। लोग इन दोनों के बीच भ्रमित हो जाते हैं। फिर वे शिकायत करते हैं कि "बायो में लिंक काम नहीं कर रहा है"।

आइए इसे विस्तार से समझते हैं। क्योंकि यह चुनाव वास्तव में यह तय करता है कि आप रास्ते में कितने क्लिक खो देते हैं।

Linktree एक वेबसाइट है। छोटा लिंक एक रीडायरेक्ट है

Linktree (और यह पूरी श्रेणी) एक लैंडिंग पेज है। प्राप्तकर्ता क्लिक करता है, बटनों की सूची पर पहुँचता है और स्वयं चुनता है कि कहाँ जाना है। एक प्रवेश पता, कई निकास, निर्णय उपयोगकर्ता के हाथ में है।

प्रतिस्थापनीय छोटा लिंक उल्टा काम करता है। एक पता, एक आउटपुट। लेकिन यह आप तय करते हैं कि यह कहाँ ले जाता है, और आप लिंक को छुए बिना इस निर्णय को बदल सकते हैं। प्राप्तकर्ता कुछ भी नहीं चुनता है। वह क्लिक करता है और बस वहां पहुँच जाता है।

अंगूठे का नियम (Rule of thumb) बहुत सरल है। यदि आपके पास एक साथ कई समान लक्ष्य हैं, जैसे दुकान + YouTube + न्यूज़लेटर + पॉडकास्ट? तो लिंक वाला पेज चुनें। यदि आपका एक लक्ष्य है जो समय के साथ बदलता रहता है, जैसे कभी नया एपिसोड, तो अगले सप्ताह नया ऑफर? तो एक बदलने योग्य लिंक चुनें।

और यहाँ एक आश्चर्य है: एकल रचनाकारों के साथ यह दूसरा मामला उनकी सोच से कहीं अधिक बार होता है।

लैंडिंग पेज की तीन छिपी हुई लागतें

शुरुआत में इस बारे में बहुत कम लोग बात करते हैं।

पहला: अतिरिक्त क्लिक। प्राप्तकर्ता और लक्ष्य के बीच प्रत्येक स्क्रीन एक नुकसान है। कुछ लोग बटनों की सूची पर पहुँच जाते हैं, खो जाते हैं और बाहर निकल जाते हैं। आप सब कुछ एक साथ दिखाने की "सुविधा" के लिए इस नुकसान की कीमत चुकाते हैं। (कभी यह मापने योग्य होता है, कभी नहीं। लेकिन इसकी हमेशा एक कीमत होती है।)

दूसरा: दूसरों की ब्रांडिंग और दूसरों के नियम। आपका मूवमेंट किसी और के डोमेन, किसी और के लेआउट, किसी और की डेटा नीति के माध्यम से जा रहा है। फ्री प्लान में अक्सर आगंतुकों की प्रोफाइलिंग भी शामिल होती है।

तीसरा और सबसे बुरा: प्रिंटिंग। क्या आपने फ्लायर या पैकेजिंग पर linktr.ee/twojanazwa प्रिंट कर दिया है? बहुत बढ़िया। उस समय तक, जब तक आप नाम नहीं बदल देते या आप नहीं चाहते कि यह लिंक कहीं और ले जाए। तब पूरा स्टॉक कचरे में चला जाता है।

और ठीक यहाँ बदलने योग्य लिंक बिना किसी बहस के जीतता है।

एक लिंक, जो बदलावों से गुजरता है

आप बिजनेस कार्ड बना रहे हैं या उत्पाद पर QR कोड लगा रहे हैं। बटन वाली वेबसाइट से लिंक करने के बजाय, आप एक ब्रांडेड एड्रेस बनाते हैं, जैसे cutty.dev/twojanazwa, और उसे वहां निर्देशित करते हैं जहाँ आप चाहते हैं। छह महीने बाद, आप पैनल में केवल एक क्लिक के साथ गंतव्य बदल सकते हैं। प्रिंट अभी भी वैध है क्योंकि पता नहीं बदला है। केवल उसका आउटपुट बदला है।

QR कोड के साथ भी ऐसा ही है। आप एक छोटे लिंक से इसे एक बार जेनरेट करते हैं, प्रिंट करते हैं, और बाद में बिना कुछ भी पुन: प्रिंट किए गंतव्य सामग्री को बदल सकते हैं। QR पता को एनकोड करता है, गंतव्य को नहीं। इसलिए, गंतव्य आपके पास इस प्रिंट के जीवनकाल के अंत तक रहता है।

Linktree को कहाँ मात दी जा सकती है?

मौसमी अभियान। दिसंबर में cutty.dev/oferta आपको त्योहारी प्रोमो पर ले जाता है, जनवरी में सेल पर, और पूरे समय पर्चे पर लिंक एक ही रहता है।

"नवीनतम एपिसोड"। विवरण में एक लिंक, हर जगह, हमेशा वर्तमान सामग्री दिखाता है। दस प्रोफाइल को एक-एक करके अपडेट किए बिना।

मुद्रण और पैकेजिंग। एक बार प्रिंट किया गया QR कोड उत्पाद के साथ ही जीवित रहता है।

और आगंतुकों का डेटा?

दूसरी शांत अंतर। लैंडिंग पेज अक्सर उस एनालिटिक्स से जीवित रहते हैं जो आपके दर्शकों की प्रोफाइलिंग करता है। यह ट्रैक करता है कि कौन क्लिक कर रहा है, प्रोफाइल बनाता है, और कभी-कभी अपने स्वयं के स्क्रिप्ट भी जोड़ता है। आपको एक सुंदर चार्ट मिलता है। उन्हें आपके लोग मिलते हैं।

कटी (cutty) में क्लिक आँकड़े अलग तरह से काम करते हैं: आप देखते हैं कि लिंक सक्रिय है और उस पर कितनी बार क्लिक किया गया है, लेकिन IP पते हैश के माध्यम से जाते हैं, और सर्वर यूरोप में स्थित हैं। डेटा आपके पास रहता है, आगे नहीं बढ़ता। यदि आपकी ऑडियंस आप पर भरोसा करती है, तो यह एक समझदारी भरा डिफ़ॉल्ट विकल्प है। एक व्यक्तिगत ब्रांड (one-person brand) में विश्वास ही पूरी पूंजी हो सकता है।

तो क्या आपको वास्तव में एक लिंक पेज की आवश्यकता है

सच कहूँ तो? कभी-कभी हाँ। यदि आप वास्तव में पाँच समानांतर चैनल चलाते हैं और दर्शक को वास्तव में चुनना है, तो लैंडिंग पेज का अर्थ है। लेकिन अधिकांश रचनाकारों के लिए लिंकट्री (linktree) के विकल्प के रूप में एक समझदार लिंक ही पर्याप्त है, क्योंकि वास्तव में आप एक समय में एक ही चीज़ का प्रचार करते हैं।

वैसे भी आपको हमेशा के लिए चुनने की ज़रूरत नहीं है। बदली जाने वाली लिंक आपका मुख्य "link in bio" हो सकती है, और जब आप वास्तव में कुछ चीज़ें दिखाना चाहते हैं, तो आप इसे अपने स्वयं के मिनी-पेज पर रीडायरेक्ट कर सकते हैं। पहले एड्रेस पर नियंत्रण। उसके बाद ही सामग्री का निर्णय।

तुम्हें क्या लगता है, इस सप्ताह तुम वास्तव में कितनी चीज़ों को प्रमोट कर रहे हो? एक। शायद दो। बाकी सब यह भ्रम है कि तुम्हें दस बटनों की ज़रूरत है।