Linktree לעומת cutty.dev — דף עם קישורים או קישור אחד שניתן להחליף

דף עם קישורים או קישור אחד שאתה מחליף? בקצרה: אלו שני כלים שונים לשני בעיות שונות, ורוב האנשים בוחרים בלא נכון.

יש לך בביוגרפיה באינסטגרם מקום אחד לקישור. הנה שתי רעיונות. אתה מעלה Linktree, כלומר דף נחיתה עם עשרה כפתורים. או שאתה מעלה כתובת קצרה אחת שתוכל להפנות בכל רגע לכל מקום שתרצה. אנשים מתבלבלים בין השניים. אחר כך הם מתלוננים ש"הקישור בביו לא עובד".

בואו נפרק את זה לחלקים. כי הבחירה הזו באמת קובעת כמה קליקים אתה מאבד בדרך.

Linktree היא אתר. קישור קצר הוא הפניה

Linktree (וכל הקטגוריה הזאת) היא דף נחיתה. המשתמש לוחץ, נוחת על רשימת כפתורים ובוחר בעצמו לאן להמשיך. כתובת כניסה אחת, הרבה יציאות, ההחלטה היא בצד המשתמש.

קיצור הקישור הניתן להחלפה עובד הפוך. כתובת אחת, יציאה אחת. אבל אתה זה שמחליט לאן היא מובילה, ואתה יכול לשנות את ההחלטה הזו מבלי לגעת בקישור עצמו. המקבל לא בוחר דבר. הוא לוחץ וכבר נמצא שם.

כלל האגודל הוא פשוט למדי. יש לך כמה מטרות שוות ערך בו-זמנית, חנות פלוס יוטיוב פלוס ניוזלטר פלוס פודקאסט? בחר דף עם קישורים. יש לך מטרה אחת שמשתנה עם הזמן, פעם פרק חדש, בעוד שבוע הצעה חדשה? בחר קישור אחד שניתן להחלפה.

והנה הפתעה: יוצרים עצמאיים חווים את המקרה השני הזה הרבה יותר ממה שהם חושבים.

שלושה עלויות נסתרות של דף-מפריד (page-splitter)

מעטים מדברים על כך בהתחלה.

ראשון: לחיצה נוספת. כל מסך בין המשתמש למטרה הוא אובדן. חלק מהאנשים נוחתים ברשימת כפתורים, מתבלבלים ויוצאים. אתה משלם באובדן הזה על ה"נוחות" של הצגת הכל בבת אחת. (לפעמים זה מדיד, לפעמים לא. אבל זה תמיד עולה משהו.)

שני: מיתוג של אחר וחוקים של אחר. התנועה שלך עוברת דרך דומיין של מישהו, פריסה (layout) של מישהו, מדיניות נתונים של מישהו. בתוכנית החינמית לעיתים קרובות גם דרך פרופילציה של המבקרים.

השלישי והגרוע ביותר: הדפסה. הדפסת את linktr.ee/twojanazwa על פלייר או על אריזה? מצוין. עד לרגע שתשנה את השם או תרצה שהערוץ הזה יוביל למקום אחר. אז כל ההדפס הוא פשוט זבל.

וזה בדיוק כאן הקישור שניתן להחלפה מנצח ללא ויכוח.

קישור אחד ששורד שינויים

אתה מכין כרטיסי ביקור או מדביק קוד QR על מוצר. במקום לקשר לדף עם כפתורים, אתה יוצר כתובת ממותגת אחת, למשל cutty.dev/twojanazwa, ומפנה אותה למקום שבו היא אמורה להוביל באותו רגע. בעוד חצי שנה אתה משנה את היעד בלחיצה אחת בלוח הבקרה. ההדפסה נשארת תקפה, כי הכתובת לא השתנתה. רק היעד שלה השתנה.

עם קוד QR זה אותו הדבר. אתה מייצר אותו פעם אחת מקישור קצר, מדפיס, ואת תוכן היעד אתה מחליף מאוחר יותר מבלי להדפיס שוב דבר. קוד ה-QR מקודד את הכתובת, לא את היעד. לכן היעד הוא שלך לכל אורך חיי ההדפסה הזו.

איפה זה הופך את Linktree לראש?

קמפיין עונתי. cutty.dev/oferta בדצמבר מוביל למבצע חג, בינואר למכירת חיסול, והקישור בפוסטר נשאר זהה לאורך כל הזמן.

"הפרק הכי חדש". קישור אחד בתיאור, מופיע בכל מקום, תמיד מציג את החומר העדכני ביותר. בלי לעדכן עשרה פרופילים אחד אחרי השני.

הדפסה ואריזות. קוד QR שהודפס חי כל עוד המוצר.

ומה לגבי נתוני המבקרים?

ההבדל השקט השני. דפי-מפזרים (Pages-distributors) מתפרנסים לעיתים קרובות מאנליטיקה שממנה פרופיל של הקהל שלך. היא עוקבת אחרי מי לוחץ, בונה פרופילים, ולעיתים מוסיפה סקריפטים משלה. אתה מקבל גרף יפה. הם מקבלים את האנשים שלך.

ב-cutty סטטיסטיקות הלחיצות עובדות אחרת: אתה רואה שהקישור חי וכמה פעמים לחצו עליו, אך כתובות ה-IP עוברות דרך hash, והשרתים נמצאים באירופה. הנתונים נשארים אצלך, ולא ממשיכים הלאה. אם הקהל שלך סומך עליך, זה בחירה הגיונית כברירת מחדל. במותג אישי, אמון יכול להיות כל ההון שלך.

אז האם בכלל אתה צריך דף קישורים

בכנות? לפעמים כן. אם אתה באמת מנהל חמישה ערוצים במקביל והצופה באמת צריך לבחור, דף נחיתה (landing page) הגיוני. אבל כחלופה ל-linktree עבור רוב היוצרים, מספיק קישור אחד חכם, כי בפועל אתה מקדם דבר אחד בכל פעם.

בנוסף, אינך חייב לבחור אחת ולתמיד. קישור שניתן להחלפה יכול להיות ה-"link in bio" העיקרי שלך, וכאשר אתה באמת רוצה להציג כמה דברים, אתה מפנה אותו לדף מיני-אתר משלך. קודם כל שליטה בכתובת. רק לאחר מכן החלטה על התוכן.

ומה אתה חושב, כמה דברים אתה באמת מקדם בשבוע הזה? אחד. אולי שניים. השאר זה אשליה שאתה צריך עשרה כפתורים.