لینک‌تری در مقابل cutty.dev — صفحه‌ای با چندین لینک یا یک لینک قابل تغییر؟

یک صفحه با لینک‌ها یا یک لینک که آن را جایگزین می‌کنید؟ کوتاه پاسخ می‌دهم: این دو ابزار متفاوت برای دو مشکل متفاوت هستند، و اکثر مردم انتخاب اشتباهی انجام می‌دهند.

شما در بیو اینستاگرام خود فقط یک مکان برای لینک دارید. از اینجا دو ایده وجود دارد. شما Linktree را قرار می‌دهید، یعنی یک صفحه کامل شامل ده دکمه. یا یک آدرس کوتاه قرار می‌دهید که هر زمان بخواهید می‌توانید آن را به هر کجا که می‌خواهید هدایت کنید. مردم یکی را با دیگری اشتباه می‌گیرند. سپس شکایت می‌کنند که "لینک در بیو کار نمی‌کند".

بیایید این را کالبدشکافی کنیم. زیرا این انتخاب واقعاً تعیین می‌کند که چه مقدار کلیک را در مسیر از دست می‌دهید.

لینک‌تری یک صفحه است. لینک کوتاه یک بازنشانی است

Linktree (و تمام این دسته) یک لندینگ پیج است. مخاطب کلیک می‌کند، در لیستی از دکمه‌ها قرار می‌گیرد و خودش انتخاب می‌کند که به کجا برود. یک آدرس ورودی، چندین خروجی، تصمیم با کاربر است.

لینک کوتاه قابل تغییر، برعکس عمل می‌کند. یک آدرس، یک خروجی. اما این شما هستید که تصمیم می‌گیرید به کجا ختم شود، و می‌توانید این تصمیم را بدون دست زدن به خودِ لینک تغییر دهید. گیرنده هیچ انتخابی نمی‌کند. کلیک می‌کند و مقصد حاضر است.

قانون شست ساده است. چندین هدف هم‌ارز در یک لحظه دارید، فروشگاه به علاوه یوتیوب به علاوه خبرنامه به علاوه پادکست؟ از صفحه‌ای با لینک‌های مختلف استفاده کنید. یک هدف دارید که در طول زمان تغییر می‌کند، یک بار قسمت جدید، هفته بعد پیشنهادی جدید؟ از یک لینک قابل جایگزینی استفاده کنید.

و اینجا یک غافلگیری وجود دارد: سازندگان تک‌نفره این مورد دوم را بسیار بیشتر از آنچه تصور می‌کنند، تجربه می‌کنند.

سه هزینه پنهان صفحه جداکننده (page-splitter)

کمتر کسی در ابتدا درباره این موضوع صحبت می‌کند.

اولین مورد: کلیک اضافی. هر صفحه‌ای بین مخاطب و هدف، یک کاهش است. بخشی از افراد در لیست دکمه‌ها سردرگم شده و خارج می‌شوند. شما با این کاهش، بهای «راحتیِ» نمایش همه چیز به صورت همزمان را می‌پردازید. (گاهی این موضوع قابل اندازه‌گیری است و گاهی نه. اما همیشه هزینه‌ای دارد.)

دوم: برندینگ دیگران و قوانین دیگران. حرکت شما از طریق دامنه، طرح (layout) و سیاست داده‌های شخص دیگری انجام می‌شود. در طرح رایگان، اغلب شامل پروفایل‌سازی بازدیدکنندگان نیز می‌شود.

سومین و بدترین مورد: چاپ. آیا linktr.ee/twojanazwa را روی یک تراکت یا بسته‌بندی چاپ کرده‌اید؟ عالی است. تا لحظه‌ای که نام خود را تغییر دهید یا بخواهید این لینک به جای دیگری هدایت شود. در آن زمان، تمام نسخه چاپی دور ریخته می‌شود.

و دقیقاً اینجا لینک قابل تعویض بدون بحث برنده می‌شود.

یک لینک که تغییرات را پشت سر می‌گذارد

شما کارت ویزیت درست می‌کنید یا یک QR کد روی محصول می‌چسبانید. به جای لینک دادن به صفحه‌ای با دکمه‌های مختلف، یک آدرس برندسازی شده واحد ایجاد می‌کنید، مثلاً cutty.dev/twojanazwa و آن را به هر جایی که در آن لحظه نیاز است هدایت می‌کنید. شش ماه بعد، مقصد را تنها با یک کلیک در پنل تغییر می‌دهید. چاپ همچنان معتبر باقی می‌ماند، زیرا آدرس تغییر نکرده است؛ فقط خروجی آن تغییر کرده است.

با کد QR هم همین‌طور است. شما آن را یک بار از یک لینک کوتاه تولید می‌کنید، چاپ می‌کنید و بعداً محتوای مقصد را بدون نیاز به چاپ مجدد هیچ‌چیز تغییر می‌دهید. کد QR آدرس را رمزگذاری می‌کند، نه مقصد را. بنابراین، مقصد تا پایان عمر این چاپی، در اختیار شماست.

کجا این Linktree را زیر سوال می‌برد؟

کمپین فصلی. cutty.dev/oferta در دسامبر به یک پیشنهاد ویژه کریسمس، در ژانویه به حراج، و لینک روی بروشور در تمام مدت یکسان است.

«آخرین قسمت». یک لینک در توضیحات، همه جا، همیشه محتوای به‌روز را نشان می‌دهد. بدون نیاز به به‌روزرسانی ده پروفایل یکی پس از دیگری.

چاپ و بسته‌بندی. یک کد QR که یک بار چاپ شده باشد، به اندازه خود محصول عمر می‌کند.

و داده‌های بازدیدکنندگان؟

دومین تفاوت خاموش. صفحات واسط اغلب با استفاده از تحلیل‌هایی که مخاطبان شما را پروفایل می‌کنند، بقای خود را حفظ می‌کنند. آن‌ها ردیابی می‌کنند که چه کسی کلیک می‌کند، پروفایل‌ها را می‌سازند و گاهی اسکریپت‌های خودشان را اضافه می‌کنند. شما یک نمودار زیبا دریافت می‌کنید. آن‌ها آدم‌های شما را به دست می‌آورند.

در cutty، آمار کلیک‌ها متفاوت عمل می‌کند: شما می‌بینید که لینک فعال است و چند بار روی آن کلیک شده است، اما آدرس‌های IP از طریق hash عبور می‌کنند و سرورها در اروپا قرار دارند. داده‌ها نزد خودتان باقی می‌مانند و به جای دیگری منتقل نمی‌شوند. اگر مخاطبان شما به شما اعتماد دارند، این یک انتخاب پیش‌فرض منطقی است. در یک برند شخصی، اعتماد می‌تواند تمام سرمایه شما باشد.

پس آیا اصلاً به یک صفحه لینک‌ها نیاز دارید؟

صادقانه بگویم؟ گاهی اوقات اینطور است. اگر واقعاً پنج کانال موازی را مدیریت می‌کنید و مخاطب واقعاً باید انتخاب کند، یک لندینگ پیج (landing page) منطقی است. اما به عنوان جایگزینی برای linktree، برای اکثر تولیدکنندگان محتوا، تنها یک لینک هوشمند کافی است، زیرا در واقع شما در هر لحظه فقط یک چیز را تبلیغ می‌کنید.

در ضمن، لازم نیست برای همیشه انتخاب کنید. لینک قابل تغییر می‌تواند «لینک اصلی بیو» شما باشد، و زمانی که واقعاً می‌خواهید چندین چیز را نشان دهید، آن را به صفحه کوچک (mini-page) خودتان هدایت می‌کنید. ابتدا کنترل بر آدرس، و سپس تصمیم‌گیری درباره محتوا.

به نظرت واقعاً این هفته چه تعداد چیز را تبلیغ می‌کنی؟ یکی. شاید دو تا. بقیه این توهم است که به ده دکمه نیاز داری.