Short.io vs cutty.dev — hvad skal man vælge til branded links

Første gang koblede jeg Short.io til mit eget domæne for omkring tre år siden, til en kampagne for en kunde i kosmetikbranchen. Det virkede med det samme, et flot panel, og links som marka.link/promo gjorde et godt indtryk under præsentationen. Jeg var tilfreds. Indtil det øjeblik, hvor kunden (eller rettere deres juridiske afdeling) stillede et enkelt spørgsmål: "hvor bliver disse klik registreret?".

Og her gik jeg i stå. Fordi jeg ikke vidste det. Jeg begyndte at grave, og det viste sig, at logfilerne ligger på infrastruktur uden for EU, og jeg havde lige lovet i en e-mail, at "data bliver i Europa". Akavet.

Det var med dette spørgsmål, at min leg med at sammenligne URL-forkortere begyndte. Så hvis du leder efter et bevidst short.io alternativ, så bliver det ikke en hyldest. Jeg vil blot vise dig, hvor de to værktøjer virkelig adskiller sig fra hinanden.

På grundniveau er det tvillinger

Begge tjenester gør præcis det samme, når man kigger overfladisk på det. Du tager dit domæne, forbinder det, og får klikket dine links ind. Færdig. Forskellen ligger i tre områder, og det er først dér, det bliver interessant: hvor dataene ligger, hvad du betaler for det, og hvad du egentlig indsamler om de mennesker, der klikker.

Short.io er et modent, amerikansk produkt. Stort, gennemtestet og med mange års udvikling bag sig. Cutty.dev er mindre, europæisk og indsamler bevidst så lidt som muligt om brugerne. Det er ikke en historie om "David mod Goliat". Det er blot to forskellige modeller, og spørgsmålet er, hvilken der passer til det, du laver.

Hvor hvert klik fysisk lander

De fleste mennesker spørger aldrig om det. Og så kommer der et audit eller en kontrakt med en større kunde, og pludselig vender dette spørgsmål tilbage som en boomerang (fra min historie ovenfor ved du allerede, hvordan det smager).

Hvert klik er en HTTP-anmodning. Med nogens IP, user-agent, referrer. Det hele skal lande et sted og blive gemt et sted. Short.io fungerer globalt, med infrastruktur uden for EU. Hvis du kører en kampagne for et firma, der har databehandling i EU i deres kontrakt, er det ikke altid nok bare at sige "vi har underskrevet en DPA". En auditor vil spørge om netop dette: hvor denne log fysisk lander.

I cutty.dev håndteres omdirigeringen af en server i EU. Og IP-adressen gemmes ikke i databasen i rå form, den hashes før noget som helst bliver gemt. I praksis ser det således ud:

Short.io  → klik → log z pełnym IP na infrastrukturze globalnej
cutty.dev → klik → IP hashowane → statystyka bez surowego identyfikatora

Arbejder du med den offentlige sektor, sundhedsvæsenet eller finanssektoren i Polen eller EU? Så er det ikke bare kosmetik. Det er forskellen på en time med forklaringer til en revisor og et kort "det er ikke et emne".

Statistik, eller profil mod almindelige tal

Short.io spyrer med analyse. Geo-grafer, enheder, nogle gange integration med trackere. Du får meget. Du betaler dog for det med en valuta, der ikke er synlig i prislisten: du opbygger profilen af den person, der klikkede.

Cutty.dev går den modsatte vej. Du har antallet af klik, fordelingen over tid og groft sagt kontekst. Uden at samle det til en profil af et specifikt menneske. Til en kampagerapport i stil med "hvor meget, hvornår, omtrent hvorfra" er det rigeligt. Hvis du derimod bygger remarketing-tragt, der fører ned til en enkelt bruger, vil Short.io give dig mere. Med hele den bagage af samtykker, som følger med det.

Hvad betaler du egentlig for

Lad os være ærlige. Short.io har en gratis plan, og det er en god gratis plan. Men brugerdefinerede domæner, større volumener og teamfunktioner skubber dig hurtigt over i et månedligt abonnement, ofte baseret på antallet af links eller klik. Flere kampagner, højere regning. Simpel matematik.

Før du ændrer noget, så sæt dig ned og regn det igennem:

• hvor mange brandede domæner forbinder du faktisk (for mig endte det med to, selvom jeg betalte som om jeg havde ti)
• hvor mange links laver du om måneden, og hvor mange er engangsindsatser
• betaler du for analyseværktøjer, som du efterfølgende slet ikke kigger i
• vil klikgrænsen i din plan ikke lige afbryde netop den ene kampagne, der har taget fart

Hvis det fra denne liste fremgår, at du primært betaler for et alt for omfattende dashboard og "team seats", og du har brug for en solid redirect med et branded domæne, så er det det klassiske tidspunkt til at kigge efter et short.io alternativ, som ikke sender prisen så voldsomt i vejret. Cutty.dev sigter netop efter dette scenarie.

Hvad cutty.dev slet ikke lader som om at være

For at det ikke ender som en joke: Short.io har nogle ting, som cutty.dev bevidst ikke forsøger at indhente.

• Dybe integrationer og enterprise-klasse API'er. Webhooks, omfattende SDK'er, automatiseringer til store marketingteams.
• Avanceret targeting af viderestillinger. Målretning efter land eller enhed, på flere betingelser samtidigt.
• Modent økosystem. Plugins, færdige konnektorer, mange års enterprise-support.

Der er dog én ting, som cutty.dev gør virkelig elegant, og som folk gang på gang overser. Et udskifteligt linkmål. Du har printet marka.link/menu på flyers, klistret denne QR-kode på et stativ i din butik, og bagefter ændrer du, hvor det fører hen. Uden at skulle genoptrykke. Jeg oplevede selv dette med en restaurantmenu, der ændrede sig dagen efter, at flyers var trykt, og denne ene funktion reddede mig fra tusind printede ark. Plus et brandet endelid og en QR-kode, der genereres øjeblikkeligt, uden at du skal tilføje et tredje værktøj til puslespillet.

Hvem vinder?

Der er ikke ét enkelt svar. Det er en beslutning, som du selv skal træffe.

Bliv hos Short.io, hvis du lever af dybdegående per-bruger analyse, enterprise-integrationer, og hvis hverken infrastruktur uden for EU eller et abonnement, der vokser med dig, holder dig vågen om natten.

Gå til cutty.dev, hvis du ønsker brandede links, redirect i EU, hashet IP, statistik uden profilering og dette udskiftelige mål. Og du ønsker ikke at betale ekstra for et panel, som du kun kigger i en gang i kvartalet.

Og det enkleste? Tag dit domæne, placer ét brandet link på begge sider og sammenlign det med den nuværende regning. Nogle gange viser "mindre" sig at være præcis det, du havde brug for. Og andre gange ikke, og det er også et godt svar.