Linktree vs cutty.dev — σελίδα με συνδέσμους ή ένας αντικατάστατος σύνδεσμος;

Σελίδα με συνδέσμους ή ένας σύνδεσμος που αντικαθιστάτε; Συνοπτικά: πρόκειται για δύο διαφορετικά εργαλεία για δύο διαφορετικά προβλήματα, και οι περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν το λάθος.

Έχεις μόνο ένα μέρος για σύνδεσμο στο bio σου στο Instagram. Από εδώ δύο ιδέες. Βάζεις το Linktree, δηλαδή μια ολόκληρη σελίδα-διαμερισματοποιητή με δέκα κουμπιά. Ή βάζεις μια σύντομη διεύθυνση, την οποία μπορείς να ανακατευθύνεις ανά πάσα στιγμή όπου θέλεις. Οι άνθρωποι μπερδεύουν το ένα με το άλλο. Μετά παραπονιούνται ότι "ο σύνδεσμος στο bio δεν λειτουργεί".

Ας το αναλύσουμε σε κομμάτια. Γιατί αυτή η επιλογή αποφασίζει πραγματικά πόσα κλικ χάνετε στη διαδρομή.

Το Linktree είναι μια σελίδα. Ο σύντομος σύνδεσμος είναι μια ανακατεύθυνση

Το Linktree (και ολόκληρη αυτή η κατηγορία) είναι μια σελίδα προσγείωσης (landing page). Ο χρήστης κάνει κλικ, καταλήγει σε μια λίστα κουμπιών και επιλέγει μόνος του πού θα πάει. Μια διεύθυνση εισόδου, πολλές εξόδου, η απόφαση βρίσκεται στην πλευρά του χρήστη.

Ο αντικατάστατος σύντομος σύνδεσμος λειτουργεί με αντίστροπο τρόπο. Μία διεύθυνση, μία έξοδος. Αλλά εσείς αποφασίζετε πού οδηγεί, και μπορείτε να αλλάξετε αυτή την απόφαση χωρίς να αγγίξετε τον ίδιο τον σύνδεσμο. Ο παραλήπτης δεν επιλέγει τίποτα. Κάνοντας κλικ, βρίσκεται ήδη στον προορισμό του.

Ο κανόνας του αντίχειρα είναι πανεύκολος. Έχεις αρκετούς ισότιμους στόχους ταυτόχρονα, κατάστημα συν YouTube συν newsletter συν podcast; Χρησιμοποίησε μια σελίδα με συνδέσμους. Έχεις έναν στόχο που αλλάζει με τον καιρό, μια φορά ένα νέο επεισόδιο, την επόμενη εβδομάδα μια νέα προσφορά; Χρησιμοποίησε έναν αντικατάστατο σύνδεσμο.

Και εδώ μια έκπληξη: οι δημιουργοί-solo αντιμετωπίζουν αυτή την άλλη περίπτωση πολύ πιο συχνά από όσο νομίζουν.

Τρία κρυφά κόστη μιας σελίδας-διαχωριστή

Λίγοι μιλούν για αυτό στην αρχή.

Πρώτο: επιπλέον κλικ. Κάθε οθόνη ανάμεσα στον χρήστη και τον στόχο είναι μια απώλεια. Μερικοί άνθρωποι καταλήγουν στη λίστα των κουμπιών, μπερδεύονται και αποχωρούν. Πληρώνετε αυτή την απώλεια για την "ευκολία" της εμφάνισης όλων ταυτόχρονα. (Μερικές φορές αυτό είναι μετρήσιμο, μερικές φορές όχι. Αλλά πάντα έχει ένα κόστος.)

Δεύτερο: ξένο branding και ξένοι κανόνες. Η κίνηση σας περνά μέσα από ένα δικό κάποιου domain, ένα δικό κάποιου layout, μια δική κάποιου πολιτική δεδομένων. Στο δωρεάν πλάνο συχνά περιλαμβάνεται ακόμη και το προφίλ των επισκεπτών.

Το τρίτο και χειρότερο: η εκτύπωση. Εκτύπωσες το linktr.ee/twojanazwa σε ένα φυλλάδιο ή σε μια συσκευασία; Τέλεια. Μέχρι τη στιγμή που θα αλλάξεις το όνομα ή θα θέλεις αυτό το κανάλι να οδηγεί κάπου αλλού. Τότε η εκτύπωση πάει στον κάδο απορριμμάτων.

Και ακριβώς εδώ ο αντικατάστατος σύνδεσμος κερδίζει χωρίς αμφισβήτηση.

Ένας σύνδεσμος που επιβιώνει τις αλλαγές

Φτιάχνετε επαγγελματικές κάρτες ή τοποθετείτε έναν QR σε ένα προϊόν. Αντί να συνδέεστε σε μια σελίδα με κουμπιά, δημιουργείτε μία επωνυμιακή διεύθυνση, π.χ. cutty.dev/twojanazwa, και την κατευθύνετε εκεί όπου πρέπει να οδηγεί εκείνη τη στιγμή. Σε έξι μήνες αλλάζετε τον προορισμό με ένα μόνο κλικ στον πίνακα ελέγχου. Η εκτύπωση παραμένει έγκυρη, γιατί η διεύθυνση δεν άλλαξε. Αλλάξετε μόνο η προοριστική της σελίδα.

Το ίδιο ισχύει και με τον κωδικό QR. Τον δημιουργείτε μία φορά από έναν σύντομο σύνδεσμο, τον εκτυπώνετε, και αλλάζετε το περιεχόμενο προορισμού αργότερα χωρίς να χρειάζεται να ξαναεκτυπώσετε τίποτα. Ο κωδικός QR κωδικοποιεί τη διεύθυνση, όχι τον προορισμό. Επομένως, ο προορισμός παραμένει δικός σας για όλη τη διάρκεια ζωής αυτής της εκτύπωσης.

Πού αυτό ανατρέπει το Linktree;

Εποχιακή καμπάνια. cutty.dev/oferta τον Δεκέμβριο οδηγεί σε εορταστική προσφορά, τον Ιανουάριο σε έκπτωση, και ο σύνδεσμος στο φυλλάδιο παραμένει ο ίδιος όλο το διάστημα.

"Το τελευταίο επεισόδιο". Ένα σύνδεσμο στην περιγραφή, παντού, πάντα δείχνει το τρέχον υλικό. Χωρίς να ενημερώνετε δέκα προφίλ το ένα μετά το άλλο.

Εκτύπωση και συσκευασία. Μια φορά εκτυπωμένος, ο κωδικός QR διαρκεί όσο και το προϊόν.

Και τα δεδομένα των επισκεπτών;

Η δεύτερη αθόρυβη διαφορά. Οι σελίδες-διαχωριστές συχνά επιβιώνουν από την ανάλυση που προφιλοποιεί το κοινό σας. Παρακολουθούν ποιος κάνει κλικ, δημιουργούν προφίλ και μερικές φορές προσθέτουν δικά τους scripts. Εσείς λαμβάνετε ένα όμορφο γράφημα. Αυτοί παίρνουν τους ανθρώπους σας.

Στα cutty τα στατιστικά κλικ λειτουργούν διαφορετικά: βλέπετε ότι ο σύνδεσμος είναι ενεργός και πόσες φορές έχει πατηθεί, αλλά οι διευθύνσεις IP περνούν μέσω hash, και οι διακομιστές βρίσκονται στην Ευρώπη. Τα δεδομένα παραμένουν σε εσάς, δεν μεταφέρονται αλλού. Εάν το κοινό σας σας εμπιστεύεται, είναι μια λογική προεπιλεγμένη επιλογή. Σε ένα προσωπικό brand, η εμπιστοσύνη μπορεί να αποτελεί όλο το κεφάλαιο.

Άρα, χρειάζεστε καθόλου μια σελίδα με συνδέσμους;

Ειλικρινά; Μερικές φορές ναι. Αν πραγματικά διαχειρίζεσαι πέντε παράλληλα κανάλια και ο θεατής πρέπει όντως να επιλέξει, η σελίδα προσγείωσης (landing page) έχει νόημα. Αλλά ως εναλλακτική στο linktree για τους περισσότερους δημιουργούς, αρκεί ένας έξυπνος σύνδεσμος, γιατί στην πραγματικότητα προωθείς ένα πράγμα τη φορά.

Δεν χρειάζεται, άλλως, να επιλέξετε μια φορά και για πάντα. Ο αλλαξιζόμενος σύνδεσμος μπορεί να είναι ο κύριος "link in bio" σας, και όταν θέλετε πραγματικά να δείξετε αρκετά πράγματα, τον ανακατευθύνετε στη δική σας mini-σελίδα. Πρώτα η έλεγχος στην διεύθυνση. Μόνο μετά η απόφαση για το περιεχόμενο.

Και πώς νομίζεις, πόσα πράγματα προωθείς πραγματικά αυτή την εβδομάδα; Ένα. Ίσως δύο. Το υπόλοιπο είναι η ψευδαίσθηση ότι χρειάζεσαι δέκα κουμπιά.