cutt.ly vs cutty.dev — to nie to samo, wyjaśniamy różnicę

Jest taki moment, który zna chyba każdy, kto kiedykolwiek czegoś szukał ze słuchu. Ktoś rzuca nazwę w rozmowie, ty ją łapiesz, wpisujesz w wyszukiwarkę i klikasz w pierwszy sensowny wynik. Zakładasz konto. Skracasz link. A po dwóch dniach orientujesz się, że to wcale nie była strona, o której mówił znajomy. Tylko coś bardzo do niej podobnego.

Z parą cutt.ly i cutty.dev dzieje się to nagminnie. Ludzie traktują jedno jako literówkę drugiego. "No przecież to to samo, tylko ktoś inaczej zapisał." Otóż nie. To dwa osobne projekty, robione przez dwie różne firmy, z całkiem różnym pomysłem na to, co zrobić z danymi, które przez nie przepływają. I właśnie dlatego pytanie cutt.ly vs cutty.dev wraca tak często, że warto je rozłożyć na czynniki pierwsze.

Dlaczego w ogóle mylimy te dwie nazwy

Powiedz je na głos. "Katli". "Kati". Słyszysz, jak blisko siebie leżą? Oba wyrastają z tego samego angielskiego rdzenia, od czasownika "cut", więc kiedy ktoś rekomenduje ci skracarkę przez telefon albo przepisuje adres z pamięci, prawdopodobieństwo pomyłki jest spore. To nie jest niczyja głupota. To kolizja marek, zupełnie zwyczajna, jakich w internecie pełno.

Tyle że na brzmieniu podobieństwo się kończy. Pod spodem to nie jedna usługa rozpięta na dwóch domenach. To dwa narzędzia, które owszem, rozwiązują ten sam problem (za długie, brzydkie linki), ale podchodzą do niego z dwóch różnych stron barykady.

Najprościej rzecz ująć tak. cutt.ly to weteran. Działa od lat, urósł, dorobił się rozbudowanego zestawu narzędzi marketingowych, planów płatnych, integracji na pęczki. Klasyczny SaaS z mocnym przechyłem w stronę analityki, gdzie sednem jest to, ile danych wyciśniesz z każdego kliknięcia. cutty.dev to projekt młodszy, z innym ciężarem rozłożonym od początku: serwery i przetwarzanie w Unii Europejskiej, prywatność nie jako dodatek w cenniku, tylko jako założenie wpisane w fundament. Mniej kombajn, bardziej skalpel.

Gdybym miał to zmieścić w jednym zdaniu na ścianie: cutt.ly celuje w marketera, który chce wiedzieć o swoich odbiorcach wszystko. cutty.dev celuje w kogoś, kto chce skrócić link i przy okazji nie wystawić na sprzedaż profilu ludzi, którzy w ten link klikają.

Sedno leży tam, gdzie nikt nie patrzy: w danych

Każda skracarka, dosłownie każda, ustawia się pośrodku. Pomiędzy człowiekiem, który klika, a stroną, do której ten człowiek chce trafić. Z tego miejsca widać wszystko. Kto kliknął, o której, z jakiego sprzętu, z grubsza skąd. To nie jest opcja, którą można wyłączyć. To natura skracarki. Jedyne realne pytanie brzmi: co właściciel narzędzia z tą wiedzą robi.

I tu drogi rozchodzą się na dobre.

W cutty.dev infrastruktura siedzi w UE, więc twoje dane domyślnie nie wędrują za ocean, zanim zdążysz o tym pomyśleć. Adresy IP klikających nie są przechowywane w surowej postaci, tylko hashowane, czyli zamienione na ciąg, z którego nie odtworzysz konkretnej osoby. Statystyki dostajesz mimo to. Wiesz, ile było kliknięć, mniej więcej skąd, jak rozkłada się w czasie. Po prostu kończy się to na poziomie liczby, a nie pojedynczego nazwiska. I nie ma za tym żadnej maszyny do profilowania pod reklamy ani handlu tymi danymi w tle.

To różnica filozofii, nie tylko ustawień. Jedna szkoła mówi: zbierajmy wszystko, co się da, bo dane to paliwo, a paliwa nigdy za wiele. Druga: zbierajmy dokładnie tyle, ile trzeba, żeby narzędzie działało, i ani bajta ponad to. cutty.dev stoi po tej drugiej stronie. Można się z tym nie zgadzać, można uznać, że marketerowi po prostu więcej danych nie zaszkodzi. Ale warto wiedzieć, że wybierasz między tymi dwiema postawami, a nie między "lepszym" a "gorszym" logo.

Drobiazg, który okazuje się nie taki drobny

Konto. W typowym SaaS-owym modelu, żeby zrobić cokolwiek poza najprostszym skróceniem (własna końcówka, statystyki, edycja), musisz się zarejestrować, a często od razu wejść w plan płatny. cutty.dev pozwala skrócić link bez zakładania konta. Rejestracja jest opcją, nie bramką na wejściu.

Brzmi błaho, dopóki nie znajdziesz się w sytuacji, w której po prostu chcesz wrzucić jeden link w komentarzu pod cudzym postem albo na ulotkę dla osiedlowego ogłoszenia. I nagle masz zostawić maila kolejnemu serwisowi, potwierdzić go, ustawić hasło. Dla jednego linku. Czasem najlepsza funkcja to ta, której nie ma: brak przymusu.

Funkcja, którą docenisz dopiero po fakcie

Jest w cutty.dev rzecz, która na pierwszy rzut oka wygląda niepozornie, a potrafi uratować sporo nerwów i pieniędzy. Możesz podmienić cel linku już po jego utworzeniu, nie ruszając samego krótkiego adresu.

Pokażę na liczbach, bo tak widać to najlepiej:

cutty.dev/promo-lato  →  początkowo: /landing/oferta-czerwiec
                          po miesiącu: /landing/oferta-lipiec

Wyobraź sobie, że drukujesz tysiąc ulotek z adresem cutty.dev/promo-lato i kodem QR. Powiedzmy, że druk kosztował cię 280 złotych. Po miesiącu oferta czerwcowa się kończy, wchodzi lipcowa, strona docelowa jest inna. W zwykłym świecie wyrzucasz te ulotki i drukujesz nowe, czyli kolejne 280 złotych w plecy. Tutaj wchodzisz w panel, przekierowujesz ten sam adres na nową stronę i tyle. Ulotki dalej działają. QR dalej skanuje się poprawnie, bo prowadzi do tego samego krótkiego linku, tylko ten link wskazuje już gdzie indziej. Do kompletu dochodzi markowa końcówka, żeby adres nie wyglądał jak losowy bełkot, i kod QR generowany z tego samego linku.

(Tak na marginesie: większość ludzi w ogóle nie myśli o linku jako o czymś, co może żyć dłużej niż kampania. A potem przychodzi reorganizacja strony, zmieniają się adresy podstron i nagle połowa wydrukowanych materiałów prowadzi donikąd. Stały adres, który można w środku przepiąć, to taka mała polisa na przyszłość, o której pamięta się dopiero wtedy, gdy zaczyna boleć jej brak.)

To którą w końcu wybrać

Bez owijania. Jeżeli żyjesz z performance marketingu, potrzebujesz pikseli, integracji na trzy ekrany w dół i analityki, która rozbiera każde kliknięcie na atomy, to cutt.ly jest narzędziem dojrzałym i rozbudowanym, i najpewniej zrobi to, czego od niego oczekujesz. Jeżeli natomiast bardziej zależy ci na tym, żeby dane odbiorców zostały u nich, żeby wszystko siedziało w UE, żebyś mógł skrócić link bez zakładania konta i potem swobodnie przepinać go pod nową stronę, to mówisz o innym narzędziu. Nazywa się cutty.dev i znajdziesz je tutaj.

Najgłupsze, co można zrobić w sporze cutt.ly vs cutty.dev, to wmówić sobie, że jedno jest obiektywnie lepsze. Nie jest. To dwa różne projekty z różnymi priorytetami, zbudowane dla różnych ludzi.

A na koniec jedna osobista myśl, bo długo nad tym chodziłem. Przez lata uczono nas, że "więcej danych" to zawsze plus, że im więcej wiemy o klikających, tym mądrzej działamy. Im dłużej patrzę na to z boku, tym mniej jestem tego pewien. Czasem wiedza o tym, że konkretna osoba kliknęła w link o 23:47 z telefonu w autobusie, nie czyni nikogo mądrzejszym. Czyni tylko czyjąś bazę grubszą. I może właśnie o to chodzi w tym całym wyborze: nie który z tych dwóch adresów wpiszesz, tylko jakiego internetu chcesz być częścią.