קישור אחד לפודקאסט — כל הפלטפורמות בכתובת אחת

יום שלישי בבוקר, פרק חדש הועלה, הקפה עדיין חם. אתה מתיישב לכתוב פוסט ופתאום נתקע באותו קיר כמו תמיד. "תקשיבו ב-Spotify." ומי עם ה-iPhone? "זה גם ב-Apple Podcasts." והבחור הזה, שצופה בהכל ב-YouTube? מוסיף לינק שלישי. ב-Stories בכל מקרה ייכנס רק אחד. בביו באינסטגרם גם רק אחד. ויש לך תחושה שכל פעם אתה כותב מחדש את אותו הדבר, רק קצת אחרת.

ועכשיו תספור כמה מהמאזינים שלך משתמשים באפליקציה שכרגע לא הדבקת.

זה בדיוק כל הסיבה שבגללה קישור לפודקאסט אחד הוא בעל משמעות: כתובת אחת שמובילה להכל בבת אחת.

הפרק שלך גר בחמישה מקומות בו-זמנית

אותו פרק זמין במקביל ב-Spotify, ב-Apple Podcasts, ב-YouTube, וב-Pocket Casts. בנוסף לכך יש פיד RSS ודף עם תמלול. זה לא שום טעות. ככה פשוט עובדת הפצת פודקאסטים, וטוב שזה עובד ככה.

הגרם מתחיל ליד המבצע.

• בביוגרפיה באינסטגרם אתה מקבל מקום אחד. רק אחד.
• בניוזלטר או בכרטיס הביקור שלך לא תוכל להדביק חמישה כתובות URL אחת ליד השנייה, כי זה נראה כמו דרישת כופר.
• האורח של הפרק רוצה לשתף את השיחה אצלו. הוא ישלח את הקישור שנתת לו. אם נתת לו חמישה, הוא ישלח אחד, אקראי.
• ועוד חודש תשנה את האחסון וכל הכתובות הישנות ילכו לאיבוד.

ניתן לקנות עבור זה "smart link" בערך 15 דולר לחודש. הבעיה היא ששירות כזה מוסיף את המיתוג של עצמו לכל לחיצה ובמקביל מנתח את האנשים שלוחצים. האנשים שלך. למה לעשות זאת, כשמספיק כתובת קצרה אחת ששייכת לך?

כתובת אחת, אתר פשוט, השאר תחת שליטה

הרעיון הוא פשוט מאוד. יוצרים דף נחיתה (landing page) עם כפתורים לכל פלטפורמה ומפנים אליו כתובת קצרה אחת. HTML סטטי על אחסון משלך, תבנית מוכנה, מה שתרצה. החשוב הוא שהכתובת תהיה קצרה וממותגת, למשל cutty.dev/podcast.

והנה הקאץ', הטוב. את הכתובת הזו מגדירים פעם אחת. מכניסים בכל מקום. בביוגרפיה, בחתימת המייל, בפלייר, בכותרת האתר. ואת היעד אליו היא מובילה, תוכל לשנות מתי שתרצה, מבלי לגעת בשום דבר שכבר יצא לעולם.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

אם אתה מקדם פרק ספציפי, תן לו סיומת נפרדת: cutty.dev/ep42 או cutty.dev/wywiad-nowak. המאזין יודע מיד לאן הוא מגיע, ויש לך סדר במקום רצף תווים אקראי אחרי הסלאש. אתה מקליד את הסיומת בעצמך, כך שניתן לקרוא אותה בקול רם בתוך הפרק עצמו. "כנס ל-cutty נקודה dev סלאש ep ארבעים ושתיים." בפודקאסט זה שווה זהב, כי מחצית מהקידום שלך מתרחש באמצעות הקול, ולא באמצעות הטקסט.

מטרה ניתנת להחלפה מצילה את הישבן בשלושה רגעים

נשמע כמו עניין פעוט שכתובת אחת מובילה פעם לכאן ופעם לשם. בפועל זה מציל אותך בדיוק כאן:

1. מעבר אנדרס (Hosting). אתה מעביר את הפודקאסט מ-Anchor למקום אחר. כל הכתובות (URLs) של הפלטפורמות משתנות. אבל ה-cutty.dev/podcast שלך נשאר זהה, אתה רק מחליף את היעד שמתחתיו. כרטיסי הביקור שחולקו לפני שנה ממשיכים לעבוד.
2. הפרק האחרון. אתה מחזיק בכתובת קבועה cutty.dev/nowy, שתמיד מכוונת לחומר הכי חדש. פעם בשבוע אתה משנה את היעד, והקישור בביו נשאר רגוע.
3. טעות. הדבקת בניוזלטר קישור ישירות ל-Spotify, כשרצית שהוא יוביל למפזר (redirector). עם קישור קצר אתה יכול לשנות את היעד גם אחרי השליחה. עם URL חשוף לפלטפורמה לא תוכל לשנות כלום, כי הוא נשלח לאלף תיבות דואר לנצח.

קוד QR, כלומר גשר מהעולם הפיזי

אתה מקליט בלייב. אתה עומד בדוכן בכנס. אתה מציב רול-אפ במפגש בתעשייה. קוד QR מודפס המוביל ל-cutty.dev/podcast הופך כל מגע פיזי למאזין פוטנציאלי. אתה מייצר אותו מאותו קישור קצר, כך שכאשר תחליף את היעד, הקוד ימשיך לעבוד. אתה לא מדפיס חומרים מחדש. אותה שיטה תעבוד בשקופית סיום של פרזנטציה או במדבקה על הלפטופ.

מספרים כן, ריגול לא

אתה רוצה לדעת אם הניוזלטר עובד טוב יותר מ-Stories. קישור קצר נותן לך את מספר ההקלקות וזהו. הוא לא בונה פרופיל של האדם שלחץ. אצלי ב-cutty הכתובות הן ב-hash, השרתים נמצאים באיחוד האירופי, ואתה רואה רק נתונים יבשים: כמה הקלקות, ובערך מאיפה. זה מספיק בהחלט כדי להחליט איפה להשקיע אנרגיה, ובמקביל אתה לא פותח לאף אחד חשבון ולא סוחר בנתונים שלו.

טריק קטן שאני בעצמי משתמש בו. צור סיומת נפרדת לכל ערוץ קידום: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, כולם עם אותו יעד. רק מהמספרים של הלחיצות ניתן לראות מיד איזה ערוץ עובד, והצופה לא עוקבים אחריו אפילו בפיקסל אחד. אפס מעקב מצדו.

חמש דקות עבודה

בצורה ספציפית, שלב אחר שלב, כדי שלא יהיו ספקות:

1. צור דף נחיתה פשוט עם קישורים לפלטפורמות. או השתמש בפיד שכבר יש לך.
2. קצר את הכתובת לסיומת ממותגת, למשל cutty.dev/podcast. תוכל לעשות זאת ב-cutty.dev תוך רגע.
3. הכנס את הקישור הזה בביו, בחתימת המייל, בתיאור הערוץ ובכרטיס הביקור.
4. צור קוד QR להדפסה.
5. בכל השקה חדשה אתה משנה רק את היעד. השאר נשאר איפה שהיה.

וזה כל הפילוסופיה. כתובת אחת, שאותה תגיד בקול בפרק, תסרוק מ-roll-up ולא תמות בעת החלפת אחסון. השאלה היא רק כמה קישורים ישנים כבר הפצת לעולם לפני שקראת את זה.