Jeden odkaz na podcast — všechny platformy na jedné adrese

Úterý ráno, čerstvá epizoda nahrána, káva ještě teplá. Sedáš k psaní příspěvku a najednou narazíš na stejnou zeď jako vždycky. „Poslouchejte na Spotify.“ A co ti s iPhonem? „Je to také v Apple Podcasts.“ A ten chlap, co všechno sleduje na YouTube? Přidáš třetí odkaz. Ve Stories se stejně vejde jen jeden. V biu na Instagramu taky jen jeden. A máš pocit, že pokaždé přepisuješ totéž, jen trochu jinak.

A teď spočítej, kolik tvých posluchačů používá aplikaci, kterou jsi právě nevložil.

To je právě celý ten smysl, proč dává jeden odkaz na podcast smysl: jedna adresa vedoucí ke všemu najednou.

Tvůj odstavec žije v pěti místech zároveň

Tato stejná epizoda je dostupná paralelně na Spotify, v Apple Podcasts, na YouTube, v Pocket Casts. K tomu RSS feed a stránka s transkripcí. Není to žádná chyba. Takto prostě funguje distribuce podcastů a je dobře, že tak funguje.

Schody začínají u slevy.

• V bio na Instagramu dostaneš jeden slot. Jeden.
• V newsletteru nebo na vizitce nevložíš pět URL vedle sebe, protože to vypadá jako požadavek na výkupné.
• Host epizody chce sdílet rozhovor u sebe. Pošle ten odkaz, který jsi mu dal. Pokud jsi mu dal pět, pošle jeden, náhodný.
• A za měsíc změníš hosting a všechny staré adresy půjdou do kaše.

Lze si na to koupit „smart link“ za nějakých 15 dolarů měsíčně. Jenže taková služba přidává svůj vlastní branding ke každému kliknutí a příležitostí profiluje lidi, kteří klikají. Tvé lidi. K čemu to je, když stačí jedna krátká adresa, která patří Tobě?

Jedna adresa, jednoduchá stránka, zbytek pod kontrolou

Pomysł je banální. Uděláš stránku-rozbočovač s tlačítky pro každou platformu a nasměruješ na ni jednu krátkou adresu. Statický HTML na vlastním hostingu, hotová šablona, cokoliv. Důležité je, aby adresa byla krátká a značková, například cutty.dev/podcast.

A tady je ten háček, ten dobrý. Tuto adresu nastavíš jednou. Vložíš ji všude. Bio, patička e-mailu, leták, záhlaví stránky. A cíl, na který vede, můžeš si měnit, kdykoliv chceš, aniž bys musel cokoli, co už vyšlo do světa, měnit.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Pokud propagujete konkrétní epizodu, dejte jí samostatný konec: cutty.dev/ep42 nebo cutty.dev/wywiad-nowak. Posluchač okamžitě ví, kam přistává, a vy máte pořádek místo náhodného řetězce znaků za lomítkem. Konec si píšete sami, takže jej lze přečíst nahlas přímo v epizodě. „Jděte na cutty tečka dev lomítko ep čtyřtyři dva.“ V podcastu má to právě váhu zlata, protože polovina vaší propagace probíhá hlasem, nikoliv textem.

Vyměnitelný cíl zachraňuje zadek ve třech momentech

Zní to jako maličkost, že jedna adresa vede někdy sem, někdy tam. V praxi tě zachrání konkrétně zde:

1. Přesun hostingu. Přesouváte podcast z Anchora jinam. Změní se všechny URL platforem. A vaše cutty.dev/podcast zůstává stejné, pouze měníte cíl pod ním. Vizitky rozdané před rokem stále fungují.
2. Nejnovější epizoda. Držíte stálé cutty.dev/nowy, které vždy míří na nejčerstvější materiál. Jednou týdně změníte cíl, odkaz v biu klidně spí.
3. Omyl. V newsletteru jste vložili odkaz přímo na Spotify, a chtěli jste na rozdělovač. S krátkým odkazem můžete změnit cíl již po odeslání. S přímou URL adresou k platformě nic nezměníte, protože ona už byla doručena do tisíce schránek navždy.

QR kód, tedy most ze světa fyzického

Nahráváš live. Stojíš u stánku na konferenci. Umísťuješ roll-up na oborové setkání. Vytištěný QR kód vedoucí na cutty.dev/podcast mění každý fyzický kontakt v potenciálního posluchače. Generuješ ho ze stejného krátkého odkazu, takže když změníš cíl, kód stále funguje. Nemusíš znovu tisknout materiály. Stejný trik bude fungovat na závěrečném snímku prezentace nebo na nálepce na notebooku.

Čísla ano, špehování ne

Chceš vědět, zda newsletter funguje lépe než Stories. Krátký odkaz ti poskytne počet kliknutí a nic víc. Nestaví profil osoby, která klikla. U mě jsou v Cutty IP hashované, servery jsou v EU a ty vidíš jen suchá data: kolik kliknutí, zhruba odkud. To je zcela dostačující k rozhodnutí, kam investovat energii, a zároveň nikomu nezakládáš účet ani neobchoduješ s jeho údaji.

Malý trik, který sám používám. Udělej si samostatnou koncovku pro každý kanál propagace: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, všechny se stejným cílem. Už jen z počtu kliknutí je hned vidět, který kanál funguje, a příjemce není sledován ani o pixel. Žádné trackování na jeho straně.

Pět minut práce

Konkrétně, krok za krokem, aby nebylo pochybností:

1. Vytvoř jednoduchou stránku-rozdělovač s odkazy na platformy. Nebo využij feed, který již máš.
2. Zkrať adresu na značkový konec, například cutty.dev/podcast. To uděláš na cutty.dev během chvíle.
3. Vlož tento jeden odkaz do bio, patičky e-mailu, popisu kanálu a vizitky.
4. Vygeneruj QR kód pro tisk.
5. Při každém vydání upravuješ jen cíl. Zbytek zůstává tam, kde byl.

A to je celá filozofie. Jedna adresa, kterou vyslovíte nahlas v epizodě, naskenujete z roll-upu a která nezanikne při změně hostingu. Otázkou pouze je, kolik starých odkazů jste už rozeslal do světa, než jste si to přečetl.