Short.io vs cutty.dev — kumpi valita brändilinkeille

Yhdistin Short.io:n omaan verkkotunnukseeni ensimmäistä kertaa ehkä noin kolme vuotta sitten, kampanjaa varten kosmetiikka-alan asiakkaalle. Se toimi heti, hieno paneeli ja marka.link/promo -tyyliset linkit antoivat hyvän vaikutelman esityksessä. Olin tyytyväinen. Siihen asti, kunnes asiakas (ja tarkemmin sanottuna hänen oikeudellinen osastonsa) esitti yhden yksinkertaisen kysymyksen: "mihin nämä klikkaukset tallentuvat?".

Ja tässä minä jähmistyin. Koska en tiennyt. Aloin kaivaa ja kävi ilmi, että lokit sijaitsevat EU:n ulkopuolisessa infrastruktuurissa, ja olin juuri luvannut sähköpostissani, että "tiedot pysyvät Euroopassa". Kiusallista.

Tämä kysymys aloitti harrastukseni lyhentimien vertailussa. Joten jos etsit tietoisesti short.io vaihtoehtoa, tämä ei ole ylistyslaulu. Näytän sinulle vain, missä nämä kaksi työkalua todella eroavat toisistaan.

Perustasolla ne ovat kaksosia

Molemmat palvelut tekevät täsmälleen samanlaista jälkeä, kun katsot niitä pintapuolisesti. Otat oman verkkotunnuksesi, yhdistät sen, luot brändilinkkejä. Siinä se siinä. Ero löytyy kolmesta kohdasta, ja vasta siinä vaiheessa se muuttuu mielenkiintoiseksi: missä tiedot sijaitsevat, kuinka paljon siitä maksat ja mitä tarkalleen ottaen keräät ihmisistä, jotka klikkaavat.

Short.io on kypsä, amerikkalainen tuote. Suuri, testattu ja takanaan vuosia kehitystä. Cutty.dev on pienempi, eurooppalainen ja kerää tietoisesti mahdollisimman vähän tietoja käyttäjistä. Tämä ei ole tarina "Daavid vastaan Goljat". Kyseessä on vain kaksi eri mallia, ja kysymys kuuluu, kumpi sopii siihen, mitä teet.

Minne jokainen klikkaus fyysisesti päätyy

Useimmat ihmiset eivät koskaan kysy tätä. Sitten tulee auditointi tai sopimus suuremman asiakkaan kanssa, ja yhtäkkiä tämä kysymys palaa kuin bumerangi (yläpuolella olevasta historiastani tiedät jo, miltä se tuntuu).

Jokainen klikkaus on HTTP-pyyntö. Jonkin IP-osoitteen, user-agentin ja referrerin kanssa. Kaikkien näiden täytyy päätyä jonnekin ja tallentua jonnekin. Short.io toimii globaalisti, infrastruktuurilla EU:n ulkopuolella. Jos ajat kampanjaa yritykselle, jonka sopimukseen kuuluu tietojen käsittely EU:ssa, pelkkä "meillä on DPA allekirjoitettuna" voi olla liian vähän. Auditoija kysyy tätä yhtä asiaa: mihin tämä loki fyysisesti tallentuu.

cutty.dev-palvelussa uudelleenohjausta hallitsee palvelin EU:ssa. IP-osoite ei päädy tietokantaan raakana, vaan se hashataan jo ennen kuin mitään tallennetaan. Käytännössä tämä näyttää tältä:

Short.io  → klik → log z pełnym IP na infrastrukturze globalnej
cutty.dev → klik → IP hashowane → statystyka bez surowego identyfikatora

Työskenteletkö julkisella sektorilla, terveydenhuollon tai finanssialan parissa Puolassa tai EU:ssa? Silloin kyse ei ole vain kosmetiikasta. Se on ero yhden tunnin selittelyyn auditoijalle ja lyhyen "ei ole asiaa" välillä.

Tilastot, eli profiili vasten tavallisia lukuja

Short.io tarjoaa paljon analytiikkaa. Geo-kaaviot, laitteet, joskus integraatiot trackereihin. Saat paljon. Maksat siitä kuitenkin valuutalla, jota ei näy hinnoittelussa: rakennat profiilia klikanneesta henkilöstä.

Cutty.dev kulkee päinvastaiseen suuntaan. Sinulla on klikkausten määrä, aikajänne ja karkeasti konteksti. Ilman sen yhdistämistä tietyn henkilön profiiliin. Kampanjaraporttiin tyyliin "kuinka paljon, milloin, suunnilleen mistä", tämä riittää mainiosti. Jos taas rakennat yksittäiseen käyttäjään kohdistuvia remarketing-suppiloita, Short.io antaa sinulle enemmän. Kaikkine siihen liittyvine suostumuksineen.

Mistä sinä todellisuudessa maksat

Olkaamme rehellisiä. Short.io:lla on ilmainen suunnitelma, ja se on hyvä ilmainen suunnitelma. Ongelmana on, että brändidomainit, suuremmat volyymit ja tiimitoiminnot työntävät sinut nopeasti kuukausimaksulliseen tilaukseen, joka perustuu usein linkkien tai klikkausten määrään. Enemmän kampanjoita, korkeampi lasku. Yksinkertaista matematiikkaa.

Ennen kuin muutat mitään, istu alas ja laske kuivien laskujen varalta:

• kuinka monta brändidomeenia todellisuudessa kytket (minulla kävi niin, että kaksi, vaikka maksoin kuin niitä olisi kymmenen)
• kuinka monta linkkiä teet kuukaudessa ja kuinka moni on kertaluonteisia iskuja
• maksatko analytiikasta, jota et edes sen jälkeen katso
• katkaiseeko kliksattuun rajoitukseen juuri sen yhden kampanjan, joka lähti lentoon

Jos tästä listasta käy ilmi, että maksat pääasiassa liian laajasta kojelaudasta ja "team seats" -ominaisuuksista, mutta tarvitset luotettavan uudelleenohjauksen brändätyllä pääteosalla, tämä on klassinen hetki etsiä short.io-vaihtoehtoa, joka ei nosta hintaa niin jyrkästi. Cutty.dev tähtää juuri tähän skenaarioon.

Mitä cutty.dev ei lainkaan teeskentele

Jotta tästä ei tulisi pelkkää vitsailua: Short.io:lla on muutamia asioita, joita cutty.dev tietoisesti ei tavoittele.

• Syvät integraatiot ja enterprise-tason API:t. Webhookit, laajennetut SDK:t, automaatiot suurille markkinointitiimeille.
• Edistynyt uudelleenohjausten kohdentaminen. Kohdentaminen maan tai laitteen mukaan, useilla ehdoilla samanaikaisesti.
• Kypsä ekosysteemi. Lisäosat, valmiit liittimet, vuosien yritystason tuki.

On kuitenkin yksi asia, jonka cutty.dev tekee todella tyylikkäästi, mutta ihmiset jättävät jatkuvasti huomiotta. Linkin kohdeosoitteen muuttamattomuus. Tulostit marka.link/menu -osoitteen esitteisiin, liimaisit QR-koodin tiskin telineeseen, ja sen jälkeen voit muuttaa, mihin se johtaa. Ilman uudelleentulostusta. Kompastuin tähän kerran ravintolan menun kanssa, joka muuttui päivä esitteiden tulostuksen jälkeen, ja tämä yksi ominaisuus pelasti tuhannen tulostetun paperin. Lisäksi brändätty pääte ja välittömästi luotu QR-koodi ilman tarvetta lisätä kolmatta työkalua palapeliin.

Kuka voittaa?

Ei ole yhtä vastausta. On päätös, joka sinun on tehtävä itse.

Pysy Short.io:ssa, jos elät käyttäjäkohtaisen syväanalyysin, yritystason integraatioiden sekä EU:n ulkopuolisen infrastruktuurin tai kanssasi kasvavan tilauksen tuoman stressin ilman unettomia öitä.

Siirry osoitteeseen cutty.dev, jos haluat brändättyjä linkkejä, uudelleenohjauksia EU:ssa, hashattuja IP-osoitteita, tilastoja ilman profilointia ja tämän vaihdettavan kohteen. Etkä halua maksaa ylimääräistä paneelista, jota katsot vain kerran neljänneksessä.

Ja yksinkertaisinta? Ota oma verkkotunnuksesi, aseta yksi brändilinkki molemmin puolin ja vertaa sitä nykyiseen laskuun. Joskus "vähemmän" osoittautuu juuri se, mitä tarvitsit. Ja joskus ei, ja sekin on hyvä vastaus.