Ένας σύνδεσμος για το podcast — όλες οι πλατφόρμες σε μία διεύθυνση

Τρίτη πρωί, νέο επεισόδιο ανέβηκε, ο καφές ακόμα ζεστός. Κάθεσαι να γράψεις ένα post και ξαφνικά βρίσκεσαι μπροστά στο ίδιο το τείχος όπως πάντα. "Ακούστε στο Spotify." Και αυτοί με το iPhone; "Υπάρχει και στο Apple Podcasts." Και αυτός ο τύπος, που βλέπει όλα στο YouTube; Προσθέτεις τον τρίτο σύνδεσμο. Στα Stories έτσι κι αλλιώς χωράει μόνο ένας. Στο bio στο Instagram επίσης ένας. Και έχεις την αίσθηση ότι κάθε φορά ξαναγράφεις το ίδιο, μόνο λίγο διαφορετικά.

Και τώρα υπολόγισε πόσοι από τους ακροατές σου χρησιμοποιούν την εφαρμογή που μόλις δεν επικόλλησες.

Αυτό είναι ακριβώς όλο το νόημα για το οποίο ένας σύνδεσμος για το podcast έχει νόημα: μία διεύθυνση που οδηγεί σε όλα ταυτόχρονα.

Το τμήμα σας κατοικεί σε πέντε μέρη ταυτόχρονα

Το ίδιο επεισόδιο βρίσκεται παράλληλα στο Spotify, στο Apple Podcasts, στο YouTube, στο Pocket Casts. Επιπλέον, υπάρχει RSS feed και σελίδα με απομαγνητοφώνηση. Αυτό δεν είναι κάποιο λάθος. Έτσι λειτουργεί απλά η διανομή των podcast και καλό που λειτουργεί έτσι.

Οι σκάλες αρχίζουν στην προσφορά.

• Στο bio στο Instagram έχεις μόνο μία θέση. Μία.
• Στο newsletter ή στην καρτέλα επαφών δεν μπορείς να επικολλήσεις πέντε URL το ένα δίπλα στο άλλο, γιατί μοιάζει με απαίτηση λύτρας.
• Ο καλεσμένος της επεισοδίου θέλει να μοιραστεί τη συζήτηση στον δικό του χώρο. Θα στείλει αυτόν τον σύνδεσμο που του έδωσες. Αν του έδωσες πέντε, θα στείλει ένα, τυχαίο.
• Και σε έναν μήνα θα αλλάξεις hosting και όλες οι παλιές διευθύνσεις θα πάνε στην άκρη.

Μπορείς να αγοράσεις ένα "smart link" για περίπου 15 δολάρια το μήνα. Το πρόβλημα είναι ότι μια τέτοια υπηρεσία προσθέτει το δικό της branding σε κάθε κλικ και ενώ κάνει αυτό, προφιλάρει τους ανθρώπους που κάνουν κλικ. Τους ανθρώπους σου. Γιατί να το κάνεις, αφού αρκεί μια σύντομη διεύθυνση που ανήκει σε εσένα;

Μια διεύθυνση, μια απλή σελίδα, το υπόλοιπο υπό έλεγχο

Η ιδέα είναι πανηγυρικό. Φτιάχνεις μια σελίδα-διαχωριστικό (splash page) με κουμπιά για κάθε πλατφόρμα και την κατευθύνεις μέσω μιας σύντομης διεύθυνσης. Στατικό HTML σε δικό σου hosting, έτοιμο template, οτιδήποτε. Το σημαντικό είναι η διεύθυνση να είναι σύντομη και branded, για παράδειγμα cutty.dev/podcast.

Και εδώ είναι το κόλπο, το καλό. Αυτή τη διεύθυνση την ορίζετε μία φορά. Την τοποθετείτε παντού. Βιογραφικό, υπογραφή email, φυλλάδιο, επικεφαλίδα ιστοσελίδας. Και τον προορισμό στον οποίο οδηγεί, μπορείτε να τον αλλάζετε όποτε θέλετε, χωρίς να αγγίζετε τίποτα από όσα έχουν ήδη διαδοθεί.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Αν προωθείτε ένα συγκεκριμένο επεισόδιο, δώστε του μια ξεχωριστή κατάληξη: cutty.dev/ep42 ή cutty.dev/wywiad-nowak. Ο ακροατής γνωρίζει αμέσως πού καταλήγει, και εσείς έχετε τάξη αντί για μια τυχαία σειρά χαρακτήρων μετά το slash. Πληκτρολογείτε την κατάληξη μόνοι σας, επομένως μπορεί να διαβαστεί δυνατά μέσα στο ίδιο το επεισόδιο. "Είτε στο cutty τελεία dev ίσα με ep σαράντα δύο." Σε ένα podcast, αυτό έχει αξία χρυσού, γιατί το μισό της προώθησής σας γίνεται μέσω της φωνής και όχι μέσω του κειμένου.

Το αντικατάστατο στόχος σώζει το κρέας σε τρεις στιγμές

Ακούγεται σαν λεπτομέρεια ότι μια διεύθυνση οδηγεί άλλοτε εδώ και άλλοτε εκεί. Στην πράξη σε σώζει συγκεκριμένα εδώ:

1. Μεταφορά hosting. Μεταφέρετε το podcast από το Anchor αλλού. Όλα τα URL των πλατφορμών αλλάζουν. Ενώ το cutty.dev/podcast παραμένει το ίδιο, αλλάζετε μόνο τον προορισμό από πίσω. Οι συνδέσμοι που μοιράστηκαν πριν από έναν χρόνο συνεχίζουν να λειτουργούν.
2. Το τελευταίο επεισόδιο. Διατηρείτε ένα σταθερό cutty.dev/nowy, το οποίο στοχεύει πάντα στο πιο πρόσφατο υλικό. Αλλάζετε τον προορισμό μία φορά την εβδομάδα, και ο σύνδεσμος στο bio παραμένει ήρεμος.
3. Λάθος. Επικολλήσατε στο newsletter έναν σύνδεσμο απευθείας στο Spotify, ενώ θέλατε στον διαχωριστή (redirection). Με τον σύντομο σύνδεσμο, μπορείτε να αλλάξετε τον προορισμό ακόμα και μετά την αποστολή. Με το γυμνό URL της πλατφόρμας δεν μπορείτε να αλλάξετε τίποτα, γιατί αυτό έφτασε σε χιλιάδες εισερχόμενα για πάντα.

Κωδικός QR, δηλαδή μια γέφυρα από τον φυσικό κόσμο

Κάνετε live recording. Στέκεστε σε ένα πώληση σε μια διάσκεψη. Τοποθετείτε ένα roll-up σε μια επαγγελματική συνάντηση. Ένας εκτυπωμένος κωδικός QR που οδηγεί στο cutty.dev/podcast μετατρέπει κάθε φυσική επαφή σε έναν δυνητικό ακροατή. Τον δημιουργείτε από την ίδια σύντομη σύνδεση, επομένως όταν αλλάξετε τον προορισμό, ο κωδικός συνεχίζει να λειτουργεί. Δεν ξαναεκτυπώνετε τα υλικά. Η ίδια μέθοδος θα λειτουργήσει σε μια διαφάνεια που κλείνει την παρουσίαση ή σε ένα αυτοκόλλητο σε ένα laptop.

Αριθμοί ναι, κατασκοπεία όχι

Θέλεις να μάθεις αν το newsletter λειτουργεί καλύτερα από τα Stories. Ένας σύντομος σύνδεσμος σου δίνει τον αριθμό των κλικ και τόσο. Δεν χτίζει προφίλ του ατόμου που έκανε κλικ. Στα δικά μου, τα IP είναι hashed, οι διακομιστές βρίσκονται στην ΕΕ, και εσύ βλέπεις απλά στατιστικά: πόσα κλικ, περίπου από πού. Αυτό είναι απολύτως αρκετό για να αποφασίσεις πού θα επενδύσεις την ενέργειά σου, και ταυτόχρονα δεν δημιουργείς σε κανέναν λογαριασμό ούτε εμπορεύεσαι τα δεδομένα του.

Μια μικρή αρέσκια που χρησιμοποιώ και ο ίδιος. Φτιάξτε μια ξεχωριστή κατάληξη για κάθε κανάλι προώθησης: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, όλα με τον ίδιο προορισμό. Μόνο από τους αριθμούς των κλικ φαίνεται αμέσως ποιο κανάλι λειτουργεί, και ο χρήστης δεν εντοπίζεται ούτε κατά ένα pixel. Μηδέν tracking από την πλευρά του.

Πέντε λεπτά δουλειά

Συγκεκριμένα, βήμα προς βήμα, για να μην υπάρχει καμία αμφιβολία:

1. Δημιουργήστε μια απλή σελίδα-διαχωριστή με συνδέσμους προς πλατφόρμες. Ή χρησιμοποιήστε ένα feed που έχετε ήδη.
2. Στερεοποιήστε τη διεύθυνση σε μια επώνυμη κατάληξη, για παράδειγμα cutty.dev/podcast. Μπορείτε να το κάνετε στο cutty.dev σε λίγο.
3. Τοποθετήστε αυτόν τον έναν σύνδεσμο στο bio, την υπογραφή του email, την περιγραφή του καναλιού και την κάρτα επισκέπτη.
4. Δημιουργήστε έναν κωδικό QR για εκτύπωση.
5. Σε κάθε νέα κυκλοφορία, αλλάζετε μόνο τον στόχο. Το υπόλοιπο παραμένει εκεί που ήταν.

Και αυτό είναι όλη η φιλοσοφία. Μια διεύθυνση, που θα την προφέρεις δυνατά σε ένα επεισόδιο, θα τη σκανάρεις από ένα roll-up και δεν θα πεθάνει κατά την αλλαγή hosting. Το μόνο ερώτημα είναι, πόσα παλιά links έχεις ήδη διαδώσει στον κόσμο, πριν το διαβάσεις αυτό.