Ét link til podcasten — alle platforme på samme adresse

Tirsdag morgen, et nyt afsnit er uploadet, kaffen er stadig varm. Du sætter dig for at skrive et opslag og pludselig står du over for den samme mur som altid. "Lyt på Spotify." Og dem med iPhone? "Den findes også på Apple Podcasts." Og ham der ser alt på YouTube? Du tilføjer det tredje link. I Stories er der alligevel kun plads til ét. I din Instagram-bio er der også kun plads til ét. Og du får følelsen af, at du hver gang skriver det samme, bare en lille smule anderledes.

Og nu så tæl, hvor mange af dine lyttere der bruger den app, som du netop ikke har indsat.

Det er netop hele meningen med, hvorfor ét link til podcasten giver mening: én adresse, der fører til alt på én gang.

Din episode bor fem steder på samme tid

Denne samme episode ligger parallelt på Spotify, i Apple Podcasts, på YouTube og i Pocket Casts. Dertil kommer et RSS-feed og en side med transskription. Det er ikke en fejl. Det er sådan podcast-distribution fungerer, og det er godt, at det fungerer sådan.

Trappen begynder ved kampagnen.

• I din Instagram-bio får du én slot. Kun én.
• I dit nyhedsbrev eller på dit visitkort kan du ikke indsætte fem URL'er ved siden af hinanden, for det ligner et løsesumskrav.
• Episodens gæst ønsker at dele samtalen hos sig selv. Han vil sende det link, som du gav ham. Hvis du gav ham fem, sender han ét, tilfældigt.
• Og om en måned skifter du hosting, og alle de gamle adresser går i vasken.

Man kan købe et "smart link" til omkring 15 dollars om måneden. Problemet er blot, at en sådan tjeneste tilføjer sin egen branding til hvert klik og samtidig profilerer de mennesker, der klikker. Dine mennesker. Hvorfor gøre det, når det er nok med én kort adresse, som tilhører dig selv?

Én adresse, enkel side, resten under kontrol

Idéen er banal. Du laver en split-side med knapper til hver platform og henviser til den via en kort adresse. Statisk HTML på din egen hosting, en færdig skabelon, hvad som helst. Det vigtige er, at adressen er kort og brandet, for eksempel cutty.dev/podcast.

Og her er hagen, den gode slags. Denne adresse indstiller du én gang. Du indsætter den alle steder. Bio, e-mailsignatur, flyer, sidehoved. Og målet, som den fører til, kan du udskifte, når du vil, uden at røre ved noget, der allerede er sendt ud i verden.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Hvis du promoverer en specifik episode, så giv den en separat slutning: cutty.dev/ep42 eller cutty.dev/wywiad-nowak. Lytteren ved med det samme, hvor de lander, og du får orden i stedet for en tilfældig streng af tegn efter skråstregen. Du skriver selv slutningen, så den kan læses højt i selve episoden. "Gå til cutty punkt dev skråstreg epたetogfyrvejs-to." I en podcast er det netop guld værd, fordi halvdelen af din promovering sker med stemmen, ikke med tekst.

Udskifteligt mål redder røven i tre øjeblikke

Det lyder som en bagatel, at én adresse fører herhen og derhen. I praksis redder det dig helt specifikt her:

1. Flytning af hosting. Du flytter din podcast fra Anchor til et andet sted. Alle platformenes URL'er ændres. Men din cutty.dev/podcast forbliver den samme, du ændrer blot destinationen bagved. De visitkort, der blev delt for et år siden, virker stadig.
2. Nyeste afsnit. Du beholder en fast cutty.dev/nowy, som altid peger på det nyeste materiale. En gang om ugen ændrer du destinationen, og linket i din bio sover trygt.
3. Fejl. Du indsatte et link direkte til Spotify i dit nyhedsbrev, men ville have det til din redirect-side. Med et kort link kan du ændre destinationen efter afsendelse. Med en rå URL til platformen kan du ikke ændre noget, da den er landet i tusind indbakker for evigt.

QR-kode, eller broen fra den fysiske verden

Du optager live. Du står ved en stand på en konference. Du opsætter et roll-up til et branchemøde. En printet QR-kode, der fører til cutty.dev/podcast, forvandler enhver fysisk kontakt til en potentiel lytter. Du genererer den fra det samme korte link, så når du ændrer destinationen, virker koden stadig. Du skal ikke genoptrykke materialerne. Det samme trick fungerer på slut-sliden i en præsentation eller på et klistermærke på en bærbar computer.

Tal ja, spionage nej

Vil du vide, om nyhedsbrevet performer bedre end Stories. Et kort link giver dig antallet af klik og det er det. Det opbygger ikke profilen på den person, der klikkede. Hos mig i cutty IP er de hashet, serverne står i EU, og du ser kun rå aggregater: hvor mange klik, og groft sagt hvorfra. Det er fuldstændig tilstrækkeligt til at beslutte, hvor man skal lægge sin energi, og samtidig opretter du ikke en konto for nogen eller handler med deres data.

Et lille trick, som jeg selv bruger. Lav en separat slutning til hver promoveringskanal: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, alle med det samme mål. Ud fra selve antallet af klik kan man straks se, hvilken kanal der virker, og modtageren bliver ikke sporet det mindste. Nul tracking fra deres side.

Fem minutters arbejde

Helt specifikt, trin for trin, så der ikke er nogen tvivl:

1. Lav hurtigt en simpel side-separator med links til platforme. Eller brug et feed, du allerede har.
2. Forkort adressen til et brandet endeligt, for eksempel cutty.dev/podcast. Du kan gøre det på cutty.dev på et øjeblik.
3. Indsæt dette ene link i din bio, e-mailsignatur, kanalbeskrivelse og visitkort.
4. Generer en QR-kode til print.
5. Ved hver lancering skal du kun ændre målet. Resten forbliver, hvor det var.

Og det er hele filosofien. Én adresse, som du udtaler højt i et afsnit, scanner fra et roll-up og som ikke dør ved skift af hosting. Spørgsmålet er blot, hvor mange gamle links du allerede har spredt ud i verden, før du læste dette.