Estadístiques de clics — què diuen realment del teu enllaç (i què no es pot llegir d'elles)

Algú ha fet clic al teu enllaç? Sense estadístiques de clics: estàs endivinant. Amb elles tens la resposta sobre la taula. Quanta gent, a quina hora i des de quin lloc han arribat.

Nom que els números per si sols no són prou. Cal saber llegir-los. D'una altra manera és fàcil arribar a una conclusió que sona intel·ligent, però que és simplement falsa.

Dos nombres que la gent confon més freqüentment

Entres al panell i veus: 200 clics, 80 únics. Què significa això?

Els clics totals són cada entrada. Tots. Si una persona obre l'enllaç cinc vegades, tens cinc clics d'una sola persona.

És únic per quants diferents humans hi han entrat. Comptats aproximadament, després de l'esdeveniment i la xarxa, així que és una aproximació, no una mesura exacta.

Tornant a aquests 200 amb 80 únics. Una part de la gent tornava all sulit. Un parell, tres cops. I això no és un error del comptador. És més aviat un bon senyal, perquè algú tornava, significa que el contingut valia una segona mirada.

D'on ha vingut aquest moviment en realitat

Un comptador decent et mostrarà la font, és a dir, el referent. Facebook, Google, introduït manualment. I aquí l'trampa, perquè molt sovint veuràs un gran pic de trànsit descrit com "directe".

Això normalment no significa que la gent hagi escrit el teu enllaç de memòria. Simplement, una gran part d'aplicacions no transmeten l'origen. Aplicacions de xàtria, alguns clients de correu electrònic, part dels lectors. L'enllaç d'un SMS? Gairebé sempre acabarà a "directes". L'enllaç de la bio d'Instagram? Igual.

Així que quan vegis un mig moviment com a directe, no entres en pànic. És la norma, no una falla.

El que aquest panell no et dirà

Ara la part que cal dir clarament, per no construir un pla sobre alguna cosa que no hi ha.

Les estadístiques de l'enllaç no saben què ha fet la persona després de fer clic. Ha comprat? S'ha subscrit? S'ha marxat després d'un segon? L'enllaç registra l'entrada i això és tot. La resta ja és feina de l'analítica a la mateixa pàgina de destí.

Tampoc et diran qui és aquesta persona. Un tallador decent no identifica les persones, i tant millor. A cutty.dev l'adreça IP arriba al comptador en forma de hash, així que obtens una estadística, i no un expedient de persones concretes.

„Per què no veig això a Google Analytics?"

Bo Analytics compta les visualitzacions de les pàgines on s'executa el seu script. I un enllaç acortat no és una pàgina. És una redirecció.

Funciona així: el navegador demana una adreça curta, rep l'adreça de destí i va directament allà. No càrrega cap pàgina intermédia amb un script de seguiment durant el camí. No hi ha res que comptar a Analytics, perquè no hi ha visualització.

Aquestes dades viuen en un altre lloc. Al costat de la podadora, al seu propi panell. No és una avaria. Així és com funciona qualsevol redirecció del món.

On aquests números realment es paguen sols

Un sol número diu poc. Les estadístiques de clics es tornen interessants només quan les compares amb alguna cosa.

La mateixa entrada, publicada al matí i al vespre. Quin horari ha obtingut més visites? Ja saps quan publicar la propera vegada.

Alternativa: la mateixa finalitat, però amb dos enllaços curts separats. Un acaba al newsletter, l'altre a Instagram. Després d'una setmana es veu clarament quin canal genera realment trànsit i quin només sembla actiu.

Cada enllaç acurtat a cutty.dev comença a comptar des de la primera clicada, sense configurar res i sense afegir scripts. És una manera barata d'decidir en base al que ha passat, i no al que et sembla.

I si ara tens al cap un enllaç sobre el qual fa temps que penses "curiositat, veurea si realment funciona", potser és el senyal per acabar comprovant-ho.