Един линк към подкаста — всички платформи на един адрес

Вторник сутрин, нов епизод е качен, кафето още е топло. Седиш да пишеш пост и внезапно се сблъскваш със същата стена като винаги. „Слушай в Spotify.“ А тези с iPhone? „Има го и в Apple Podcasts.“ А този човек, който гледа всичко в YouTube? Добавяш трета връзка. В Stories и без това ще се побере само една. В биото на Instagram също само една. И имаш чувството, че всеки път пренаписваш същото, само малко по различен начин.

А сега пресметни колко от твоите слушатели използват приложението, което точно сега не си споделил.

Това е именно целият смисъл, поради който един линк към подкаст има смисъл: един адрес, водещ до всичко наведнъж.

Вашият епизод живее на пет места едновременно

Същият епизод е наличен паралелно в Spotify, Apple Podcasts, YouTube и Pocket Casts. Към това се добавят RSS фийд и страница с транскрипция. Това не е никаква грешка. Така просто работи разпространението на подкасти и е добре, че работи така.

Стълбите започват при промоцията.

• В Instagram биото получаваш само едно място. Само едно.
• В бюлетина или на визитка не можеш да поставиш пет URL-а един до друг, защото изглежда като искане за изкупщина.
• Гостът на епизода иска да сподели разговора при себе си. Той ще изпрати този линк, който му си дал. Ако му си дал пет, ще изпрати един, произволен.
• А след месец ще смениш хостинга и всички стари адреси ще отидат в الترب (в нищото).

Може да се купи „smart link“ за около 15 долара на месец. Проблемът е, че такъв сервиз добавя собствения си брандинг към всяко кликване и същевременно профилира хората, които кликат. Твоите хора. Защо, след като е достатъчен само един кратък адрес, който принадлежи на Теб?

Един адрес, проста страница, останалото под контрол

Идеята е банална. Правиш страница-разделител с бутони за всяка платформа и насочваш към нея един кратък адрес. Статичен HTML на собствен хостинг, готов шаблон, каквото и да е. Важно е адресът да е кратък и брандиран, например cutty.dev/podcast.

И тук е уловката, тази добра. Този адрес го настройвате веднъж. Поставяте го навсякъде. Био, подпис в имейла, флаер, заглавна част на страницата. А целта, към която води, можете да я променяте, когато пожелаете, без да докосвате нищо, което вече е разпространено.

cutty.dev/podcast   →   landing z przyciskami:
                        • Spotify
                        • Apple Podcasts
                        • YouTube
                        • RSS / wszystkie inne

Ако промотираш конкретен епизод, му дай отделен завършек: cutty.dev/ep42 или cutty.dev/wywiad-nowak. Слушателят веднага знае къде попада, а ти имаш ред вместо произволна поредица от символи след наклонената черта. Завършека го въвеждаш сам, така че може да бъде прочетен на глас в самия епизод. "Влез на cutty точка dev наклонена черта ep четиридесет и два." В подкаста това е буквално злато, защото половината от твоята промоция се случва чрез гласа, а не чрез текста.

Сменяемият прицел спасява задника в три момента

Звучи като дреболия, че един адрес води веднъж тук, веднъж там. На практика конкретно тук ще те спаси:

1. Преместване на хостинга. Премествате подкаста си от Anchor на друго място. Всички URL адреси на платформите се променят. А вашият cutty.dev/podcast остава същият, просто променяте дестинацията под него. Визитните карти, раздадени преди година, продължават да работят.
2. Най-новият епизод. Поддържате постоянен cutty.dev/nowy, който винаги сочи към най-свежия материал. Веднъж седмично променяте дестинацията, а линкът в био спи спокойно.
3. Грешка. Поставили сте в бюлетина линк директно към Spotify, а сте искали към разпределител (redirector). С краткия линк можете да промените дестинацията дори след изпращането. С чист URL към платформата няма да можете да промените нищо, защото той е изпратен до хиляди пощенски кутии завинаги.

QR код, или мост от физическия свят

Предаването е на живо. Стоиш на щанд на конференция. Поставяш рол-ап за индустриално събитие. Отпечатаният QR код, който води до cutty.dev/podcast, превръща всеки физически контакт в потенциален слушател. Генерираш го от същия този кратък линк, така че когато промениш дестинацията, кодът продължава да работи. Не преизпринтираш материалите. Същият трик ще проработи на финалния слайд от презентацията или на стикер на лаптоп.

Числата да, шпионирането не

Искаш да разбереш дали бюлетинът работи по-добре от Stories. Краткият линк ти дава броя на кликванията и нищо повече. Той не изгражда профил на човека, който е кликнал. При мен в cutty IP са хеширани, сървърите са в ЕС, а ти виждаш само сухи агрегати: колко кликвания, приблизително откъде. Това е напълно достатъчно, за да решиш къде да вложиш енергия, и същевременно не създаваш профил на никого и не търгуваш с данните му.

Малък трик, който и аз използвам. Направете отделна връзка за всеки канал за промоция: cutty.dev/ep42-news, cutty.dev/ep42-ig, всички с една и съща цел. Само от броя на кликовете веднага се вижда кой канал работи, а потребителят не бъде проследен дори и с един пиксел. Нулев тракинг от негова страна.

Пет минути работа

Конкретно, стъпка по стъпка, за да няма съмнения:

1. Създайте проста страница-разделител с линкове към платформите. Или използвайте фийд, който вече имате.
2. Скъсете адреса до брандирано завършване, например cutty.dev/podcast. Ще го направите на cutty.dev за миг.
3. Поставете този единствен линк в биото си, в подписa на имейла, описанието на канала и визитката си.
4. Генерирайте QR код за печат.
5. При всяка премиера променяте само целта. Останалите неща остават там, където са били.

И това е цялата философия. Един адрес, който изричаш на глас в епизод, сканираш от рол-ап и който не умира при смяна на хостинга. Въпросът е само колко стари линка вече си раздал по света, преди да прочетеш това.