Statistiky kliknutí — co reálně říkají o tvém odkazu (a co z nich nelze vyčíst)

Kliknul někdo na váš odkaz? Bez statistik kliknutí: jen hádáte. S nimi máte odpověď na stole. Kolik lidí, v kolik hodin a z jaké stránky přišlo.

Jenže samotná čísla nestačí. Je třeba umět je přečíst. Jinak lze snadno vyvodit závěr, který zní chytře, ale je prostě chybný.

Dvě čísla, která lidé nejčastěji zaměňují

Vstupujete do panelu a vidíte: 200 kliknutí, 80 unikátních. Co to znamená?

Celkový počet kliknutí odpovídá každému vstupu. Všechny. Pokud jedna osoba otevře odkaz pětkrát, máte pět kliknutí od jedné osoby.

Jedinečné je, kolik různých lidí se do toho zapojilo. Počítáno zhruba, podle zařízení a sítě, takže jde o odhad, nikoliv přesný měření každého jednotlivce.

Vrátíme se k těm 200 při 80 unikátních. Část lidí se vracela na odkaz. Dvakrát, třikrát. A není to chyba počítadla. Je to spíše dobré znamení, protože když se někdo vracel, znamená to, že obsah byl za druhému pohledu stojí.

Odkud tento pohyb vůbec přišel

Důstojný počítadlo ti ukáže zdroj, tedy referer. Facebook, Google, ručně zadané. A zde je past, protože velmi často uvidíš velký nárůst návštěvnosti popsaný jako „přímý“.

To obvykle neznamená, že lidé tvůj odkaz vypisovali prstem. Prostě velká část aplikací nepředává zdroj. Messengery, některé e-mailové klienty, část čteček. Odkaz ze SMS? Téměř vždy skončí v „přímých“. Odkaz z bio na Instagramu? Podobně.

Takže když uvidíš poloviční pohyb jako přímý, nepanikař. Je to norma, nikoliv chyba.

Co vám tento panel neřekne

Nyní část, kterou je dobré říci přímo, abychom nestavěli plán na něčem, co tam není.

Statistiky odkazu nevědí, co člověk udělal po kliknutí. Koupil? Přihlásil se? Odešel po sekundě? Odkaz zaznamená vstup a tím to končí. Zbytek je již práce analytiky na samotné cílové stránce.

Také vám neřeknou, kdo je ten někdo. Ordynární skládačka neidentifikuje osoby, a tak dobře. V cutty.dev se IP adresa dostane do počítadla ve formě zahashované, takže dostáváte statistiku, nikoliv kartotéku konkrétních lidí.

„Proč to nevidím v Google Analytics?“

Proto Analytics počítá zobrazení stránek, na kterých běží jeho skript. A zkrácená odkaz není stránka. Je to přesměrování.

Funguje takto: prohlížeč se ptá na krátkou adresu, obdrží cílovou adresu a okamžitě na ni skočí. Po cestě nenačítá žádnou zprostředkovanou stránku se skriptem pro sledování. V Analytics není co počítat, protože nedošlo k zobrazení stránky.

Tyto údaje žijí jinde. Na straně skládačky, ve svém vlastním panelu. Nejedná se o chybu. Tak prostě funguje každé přesměrování na světě.

Kde tyto čísla skutečně vydělávají na sebe

Jednotlivé číslo říká málo. Statistiky kliknutí se stávají zajímavými až poté, co je něčím porovnáte.

Ten sam wpis, wrzucony rano i wieczorem. Który termin zebrał więcej wejść? Już wiesz, kiedy publikować następnym razem.

--- Czech Markdown --- Stejný příspěvek, vložený ráno a večer. Který termín získal více návštěv? Už víš, kdy publikovat příště.

Nebo: stejný cíl, ale dva samostatné krátké odkazy. Jeden skončí v newsletteru, druhý na Instagramu. Po týdnu je jasně vidět, který kanál skutečně přivádí návštěvnost a který jen vypadá aktivně.

Každý zkrácený odkaz na cutty.dev začíná počítat od prvního kliknutí, aniž byste cokoli museli nastavovat nebo přidávat skripty. Je to levný způsob, jak rozhodovat na základě toho, co se skutečně stalo, a ne podle toho, co si myslíte.

A pokud máš teď v hlavě jeden odkaz, o kterém už dlouho přemýšlíš „zajímavé, jestli to vůbec funguje", tak je to asi znamení, abys to konečně vyzkoušel.