Un sol enllaç al podcast — totes les plataformes en una sola adreça

Dimarts al matí, nou episodi pujat, el cafè encara calent. Et poses a escriure un post i de sobte et trobes amb la mateixa barrera de sempre. "Escolta a Spotify." I els que tenen iPhone? "També hi ha a Apple Podcasts." I aquest qui ho mira tot a YouTube? Afegeixes el tercer enllaç. A les Stories, de totes maneres, només hi cabrà un. Al bio d'Instagram també un. I tens la sensació que cada vegada tornes a escriure el mateix, només que una mica diferent.

Ara calcula quants dels teus oients utilitzen l'app que just no has enganxat.

Això és precisament tot el sentit pel qual un enllaç al podcast té sentit: una sola adreça que porta a tot alhora.

El teu episodi viu en cinc llocs alhora

Aquest mateix episodi està disponible en paral·lel a Spotify, a Apple Podcasts, a YouTube i a Pocket Casts. A més, hi ha el feed RSS i una pàgina amb la transcripció. Això no és cap error. Així és com funciona la distribució de podcasts i és bo que funcioni així.

L'escala comença amb la promoció.

• A la bio d'Instagram tens un sol espai. Un sol.
• Al newsletter o a la targeta de visita no podràs enganxar cinc URLs l'uns al costat de l'altre, perquè sembla una petició de rescat.
• L'invitat de l'episodi vol compartir la conversa al seu propi canal. Enviarà l'enllaç que li has donat. Si li has donat cinc, en enviarà un, a l'atzar.
• I dins d'un mes canviaràs l'hosting i totes les adreces antics desapareixeran.

Es pot comprar un "smart link" per uns 15 dòlars al mes. El problema és que aquest tipus de servei afegeix la seva pròpia marca a cada clic i, de paso, crea un perfil de les persones que cliquen. La teva gent. Per què fer-ho, si només cal una adreça curta que et pertanyi a tu?

Una sola adreça, una pàgina senzilla, la resta sota control

L'idea és banal. Creas una pàgina de redirecció amb botons per a cada plataforma i apunyes cap a ella una adreça curta. HTML estàtic al teu propi hosting, una plantilla preparada, el que sigui. El important és que l'adreça sigui curta i de marca, per exemple cutty.dev/podcast.

I aquí està el truc, el bo. Aquesta adreça la configures una vegada. La poses a tot arreu. Bio, peu de correu electrònic, follet, capçalera de la pàgina. I l'objectiu, al qual condueix, el pots canviar quan vulguis, sense tocar res del que ja s'ha difós.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Si promociones un episodi concret, posa-li una final diferent: cutty.dev/ep42 o cutty.dev/wywiad-nowak. L'audient sap immediatament on arriba, i tu tens ordre en lloc d'una cadena de caràcters aleatori després de la barra. La final la escrius tu mateix, així que es pot llegir en veu alta en l'episodi mateix. "Entra a cutty punt dev barra ep quaranta-dos." En un podcast, això té valor d'or, perquè la meitat de la teva promoció es fa amb la veu, no amb el text.

Un objectiu canviable salva el cul en tres moments

Sembla una banalitat que una sola adreça porti de tant a tant aquí i allà. En la pràctica, et salva concretament aquí:

1. Migració de l'hosting. Trasllades el podcast d'Anchor a un altre lloc. Canvien totes les URL de les plataformes. I la teva cutty.dev/podcast continua igual, només canvies la destinació sota. Les targetes de visita repartides fa un any continuen funcionant.
2. L'últim episodi. Mantens un cutty.dev/nowy fix, que sempre apunta al material més recent. Un cop a la setmana canvies la destinació, l'enllaç de la bio dorm tranquil.
3. Error. Has enganxat en el newsletter un enllaç directament a Spotify, quan volies anar al redireccionador. Amb l'enllaç curt pots canviar la destinació fins després de l'enviamient. Amb una URL nua de la plataforma no pots canviar res, perquè ja ha arribat a mil bandelles per sempre.

Codi QR, o el pont del món físic

Estàs gravant en directe. Estàs en un stand a una conferència. Col·locues un roll-up per a una trobada del sector. Un codi QR impresos que porta a cutty.dev/podcast transforma cada contacte físic en un potencial oient. El generes amb el mateix enllaç curt, així que quan canviïs la destinació, el codi continua funcionant. No has de tornar a imprimir els materials. El mateix mètode funcionarà en la diapositiva de tancament d'una presentació o en una pegatina d'un portàtil.

Números sí, espionatge no

Vols saber si el newsletter funciona millor que les Stories. Un enllaç curt t'ofereix el nombre de clics i res més. No construeix el perfil de la persona que ha fet clic. Al meu cas, a cutty IP estan hashades, els servidors estan a la UE, i tu veus agregats secs: quants clics, aproximadament des d'on. Això és totalment suficient per decidir on invertir energia i, alhora, no crees cap compte de ningú ni comercies amb les seves dades.

Un petit truc que jo mateix utilitzo. Crea una finalització separada per a cada canal de promoció: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, tots amb la mateixa destinació. Només amb els números de clics es pot veure immediatament quin canal està funcionant, i l'usuari no és rastrejat ni un píxel. Zero tracking per part seva.

Cinc minuts de feina

Concretament, pas a pas, perquè no hi hagi dubtes:

1. Crea una senzilla pàgina de l'estil "link-in-bio" amben enllaços a les plataformes. O utilitza el feed que ja tens.
2. Redueix l'adreça a un final personalitzat, per exemple cutty.dev/podcast. Ho podràs fer a cutty.dev en un moment.
3. Inclou aquest únic enllaç a la teva bio, al peu de correu electrònic, a la descripció del canal i a la teva targeta de visita.
4. Genera un cod QR per imprimir.
5. En cada llançament, només has de modificar una cosa. La resta es manté on estava.

I això és tota la filosofia. Una sola adreça, que pronunciaràs en veu alta en un episodi, que escanejaràs d'un roll-up i que no morirà quan canviïs l'hosting. La pregunta només és quants enllaços antics has repartit ja pel món abans de llegir això.