Enllaços UTM — què són i com crear-los sense errors

Cinc paràmetres. Això és prou perquè la teva analítica deixi de posar tot el trànsit en una mateixa bossa amb l'etiqueta "directe / altres". Em refereixo als enllaços UTM.

Segur que has vist una adreça així. Fiques clic a alguna cosa a Facebook i de sobte a la barra del navegador apareix ?utm_source=facebook&utm_medium=... i es torna tan llarga com un espagueti. Això no és una coincidència ni brossa. És una etiqueta. Adossada all'enllaç perquè Google Analytics (o qualsevol altra cosa que utilitzis per mesurar) sàpiga d'on ha vingut realment aquesta persona. D'qual?} publicació. D'un correu. D'un anunci.

Sense això? Ceguera. Veus que hi ha moviment, però no saps si l'ha generat la publicació de diumenge o el boletí d'informació de la setmana passada.

Què signifiquen realment aquests camps

Adjuntes alguns paràmetres a l'adreça. Tres fan tot el treball, dos són addicionals per a ocasions especials.

• utm_source és d'on. Lloc específic: facebook, newsletter, instagram, google.
• utm_medium és per quin canal. Tipus de trànsit: social, email, cpc (és a dir, clics de pagament), qr.
• utm_campaign és quina acció. Nom de la campanya: wiosna-2026, black-friday, promo-startowa.
• utm_content (opcional) distingeix variants. És útil en tests A/B, per exemple, przycisk-gora contra przycisk-dol.
• utm_term (opcional) és la paraula clau, utilitzada principalment en anuncis de pagament.

Tot conjunt sembla així:

https://twojastrona.pl/oferta?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=wiosna-2026

I ara, en lloc de l'impersonal "social / referral" al informe, veus clarament: Instagram, canal social, campanya de primavera. Saps qui t'ha aportat la gent.

Tres detalls que poden arruïnar un informe

Els UTM són banalment senzills. Per això mateix és tan fàcil estropejar-los, i llavors les dades es converteixen en confusió.

En primer lloc, minúscules. Sempre. Per a l'analítica Facebook i facebook són dues fonts completament diferents i de sobte tens una campanya dividida en dues barres. Escull un format i mantén-te fidel a ell.

Segon, cap espai ni caràcters polonèsos. wiosna 2026 et trencarà l'enllaç. Escriu wiosna-2026 amb un guion i no haverà problem.

En tercer lloc (i és el que més vegades falla), crea-te un diccionari. Escriu una vegada en un paper o en una nota: la font del correu és sempre newsletter, mai mailing ni email-list. El mitjà és sempre email. Sembla una exageració fins que, després d'un mes, no et descobreixes que tens cinc noms diferents per al mateix newsletter.

D'on surt de sobte la idea de fer-ho més curt

Exactament. Torna a mirar aquest exemple de dalt. No és curt. I aquest era un cas suau, només tres paràmetres. Si afegeixes content i term, un nom de campanya més llarg i arribaràs sense problem als 200, de vegades 250 caràcters.

Un monstre així és inusable en la meitat dels llocs on voldries enganxar-lo:

• la bio d'Instagram té un límit de unes 150 caràcters, així que no hi cabràs,
• el SMS es divideix en dos missatges (i pagues per dos),
• en un follet o en un cartell simplement es veu mal, i el codi QR es torna tan dens que el telèfon té problem per llegir-lo.

El truc és aquest: construeixes un enllaç complet i etiquetat, perquè l'analítica tingui tot el que necessita. I després el redueixes. L'usuari rep un cutty.dev/wiosna net, clica, i després del redireccionament tots els paràmetres UTM arriben igual a la teva pàgina. Per fora és curt i estètic, i en els informes tens la informació completa. Quan el redueixes a cutty.dev, també tens el teu propi comptador de clics al panell, així que no depèns exclusivament del que mostri Google.

Guia ràpida

---

• Et poses etiquetes per saber d'on vénen les persones.
• source = d'on, medium = per quin canal, campaign = quina acció.
• Lletres minúscules, zero espais, un diccionari de noms establert.
• Redueix l'enllaç UTM llarg al final, perquè si no serà inutilitzable.

El més difícil de tot això no és enganxar el link. És mantenir les pròpies regles durant els mesos següents. Prova-ho en una sola campanya, mira al informe que els noms coincideixen, i només llavors escala-ho a una escala més gran.