Klickstatistiken — was sie wirklich über deinen Link aussagen (und was man ihnen nicht entnehmen kann)
Der Kurzlink zählt jeden Klick. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Daten lesen, worin sich ein Klick von einem Unique Click unterscheidet und warum Sie die Link-Statistiken nicht in der normalen Website-Analyse finden werden.
Hat jemand auf deinen Link geklickt? Ohne Klickstatistiken: du rätst nur. Mit ihnen hast du die Antwort auf dem Tisch. Wie viele Personen, um welche Uhrzeit, von welcher Seite sie gekommen sind.
Nur dass Zahlen allein nicht ausreichen. Man muss sie lesen können. Andernfalls zieht man leicht einen Schluss, der klug klingt, aber einfach falsch ist.
Zwei Zahlen, die Menschen am häufigsten verwechseln
Du gehst in das Panel und siehst: 200 Klicks, 80 eindeutige. Was bedeutet das?
Gesamtanzahl der Klicks ist jeder Aufruf. Alle. Wenn eine Person den Link fünfmal öffnet, hast du fünf Klicks von einer Person.
Einzigartig ist, wie viele verschiedene Menschen darin waren. Grob gezählt, nach Einrichtung und Netzwerk, also eine Annäherung, keine Messung auf den Kopf genau.
Zurück zu diesen 200 bei 80 Unikaten. Ein Teil der Leute ist zum Link zurückgekehrt. Zwei, drei Mal. Und das ist kein Fehler des Zählers. Es ist eher ein gutes Zeichen, denn wenn jemand zurückkommt, bedeutet das, dass der Inhalt einen zweiten Blick wert war.
Woher diese Bewegung überhaupt kam
Ein ordentlicher Zähler zeigt dir die Quelle an, also den Referrer. Facebook, Google, manuell eingegeben. Und hier liegt die Falle, denn sehr oft wirst du einen großen Traffic-Peak sehen, der als „direkt“ beschrieben wird.
Das bedeutet in der Regel nicht, dass die Leute deinen Link manuell eingetippt haben. Einfach nur, dass ein großer Teil der Anwendungen die Quelle nicht weitergibt. Messenger, einige E-Mail-Clients, einige Reader. Ein Link aus einer SMS? Er landet fast immer unter „Direkt“. Ein Link aus der Instagram-Bio? Ähnlich.
Wenn du also eine Halbbewegung als direkt wahrnimmst, gerate nicht in Panik. Das ist normal, kein Fehler.
Was dir dieses Panel nicht sagen wird
Jetzt der Teil, den man direkt ansprechen sollte, um keinen Plan auf etwas aufzubauen, das nicht vorhanden ist.
Link-Statistiken wissen nicht, was ein Mensch nach dem Klicken getan hat. Hat er gekauft? Hat er sich angemeldet? Ist er nach einer Sekunde wieder gegangen? Der Link registriert den Aufruf und das ist alles. Der Rest ist die Arbeit der Analyse auf der Landingpage selbst.
Sie werden dir auch nicht sagen, wer diese Person ist. Ein ordentlicher Link-Shortener identifiziert keine Personen, und das ist gut so. Bei cutty.dev gelangt die IP-Adresse in Form eines Hashes in den Zähler, sodass du Statistiken erhältst und keine Akten über konkrete Personen.
„Warum sehe ich das nicht in Google Analytics?“
Denn Analytics zählt die Seitenaufrufe, auf denen sein Skript ausgeführt wird. Und ein Kurzlink ist keine Seite. Er ist eine Weiterleitung.
Es funktioniert so: Der Browser fragt nach einer Kurzadresse, erhält die Zieladresse und navigiert sofort dorthin. Er lädt auf dem Weg keine Zwischenseite mit einem Tracking-Skript. In Analytics gibt es nichts zu zählen, da kein Seitenaufruf stattfindet.
Diese Daten existieren woanders. Auf der Seite des Schneiders, in seinem eigenen Panel. Das ist kein Fehler. So funktioniert einfach jede Weiterleitung auf der Welt.
Wo diese Zahlen wirklich für sich selbst arbeiten
Eine einzelne Zahl sagt wenig aus. Klickstatistiken werden erst interessant, wenn man sie mit etwas vergleicht.
Derselbe Beitrag, morgens und abends gepostet. Welcher Termin hat mehr Aufrufe erhalten? Jetzt weißt du, wann du das nächste Mal veröffentlichen musst.
Oder: dasselbe Ziel, aber zwei separate kurze Links. Einer landet im Newsletter, der andere auf Instagram. Nach einer Woche sieht man schwarz auf weiß, welcher Kanal tatsächlich Traffic liefert und welcher nur so aussieht, als wäre er aktiv.
Jeder verkürzte Link auf cutty.dev beginnt mit dem ersten Klick zu zählen, ohne dass etwas eingestellt oder Skripte hinzugefügt werden müssen. Dies ist eine kostengünstige Methode, um auf der Grundlage dessen zu entscheiden, was tatsächlich passiert ist, und nicht auf der Grundlage dessen, was man glaubt.
Und wenn du jetzt einen Link im Kopf hast, über den du schon lange denkst: „Interessant, ob das überhaupt funktioniert“, dann ist das wohl ein Zeichen, ihn endlich auszuprobieren.